2月13日，紅信母公司北京森航時(shí)代科技有限公司完成第二輪融資，投資方為北京眾海投資管理有限公司，看中了紅信的模式以及小微個(gè)體發(fā)布信息的市場需求。

北京眾海投資管理有限公司由前阿里巴巴集團(tuán)首席人力官鄧康明、阿里巴巴集團(tuán)副總裁魯眾和阿里巴巴集團(tuán)資深總監(jiān)黃海軍共同創(chuàng)辦。專注于技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)升級、大健康、企業(yè)服務(wù)等方向的股權(quán)投資。

小微商戶營銷難

紅信通過LBS+紅包+信息的方式，解決小微商家、個(gè)體用戶的廣告、信息發(fā)布曝光難的問題。信息發(fā)布者為自己的信息宣傳買單，使得每一條廣告、信息都以一個(gè)現(xiàn)金紅包的形式在地圖上展現(xiàn)。而廣告信息接收者使用App、小程序等，都能發(fā)現(xiàn)自己所處地理位置附近的紅包，搶紅包的同時(shí)廣告信息也在用戶眼前展示。

對于小微商家而言，如果想推廣自己的產(chǎn)品和門店，傳統(tǒng)方式主要有幾種：58、趕集等平臺發(fā)布廣告，美團(tuán)大眾進(jìn)行競價(jià)排名，或者直接雇傭人工街邊發(fā)傳單。這些宣傳方式所需的費(fèi)用當(dāng)前都已非常高，單個(gè)發(fā)傳單人員一天工資200元，大平臺投放廣告每月基本需要2000~5000元。除了價(jià)格之外，這些方式產(chǎn)生效果也并不明顯，準(zhǔn)備一次營銷需要一周以上的策劃時(shí)間，圖文相關(guān)要求對于很多個(gè)體戶、小微企業(yè)來說難度也頗高。

并且即便他們花大力氣做了廣告，其輻射范圍也就是門店周邊數(shù)公里范圍內(nèi)的消費(fèi)者。比如小餐館、小飯桌等，它們最多覆蓋某個(gè)小區(qū)、學(xué)校、街道，因此讓廣告信息盡量在附近人群面前曝光至關(guān)重要。

基于LBS投放廣告讓目標(biāo)客群更加精確，紅包則具有極強(qiáng)的分享傳播屬性，廣告主可直接與目標(biāo)客戶對接。圍繞“去中心化發(fā)布、分布式運(yùn)營”的想法，團(tuán)隊(duì)開始打造紅包廣告發(fā)布平臺“紅信”。

廣告紅包社交三結(jié)合

為了最大程度讓用戶能夠零門檻使用，團(tuán)隊(duì)參照大家都熟悉的微信紅包界面和派發(fā)機(jī)制來設(shè)計(jì)產(chǎn)品。廣告信息發(fā)布界面與發(fā)朋友圈相差無幾，商家只需編輯文案上傳圖片，然后設(shè)置紅包個(gè)數(shù)、總金額以及紅包位置和可見范圍即可，任何廣告都可根據(jù)自己的想法即時(shí)發(fā)布。

用戶打開App就能看到自己所處的位置以及半徑一公里范圍內(nèi)的紅包廣告。點(diǎn)擊紅包圖標(biāo)觀看6秒鐘廣告就能領(lǐng)取現(xiàn)金紅包，累計(jì)滿1一元便可提取到微信錢包?？吹礁信d趣的廣告，用戶還可評論留言與商家互動交流。

為了吸引用戶，“紅信”會向發(fā)布廣告信息的商戶抽取30%的服務(wù)費(fèi)，其中25%是分給推廣人員，剩余5%會分給城市合伙人，通過利益分配盡可能的讓大家自發(fā)推廣。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)也采取了多種機(jī)制盡可能防范“薅羊毛黨”。通過手機(jī)號和ID，系統(tǒng)會判斷注冊用戶是否為真實(shí)用戶，并且用戶必須微信登陸。另外對于搶紅包的地理位置、使用頻率等行為，系統(tǒng)也有一些精細(xì)化算法加以判別。

去年12月產(chǎn)品進(jìn)入公測階段，截至目前已有注冊用戶30多萬，日活用戶6萬，峰值平臺每日共發(fā)放2萬元紅包。已授權(quán)136位合伙人，覆蓋35個(gè)城市。在此期間，團(tuán)隊(duì)也發(fā)現(xiàn)除了發(fā)布廣告信息，用戶對于社交也有著強(qiáng)烈的需求，為此“紅信”也增加了生活圈、有趣的事、好玩的你等版塊。

接下來，團(tuán)隊(duì)將在三方面進(jìn)行提升：一是通過智能投放等方式提升商家持續(xù)發(fā)紅包的動力;二是通過社交版塊增加用戶粘性;三是優(yōu)化產(chǎn)品，提升服務(wù)穩(wěn)定性。未來紅信可以滿足更多的用戶，打造一款讓用戶滿意的產(chǎn)品。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。