春節(jié)將至，搶紅包、發(fā)小視頻拜年正成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新“年俗”。2月7日，今日頭條宣布，全民新春福利活動(dòng)“發(fā)財(cái)中國(guó)年”將于8日正式啟動(dòng)，用戶可以通過(guò)集生肖卡、紅包雨、拍小視頻拜年等方式，在手機(jī)上體會(huì)到濃濃的“年味”，同時(shí)分得現(xiàn)金紅包。

生肖和拜年都是中國(guó)的傳統(tǒng)文化習(xí)俗，今日頭條在“發(fā)財(cái)中國(guó)年”里選擇拜年小視頻和集生肖領(lǐng)紅包的方式，就是想讓用戶在移動(dòng)時(shí)代也能感受到中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)中的那種“年味”。今日頭條相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“今日頭條希望能把科技和傳統(tǒng)相結(jié)合，用類(lèi)似拜年小視頻這樣的活動(dòng)，更好的幫助用戶傳達(dá)春節(jié)祝福，快樂(lè)過(guò)新春。我們希望，‘集生肖’和拜年小視頻能成為新的春節(jié)民俗?！?/p>

據(jù)今日頭條方面介紹，“發(fā)財(cái)中國(guó)年”的活動(dòng)將一直持續(xù)至2月22日，紅包總額為10億元。

2月8日當(dāng)天，“集生肖，分2億”活動(dòng)將率先上線。 用戶集齊十二生肖，以及“旺財(cái)狗”和“阿發(fā)狗”共14張卡，就能在除夕夜平分2億元現(xiàn)金紅包。十二生肖是中國(guó)獨(dú)有的民俗文化符號(hào)，也是春節(jié)的吉祥物。這次集生肖活動(dòng)，將傳統(tǒng)民俗與互聯(lián)網(wǎng)紅包結(jié)合在一起，讓年味更濃。

同時(shí)上線的還有紅包雨，從2月8日起至14日，每天20：45都有一場(chǎng)總額為5000萬(wàn)的紅包雨。15日除夕夜，紅包雨場(chǎng)次增至四場(chǎng)，每場(chǎng)金額為1億元。

大年初一開(kāi)始，“拍小視頻拜年”活動(dòng)將正式上線。用戶通過(guò)今日頭條客戶端拍攝明星同款小視頻，分享給好友后就能獲得紅包，小視頻的前三位觀看者也可領(lǐng)取拜年紅包。

小視頻由于拍攝簡(jiǎn)單、傳播廣，近一年來(lái)受到越來(lái)越多人的喜愛(ài)。今日頭條為春節(jié)拜年小視頻設(shè)計(jì)了“春晚大明星”、“財(cái)神到”、“福到了”等年味十足的模板，用戶可直接使用模板進(jìn)行拍攝，向親朋好友送去新一年的祝福。

無(wú)論是集生肖，還是小視頻拜年，“發(fā)財(cái)中國(guó)年”的紅包活動(dòng)都鼓勵(lì)用戶與好友互動(dòng)起來(lái)，為春節(jié)再添濃濃的人情味。

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