1月31日，著名研究咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布《2018年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，數(shù)字音樂(lè)已成為引領(lǐng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要引擎，而數(shù)字專輯成為其中主要增長(zhǎng)點(diǎn)。報(bào)告同時(shí)預(yù)測(cè)，全球數(shù)字音樂(lè)收入將在2020年達(dá)到133億美元。這一數(shù)據(jù)將遠(yuǎn)超同時(shí)期的實(shí)體音樂(lè)收入。

 現(xiàn)狀：數(shù)字專輯成數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)主要增長(zhǎng)點(diǎn) 2017全網(wǎng)數(shù)字專輯銷量網(wǎng)易云音樂(lè)占優(yōu)

 這份研究報(bào)告針對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、消費(fèi)者行為偏好、消費(fèi)者特征及未來(lái)趨勢(shì)與展望四方面問(wèn)題，對(duì)當(dāng)前中國(guó)數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了較為全面的剖析。報(bào)告認(rèn)為，目前“數(shù)字音樂(lè)成為引領(lǐng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要引擎”，同時(shí)，借助內(nèi)容付費(fèi)東風(fēng)，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)商業(yè)化能力也得到提升。其中，數(shù)字專輯模式逐漸規(guī)模化，豐富度提升，成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

（2017中國(guó)全網(wǎng)上線主要數(shù)字專輯銷量表，本圖對(duì)報(bào)告原表中銷量第一數(shù)據(jù)做了突出顯示）

 根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，在2017年全網(wǎng)上線的這20張數(shù)字專輯中，網(wǎng)易云音樂(lè)共取得13張專輯銷量第一的成績(jī)，優(yōu)勢(shì)較為明顯（見(jiàn)上表，數(shù)據(jù)截至當(dāng)年11月21日，不包括某一廠商旗下音樂(lè)平臺(tái)獨(dú)家發(fā)行的數(shù)字專輯）。報(bào)告指出，其中“網(wǎng)易云音樂(lè)在歐美音樂(lè)與獨(dú)立音樂(lè)數(shù)字專輯方面表現(xiàn)更突出”。報(bào)告中的《2017年中國(guó)全網(wǎng)上線主要數(shù)字專輯銷量》表，共包含8張歐美音樂(lè)數(shù)字專輯，網(wǎng)易云音樂(lè)在6張專輯中實(shí)現(xiàn)銷量第一。而在好妹妹樂(lè)隊(duì)、謝春花、Faye飛、旅行團(tuán)等獨(dú)立音樂(lè)人的數(shù)字專輯**中，網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)銷量更超過(guò)其他平臺(tái)銷量總和。

（艾瑞咨詢：網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)音樂(lè)+社交，提升數(shù)字專輯市場(chǎng)參與度）

 網(wǎng)易云音樂(lè)為何在數(shù)字專輯市場(chǎng)取得如此亮眼成績(jī)？從艾瑞這份報(bào)告可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)者更熱衷音樂(lè)社交。報(bào)告同時(shí)指出，網(wǎng)易云音樂(lè)也通過(guò)音樂(lè)+社交，提升了數(shù)字專輯市場(chǎng)用戶參與度。據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂(lè)是國(guó)內(nèi)最活躍的音樂(lè)社交平臺(tái)。報(bào)告以魔力紅樂(lè)隊(duì)《Red Pill Blues》和好妹妹樂(lè)隊(duì)《實(shí)名制》兩張專輯為例指出，網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)打造評(píng)論、歌單、短視頻、電臺(tái)、動(dòng)態(tài)等UGC內(nèi)容，提升用戶購(gòu)買前后的參與度；并借助音樂(lè)人、用戶、自媒體等多方互動(dòng)，拉近用戶與購(gòu)買作品的距離。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)也以豐富玩法提升了用戶體驗(yàn)，刺激作品消費(fèi)。

 報(bào)告指出，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)者“更加注重音樂(lè)內(nèi)容品質(zhì)，更能接受個(gè)性化的獨(dú)立音樂(lè)和國(guó)際化音樂(lè)”。“在獨(dú)立音樂(lè)風(fēng)格、地域特色音樂(lè)的垂直化布局”也將成為數(shù)字音樂(lè)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要舉措?？梢钥闯觯跉W美音樂(lè)、獨(dú)立音樂(lè)數(shù)字專輯市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異的網(wǎng)易云音樂(lè)，可能將在未來(lái)的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)扮演更重要的角色。

 未來(lái)：2020年數(shù)字音樂(lè)收入將遠(yuǎn)超實(shí)體音樂(lè) 音樂(lè)人地位將提升

 《2018年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)研究報(bào)告》也對(duì)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行了展望和預(yù)測(cè)。近年來(lái)，全球音樂(lè)市場(chǎng)中數(shù)字音樂(lè)收入連年攀升，而實(shí)體音樂(lè)收入則呈不斷下降趨勢(shì)。2016年，全球數(shù)字音樂(lè)收入達(dá)78億美元，實(shí)體音樂(lè)收入則為54億美元。艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2020年，全球數(shù)字音樂(lè)收入將進(jìn)一步上升至133億美元，而實(shí)體音樂(lè)收入則將下降至41億美元。屆時(shí)，數(shù)字音樂(lè)收入將遠(yuǎn)超實(shí)體音樂(lè)收入。

（艾瑞預(yù)測(cè)2020年全球數(shù)字音樂(lè)收入將達(dá)133億美元）

 除市場(chǎng)份額的變化以外，報(bào)告同時(shí)指出，隨著我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)版權(quán)相對(duì)健康發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)重新將競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移回內(nèi)容本身，未來(lái)音樂(lè)人地位將不斷提升，精準(zhǔn)分發(fā)也將日趨重要。報(bào)告也認(rèn)為，未來(lái)數(shù)字音樂(lè)的應(yīng)用將不止于收聽(tīng)，而是貫穿各種娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景。此外，音樂(lè)也將成為IP孵化的一種主要內(nèi)容源

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