2月28日,在春節(jié)放假結(jié)束后的第一周,51Talk在北京舉辦了2018年的品牌升級發(fā)布會。會上51Talk宣布了新的品牌定位為在線青少兒英語教育品牌,并且推出了品牌的全新視覺形象。
2月28日,51Talk創(chuàng)始人兼CEO黃佳佳與優(yōu)秀學(xué)員Emily、外教代表Selphie共同啟動新Logo
51Talk:在線青少兒英語品牌的誕生
會上51Talk創(chuàng)始人兼CEO黃佳佳分享了公司在K-12領(lǐng)域的發(fā)展軌跡。51Talk是目前中國最大的在線英語教育的平臺,是第一家在美國紐交所上市的中國在線教育企業(yè),做成人英語教育起家,但是經(jīng)過七年多以來的發(fā)展,公司的戰(zhàn)略中心向青少英語傾斜。從2014年正式推出青少英語課程開始,逐步建立了青少事業(yè)部,建立了青少教師培訓(xùn)和教師發(fā)展系統(tǒng),在課程產(chǎn)品上不斷升級換代,在教材引進上我們和哈珀柯林斯集團、Highlights、TCM等國際知名出版社展開合作。
從營收來看,根據(jù)2017年第三季度最新的財報數(shù)據(jù)來看,K-12學(xué)生貢獻的現(xiàn)金收入占比已達76.3%,并且將來這個比例會進一步增大。51Talk能夠從原來最開始三年多以前完全是一家成人的在線英語教育公司,現(xiàn)在轉(zhuǎn)化成一個以K-12營收占到絕對主體的公司。
黃佳佳:我們的目標是未來每一次“Give me five”的使用,都是對51Talk品牌的傳播
發(fā)布會上黃佳佳第一次向外界正式揭幕了51Talk的全新視覺形象,包括新Logo和新吉祥物大猩猩Max。其中新Logo沿用了先前黃色的品牌識別色,在色調(diào)上變成了更明亮的黃色。而Logo中的手勢符號,則是此次品牌升級中51Talk精心打造的一個超級符號:即擊掌的手勢,give me five!
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圖中的擊掌手勢就是51Talk要打造的超級符號
“但是有沒有一種視覺符號,能讓億萬消費者,對一個品牌,只看一眼,聽一聲,就能記住它,熟悉它,并樂意掏錢購買它,甚至逢人就愛談?wù)撍?,這就是超級符號!我們想創(chuàng)作的超級符號是一個可以互動的手勢,一個國際通用的手勢,一個有傳播能量的手勢,所以我們選擇了give me five的手勢!我們的目標是未來每一次give me five的使用,都是對我們品牌的直接傳播。這就是我們打造的與世界溝通的超級符號。”
會上黃佳佳展示了新視覺形象的創(chuàng)作歷程視頻,并表示在新的形勢下,51Talk新的品牌戰(zhàn)略是要做在線青少兒英語教育平臺的構(gòu)建者。“今年是我們創(chuàng)業(yè)的第七年,過去7年的優(yōu)秀品牌資產(chǎn)我們需要繼承,讓每個人都有能力對話世界,這是我們不變的初心。”
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