消費升級時代，當運動遇見旅行，能碰撞出什么火花?

近日，運動科技品牌 Keep 聯(lián)合全球旅游消費指南馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布《旅途中 APP 使用行為分析報告》。該報告基于 Keep 和馬蜂窩兩大平臺大數(shù)據(jù)，輔助在線問卷調(diào)查抽樣數(shù)據(jù)，全面解讀了年輕旅行者在旅途中的運動行為。

數(shù)據(jù)顯示，那些平時就有運動習慣的人，在旅途中依然不忘運動，堅持運動的比例高達 54%。這些熱愛運動的人擁有顯著而獨特的旅行習慣，運動甚至影響著他們的旅行決策。

旅途中堅持運動的人中，有一半的人會優(yōu)先考慮帶有健身房的酒店，但其中只有 41% 的人真的會去使用?？傮w來看，人們會縮短運動時間，56% 的人運動時長不足 30 分鐘，39% 則會運動 30 至 60 分鐘之間，只有 4% 的人能運動一個小時以上。從這些目標與執(zhí)行之間的偏差可以看出，旅途中堅持運動很容易淪為空喊的口號。

數(shù)據(jù)也顯示，僅有 19% 的人會在旅途中也控制飲食，另外 58% 的人會盡量避開像油炸食品、甜品等不健康的食物，剩下 23% 的人認為美食是旅行的一部分，堅持運動也絕不能錯過美食。

男女與不同年齡層在運動習慣的貫徹程度上都存在差異。細分來看，男性比女性更自律，80 后比 90 后更自律。在堅持運動的人數(shù)占比、運動時長和飲食控制等各項指標上，男性和 80 后分別高于女性和 90 后。

旅行中要求運動項目沒有太高的裝備和場地要求，最好還能游玩健身兩不誤，因此行走和跑步是旅途中最受歡迎的運動方式。

最受歡迎的境內(nèi)慢跑城市是北京、上海、杭州、廣州，境外最受歡迎的慢跑城市則是東京、新加坡、巴黎、洛杉磯。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，人們在目的地日均跑步 40 分鐘，平均消耗 365 千卡。

某種意義上，旅行通常意味著，脫離出日常規(guī)律的生活節(jié)奏，不再約束自己，輕松享受旅行地美食。這些似乎與運動所需要的“自律、健康飲食”相違背。但從 Keep 大數(shù)據(jù)報告結(jié)果來看，旅途中也堅持運動，并不少見。只不過，在節(jié)制健康飲食上，結(jié)果還有待提升。

看起來，運動正逐步成為一種生活方式，融入方方面面，旅行也不例外。

不久之前，Keep 宣布用戶量突破 1.2 億，運動數(shù)據(jù)超過 22 億條，已是國內(nèi)深受年輕用戶喜愛的運動科技品牌。在此時，與馬蜂窩合作推出大數(shù)據(jù)報告，正是 Keep 在用實際行動發(fā)揮運動行為數(shù)據(jù)價值最大化，實現(xiàn)跨行業(yè)合作共贏。

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