在未來，誰能抓住健康風口、洞悉年輕人消費需求，誰就能抓住未來消費市場，這一預(yù)判正逐漸成為現(xiàn)實。

尼爾森近期發(fā)布的《2017中國消費品市場解讀報告》顯示，市場三大趨勢之一即為健康綠色，且消費群體購買力日趨年輕化。

借力大健康產(chǎn)業(yè)風口和小酒市場的火熱，椰島海王酒迷你版的橫空出世可謂恰到好處，健康的“名門”基因和年輕市場占位的疊加，讓其春糖亮相頗為神秘耀眼。

“健康熱”的背后，是什么影響了消費者？

大健康的大勢所趨已經(jīng)深刻影響快消品行業(yè)，以及經(jīng)銷商選品策略，“所選產(chǎn)品一定要符合大健康的總體趨勢”，“針對當前消費趨勢，經(jīng)銷商應(yīng)該著重去關(guān)注那些符合大健康消費趨勢的產(chǎn)品”，多位行業(yè)專家對酒業(yè)家記者如此表示。

尼爾森報告顯示，消費者已經(jīng)從追求健康上升到重視健康生活的階段，強烈的健康意識改變了人們的快消品購買習慣。

伴隨著消費升級與健康飲酒的雙重助力，酒業(yè)復(fù)蘇之下，健康酒市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的狀態(tài)，有專家預(yù)判2018年健康酒市場或?qū)⑼黄?00億元，未來3-5年將達500億元。

作為椰島海王酒的迷你版，這款亮相春糖的小酒有很多先天健康因子：以企業(yè)實力來看，其背后企業(yè)是國內(nèi)唯一上市保健酒企業(yè);以產(chǎn)品來看，其主要原料海參為世界八珍之一，與人參、燕窩齊名，擁有海洋生物活性功效，具備其他健康酒沒有的滋補養(yǎng)生功能;以工藝來看，椰島海王酒采用滲漉法提取藥物成分，保留了藥物活性，結(jié)合了傳統(tǒng)釀酒工藝與現(xiàn)代生物技術(shù)。

自面世以來，椰島海王酒得到良好市場反響，銷售額與市場份額也迅速擴張，趁勢推出新品正是其搶占未來市場高地的表現(xiàn)。

“無年輕，不未來”，它會成為下一匹黑馬嗎？

尼爾森報告還顯示，市場消費主力軍中80、90占比最大，并正在向更年輕的階層遷移，其中90后群體嘗試新品的意愿達到25%，比80后群體高6%，與此同時，00后消費新生代正在崛起。

在這一潮流趨勢下，年輕人群為酒類新品買單的比例大幅增加，但這也讓年輕群體消費市場成為眾多商家爭奪的戰(zhàn)場。

以獨有的健康優(yōu)勢，打入競爭激烈的青春小酒市場，這款150ML的海王小酒到底要靠什么來贏得廣闊的市場?

首先是外觀設(shè)計更加時尚簡潔。此次亮相春糖的150ML椰島海王小酒外觀相當吸睛，深藍色包裝搭配金色花紋顯得深邃典雅，在此底色上突出“海王酒”的文字標識，視覺上更加高檔醒目，其廣告語“小聚更要喝點好的”直指年輕人聚會消費，細分市場，結(jié)合消費升級趨勢，不難看出其瞄準年輕群體消費升級市場。

口感與低度的雙重優(yōu)勢，良好的消費口碑。在椰島官方店的商品評論中，不少消費者評論海王酒的口感好，易入口。與此同時，低度酒也正在成為酒類消費大趨勢，與大部分白酒尚未降下來的酒精度數(shù)相比，32度的海王小酒顯得更親民與隨性，健康不易醉，在海王酒已打入市場一段時間后，得益于其良好的市場口碑與銷量，新品動銷將更加容易。

樂享文化的倡導者，多元玩法更吸引。150ML的小酒易拿易攜，與熱愛聚會、旅游、運動的年輕社群有重合度，此外，升級版海王小酒既有顏值，也有隨和的百搭氣質(zhì)，搭配冰塊、可樂等，激發(fā)不同口感，展現(xiàn)出來者不拒的包容與多變。

國家品牌計劃的強大后盾。在焦點經(jīng)濟的當下，新品的傳播尤為重要，如何在熱點頻出的重圍中吸引消費者注意力，是一個重要且艱難的課題。但今年海南椰島入選“國家品牌計劃”自帶熱點，依托央視影響力及接下來的“感恩健康中國行”計劃，從空中到地面的全面品牌傳播，將讓其傳播力度呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長，更易占領(lǐng)消費者心智。

在新品迭代異常頻繁的小酒市場上，想要贏得一席之地，產(chǎn)品的差異化、品類化十分重要。海南椰島以健康酒行業(yè)先行者地位，依托企業(yè)實力，此次在春糖全力推出新品，可謂看點不少，2018年春糖，其展位門庭若市的景象將讓我們看到這一實力產(chǎn)品切割大健康產(chǎn)業(yè)紅利的趨勢!

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