近日，宜人貸第三季大型公益營銷活動(dòng)“夢想體驗(yàn)師”完美收官。自活動(dòng)上線以來，共有超過11萬用戶上傳夢想，近萬名活動(dòng)參與者獲得超2億元的夢想啟動(dòng)資金，助力“夢想貸進(jìn)現(xiàn)實(shí)”。第三季夢想體驗(yàn)師活動(dòng)憑借“有夢，不懼未來”的品牌理念，打造線上+線下的全景傳播矩陣，全方位精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值觀的有效輸出及精準(zhǔn)的差異化營銷，成功引爆話題熱度，獲得業(yè)內(nèi)廣泛好評(píng)。

深度用戶洞察 匯聚11萬用戶夢想

本季活動(dòng)以“夢想貸進(jìn)現(xiàn)實(shí)”為主題，面向全國優(yōu)質(zhì)城市白領(lǐng)人群招募“夢想體驗(yàn)師”。11萬參與者用最直接的方式在宜人貸平臺(tái)上講述自己的夢想，將自己的生活狀態(tài)和理想期望原生態(tài)地展現(xiàn)。歷時(shí)近兩個(gè)月的評(píng)選，綜合夢想人氣及用戶信用資質(zhì)，共有35位最佳夢想體驗(yàn)師贏得本息全免或利息全免的夢想啟動(dòng)基金。

夢想體驗(yàn)師活動(dòng)以UGC模式連接用戶與平臺(tái)，傾聽用戶真實(shí)的內(nèi)心需求，同時(shí)向用戶傳遞品牌和產(chǎn)品信息，提升品牌內(nèi)涵與影響力。

故事化營銷引共鳴 將平臺(tái)與用戶連在一起

活動(dòng)期間，宜人貸借勢推出主題為“不懼未來”宜人貸借款形象宣傳片，以平臺(tái)真實(shí)的借款用戶為代言，講述三位創(chuàng)新進(jìn)取、熱愛生活的90后在宜人貸的幫助下實(shí)現(xiàn)夢想的故事。宣傳片的三位主人公也是近百萬宜人貸借款用戶的縮影。宜人貸借款視頻不僅刷屏朋友圈，更有不少微博KOL、知名自媒體人主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，包括吳曉波頻道等做了推薦，并被國內(nèi)第三方權(quán)威數(shù)字媒體營銷網(wǎng)站——數(shù)英網(wǎng)收錄營銷案例庫。視頻覆蓋人次過千萬，成為行業(yè)年度現(xiàn)象級(jí)案例代表之一。

在本季活動(dòng)的11萬參與者中，近半數(shù)為90后，且多數(shù)集中在北上廣深等一二線經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長起來的90后，已經(jīng)逐漸成為社會(huì)的中堅(jiān)力量和消費(fèi)主體。他們不僅有夢想、有靈感，而且樂觀自信、敢想敢做。宜人貸借助夢想體驗(yàn)師的活動(dòng)，通過科技手段提供更有“溫度”的金融服務(wù)，讓更多90后有能力去追求夢想中的詩和遠(yuǎn)方，更加“不懼未來”。

場景化+跨界營銷 精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶

據(jù)悉，超過50%的用戶夢想是將資金用于為小微創(chuàng)業(yè)或創(chuàng)業(yè)過程中的資金周轉(zhuǎn)。為此，宜人貸夢想體驗(yàn)師推出業(yè)內(nèi)第一家線下營銷快閃店“夢想小屋”，吸引了眾多有創(chuàng)業(yè)需求的借款用戶積極參與互動(dòng)活動(dòng)，了解宜人貸品牌并咨詢借款流程?？扉W店將夢想和實(shí)現(xiàn)夢想的過程變成看得見摸得著的創(chuàng)意體驗(yàn)，傳遞宜人貸借款品牌個(gè)性價(jià)值觀?；顒?dòng)用戶的自發(fā)傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大事件影響力。宜人貸夢想體驗(yàn)師基于對(duì)宜人貸借款用戶的深度洞察，以互動(dòng)快閃店形式整合具有共鳴效應(yīng)的全景營銷，成功探索出金融科技品牌“快閃店”的創(chuàng)新營銷模式。

此外，在購車、日常消費(fèi)等人群方面，宜人貸夢想體驗(yàn)師活動(dòng)還與天津交通廣播電臺(tái)王牌欄目《1068派》開啟跨界合作，利用天津交通廣告電臺(tái)傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大傳播力及高用戶粘性優(yōu)勢，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，快速將“夢想貸進(jìn)現(xiàn)實(shí)”主題傳遞到天津“有車”白領(lǐng)一族中。本次跨界營銷形式緊扣“體驗(yàn)”，以用戶的需求為出發(fā)點(diǎn)，將夢想與借款產(chǎn)品體驗(yàn)緊密結(jié)合，同時(shí)，通過線上+線下的無縫連接，讓用戶從網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，通過體驗(yàn)宜人貸借款產(chǎn)品，快速將夢想貸進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

自2015年至今，宜人貸夢想體驗(yàn)師活動(dòng)已連續(xù)舉辦三年，累計(jì)幫助超過20萬家庭實(shí)現(xiàn)夢想。宜人貸為夢想實(shí)現(xiàn)提供了金融科技賦能的新路徑，也為金融科技行業(yè)品牌打造和生態(tài)運(yùn)營樹立了新的標(biāo)桿。借助夢想體驗(yàn)師活動(dòng)，宜人貸從用戶的需求出發(fā)，構(gòu)建“金融+科技+夢想+公益”的復(fù)合生態(tài)，推動(dòng)金融科技行業(yè)模式創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，讓金融科技的未來擁有更多想象空間。

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