抖音火了，而且是火爆了！

光我們微信公眾號的后臺，每天都會收到很多粉絲朋友詢問抖音資源合作的事情。不久前，微播易剛剛完成了一場與抖音達(dá)人合作的營銷案例，今天就跟大家來聊聊這個事兒。

3月11日，寶駿汽車在廣州亞運城舉辦盛大發(fā)布會，旗下全新緊湊型SUV寶駿530正式上市。寶駿530在微播易的助力下邀請了2位本地抖音達(dá)人——楊子軒、林周琦來到發(fā)布會現(xiàn)場，通過創(chuàng)作3支抖音風(fēng)格的短視頻，對寶駿530發(fā)布會進行了推廣和傳播。

擁有157萬粉絲的抖音達(dá)人楊子軒，創(chuàng)作了發(fā)布會外場和內(nèi)場兩支短視頻：

楊子軒的第一支視頻展示的主要是外場信息。他利用抖音獨有的運鏡拍攝方式，融入530love手勢，靈活自如地切換不同場景展現(xiàn)外場的情況，向粉絲們展示了VR體驗區(qū)、歷史墻等重點突出區(qū)域。這支視頻的背景音樂選用了Beatrich《Superstar》。

第二支為內(nèi)場視頻，楊子軒從發(fā)布會主題“與你同型”鏡頭轉(zhuǎn)場到內(nèi)部現(xiàn)場，并插入了“530love”的手勢舞，應(yīng)用在每個轉(zhuǎn)場的動作中。

他的背景音樂選擇的是韓國《Trouble to love》，根據(jù)音樂節(jié)奏，視頻中重點突出了530亮相、530價格公布、黃貫中表演、粉絲互動等，完整了展現(xiàn)了寶駿530現(xiàn)場的主要事件。

第三支視頻來自，擁有88萬粉絲的抖音達(dá)人林周琦：

林周琦用28秒的時間，完成了從外場到內(nèi)場的拍攝，展示了歷史墻、皮具體驗區(qū)、VR體驗區(qū)、530寶駿亮相、價格公布、黃貫中表演等幾乎發(fā)布會的全部重要元素。他選用了背景音樂《Like That (feat. Skate)》，同樣融入了“530love”手勢，在配合萌萌噠表情包，引發(fā)了粉絲們在評論區(qū)的互動。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，楊子軒視頻發(fā)布當(dāng)晚，兩支視頻分別獲得3369和5031個贊，眾多粉絲在評論區(qū)互動。林周琦視頻發(fā)布當(dāng)晚，共獲得1917個點贊，視頻評論區(qū)同樣熱鬧不凡。

達(dá)人和粉絲們在評論區(qū)互動

兩位抖音達(dá)人為寶駿530發(fā)布會來熱場，并且獲得了不錯的營銷效果。這之中，有什么我們可以借鑒的經(jīng)驗可以學(xué)習(xí)呢？

品牌信息與抖音風(fēng)格巧妙結(jié)合一

汽車發(fā)布會，我們一般想到的視頻營銷方式是網(wǎng)紅直播，通過長時間的直播，跟粉絲介紹現(xiàn)場的情況，所以不免出現(xiàn)尬聊、無趣的現(xiàn)象，且粉絲們記不住重點。

但是，抖音視頻不僅短，而且魔性，加之在視頻制作上有著自己的獨特元素，比如，手勢舞、運鏡拍攝還有不同風(fēng)格的BGM……再配合抖音的特效濾鏡和酷炫剪輯，一支極具抖音風(fēng)格且能強烈表現(xiàn)自我的視頻就產(chǎn)生了。

寶駿530汽車發(fā)布會的三支抖音視頻中都運用了這些元素，比如以汽車型號命名的“530”手勢舞、運鏡轉(zhuǎn)場切換等。雖然，三支視頻最長的也僅有28秒，但是卻讓粉絲們看到了發(fā)布會的重點，效果比較突出。

抖音易打造黏性的社區(qū)氛圍一

抖音的評論區(qū)，可以實現(xiàn)互動、點贊，粉絲與達(dá)人常常在評論區(qū)進行一對一的溝通和交流。這些強互動性和社交性的設(shè)置，讓抖音在建立和鞏固社交關(guān)系上提供了便利。

楊子軒和林周琦在發(fā)布寶駿汽車發(fā)布會的視頻后，都在評論區(qū)與粉絲們進行了互動。針對粉絲們對于視頻內(nèi)容以及寶駿汽車的疑問都有進行正面引導(dǎo)。比如發(fā)布會地點、汽車型號、汽車的特點等，這種互動強化了視頻內(nèi)容在粉絲們心中的印象。

實際上，抖音還有很多等待開發(fā)的營銷價值，需要我們一起去開發(fā)。微播易這次助力寶駿530抖音營銷也只是小試牛刀。微播易在這里也建議品牌主們在嘗試抖音營銷時，可以注意以下幾方面：

?   選擇精準(zhǔn)且配合度好的抖音達(dá)人可以讓你的推廣事半功倍。

寶駿530邀請的這兩位抖音達(dá)人，粉絲數(shù)并非最高，但是他們的粉絲人群顯示出了對汽車領(lǐng)域的極大熱情，且兩位達(dá)人在項目執(zhí)行中非常配合，獲得了廣告主方面的肯定。

?  發(fā)揮想象力和創(chuàng)作靈感打造沉浸式的營銷體驗。

大家都知道抖音帶火了海底撈和coco奶茶的新吃法。有趣、有創(chuàng)意的玩法一經(jīng)抖音傳播就可能產(chǎn)生成千上萬個模仿視頻，形成病毒式的傳播，讓抖友們欲罷不能。

因此，品牌們在內(nèi)容制作上，不管是加入手勢舞，還是結(jié)合產(chǎn)品展示一種技能或玩法，找準(zhǔn)受眾的G點真的很重要，尤其在抖音上更加明顯。

?  注意運用抖音平臺已有的一些營銷玩法。

抖音站內(nèi)的定制挑戰(zhàn)賽、視頻信息流廣告，都可以被品牌們所運用。近期，微播易推出的車展?fàn)I銷服務(wù)中，就有關(guān)于抖音視頻信息流廣告合作方案，感興趣的可以聯(lián)系銷售顧問進行咨詢。

想要咨詢抖音平臺合作的更多問題，可以咨詢您的銷售經(jīng)理或者撥打微播易官方電話。同時，您也可以在留言區(qū)寫下您的需求，總之——

微播易期待，有更多的廣告主能夠和我們一起探索和挖掘出短視頻的更多營銷玩法！

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