在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，電影已成為人們主流的娛樂(lè)生活方式。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局最新數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)電影總票房高達(dá)559.11億元，中國(guó)作為世界第二大電影市場(chǎng)的地位更加鞏固，成為全球電影市場(chǎng)增長(zhǎng)的主引擎。2018年2月中國(guó)電影市場(chǎng)票房產(chǎn)出突破100億，打破了全球單月單市場(chǎng)票房紀(jì)錄。

近日，招行信用卡攜手中國(guó)領(lǐng)先的電影終端品牌萬(wàn)達(dá)電影，推出招商銀行萬(wàn)達(dá)電影聯(lián)名信用卡，成為其探尋消費(fèi)新場(chǎng)景，布局電影場(chǎng)景的重要舉措。

攜手萬(wàn)達(dá)電影，直通會(huì)員權(quán)益

據(jù)悉，萬(wàn)達(dá)電影在2017年實(shí)現(xiàn)票房收入合計(jì)87.8億元，觀影人次2.1億人次，連續(xù)九年票房收入、市場(chǎng)份額、觀影人次穩(wěn)居全國(guó)第一。萬(wàn)達(dá)電影多年來(lái)始終堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)建造理念、高配置的電影放映技術(shù)、高品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，為超過(guò)1億會(huì)員打造理想的觀影場(chǎng)景。而作為信用卡行業(yè)的領(lǐng)先品牌，招行信用卡始終秉承“因您而變”的經(jīng)營(yíng)理念，在產(chǎn)品、功能、營(yíng)銷、服務(wù)上不斷推陳出新，連接千萬(wàn)持卡人的生活、消費(fèi)、金融。據(jù)悉，截至2018年2月，招行信用卡流通戶突破4500萬(wàn)、年累計(jì)交易額近3萬(wàn)億、掌上生活A(yù)pp綁定用戶數(shù)破5000萬(wàn)，成為更多人的選擇。

此次雙方攜手共同推出的招商銀行萬(wàn)達(dá)電影聯(lián)名信用卡于2018年3月21日正式上線。信用卡卡面采用銀灰色卡基，簡(jiǎn)潔時(shí)尚，搭配放映機(jī)剪影的設(shè)計(jì)，增添了濃郁的藝術(shù)感。而其專為電影達(dá)人打造的專屬權(quán)益也必將引爆不少影迷的期待，2018年6月30日前成功辦理招商銀行萬(wàn)達(dá)電影聯(lián)名信用卡的持卡人，不僅可享萬(wàn)達(dá)電影觀影大禮包，還能直接晉升為萬(wàn)達(dá)電影二星級(jí)會(huì)員，盡享促銷優(yōu)惠、積分換禮等會(huì)員權(quán)益。

直連在線選座，精耕“影票”平臺(tái)

其實(shí)，作為信用卡行業(yè)的佼佼者，招行信用卡早在2016年就洞察先機(jī)，在業(yè)內(nèi)率先推出“影票”平臺(tái)。“影票”不僅是目前銀行業(yè)唯一自建的“在線選座”平臺(tái)，也是業(yè)內(nèi)業(yè)務(wù)規(guī)模最大、全國(guó)影院覆蓋量最大的在線票務(wù)平臺(tái)，支持8000多家影院的在線選座，為用戶帶來(lái)超值的觀影體驗(yàn)。此外，招行信用卡影票平臺(tái)持續(xù)推出“新戶9元起觀影”、“周末10元看大片”等活動(dòng)，讓用戶享受切實(shí)的影票優(yōu)惠。

2015年，招行信用卡與萬(wàn)達(dá)電影正式簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，共享平臺(tái)資源，并在票務(wù)、營(yíng)銷、內(nèi)容、品牌等多方面開(kāi)展深入合作。作為業(yè)內(nèi)首個(gè)與萬(wàn)達(dá)電影建立戰(zhàn)略合作的信用卡品牌，此次雙方再度攜手，也將進(jìn)一步促進(jìn)兩大品牌提高用戶粘性，加倍賦能用戶權(quán)益，升級(jí)用戶體驗(yàn)。

玩轉(zhuǎn)電影營(yíng)銷，持續(xù)品牌滲透

2018年春節(jié)長(zhǎng)假期間，全國(guó)電影票房創(chuàng)下歷史同期新高，除夕至正月初六，全國(guó)總票房達(dá)57.2億元。而上映16天，票房便突破30億大關(guān)的《唐人街探案2》，更是打破了華語(yǔ)2D票房的新紀(jì)錄，刮起內(nèi)地市場(chǎng)新一輪喜劇風(fēng)暴。

而同樣備受廣大用戶青睞的招行信用卡，也在春節(jié)期間跨界攜手《唐人街探案2》大秀一把。其中，除了唐仁師傅莫友乾那句“刷招行的信用卡折上折”口播植入外，招行信用卡品牌IP小招喵也在片尾的千人扭腰舞中強(qiáng)勢(shì)吸睛。

此外，招行信用卡還圍繞《唐人街探案2》玩轉(zhuǎn)聯(lián)合營(yíng)銷，定制品牌專屬電影海報(bào)，打造饒舌曲風(fēng)的品牌視頻“刷出你的招財(cái)Style”，廣泛吸引年輕用戶關(guān)注。

業(yè)內(nèi)人士稱，從自建“影票”平臺(tái)到首推招商銀行萬(wàn)達(dá)電影聯(lián)名信用卡，再到跨界聯(lián)合頭部IP《唐人街探案2》玩轉(zhuǎn)電影營(yíng)銷，都是招行信用卡深化電影場(chǎng)景布局、提升用戶娛樂(lè)生活消費(fèi)體驗(yàn)的重要舉措。未來(lái)，招行信用卡還將布局哪些新的場(chǎng)景，為用戶帶來(lái)怎樣的驚喜，值得期待。

生成海報(bào)

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