耳機(jī)這個(gè)小物件，如今正迎來(lái)一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的新市場(chǎng)。就在剛剛過(guò)去的2017年末，一個(gè)名為“i.am+”的全新品牌正式宣布進(jìn)軍中國(guó)，再為國(guó)內(nèi)的AI耳機(jī)市場(chǎng)混戰(zhàn)增加了一股新勢(shì)力。

將i.am+帶入中國(guó)的兩個(gè)合作方足夠亮眼——一邊是由光大控股和IDG資本聯(lián)合成立的光際資本產(chǎn)業(yè)基金，而i.am+是由嘻哈天王will.i.am加持的人工智能硬件企業(yè)。

日前，光際資本宣布，將作為i.am+唯一的中方投資人，領(lǐng)投i.am+的新一輪融資，雙方還將攜手共建合資公司，進(jìn)行大中華市場(chǎng)的開拓銷售、新品開發(fā)、子品牌建設(shè)等工作。據(jù)悉，這一“AI+時(shí)尚+消費(fèi)”的跨界之作將在2018年全面和中國(guó)消費(fèi)者見面。

1+1>2的跨界生意經(jīng)

i.am+是由Beats的聯(lián)合創(chuàng)始人、全球Hit Pop音樂天王will.i.am創(chuàng)辦的一家頂尖智能硬件企業(yè)，核心高管均來(lái)自蘋果、索尼、Beats 等一線互聯(lián)網(wǎng)及智能硬件企業(yè)，目前有核心超過(guò)300名員工，分布在洛杉磯、紐約、以色列、新加坡、印度班加羅爾等地。

will.i.am表示，在過(guò)去的幾年中，全球正在經(jīng)歷科技的深刻變革，由技術(shù)引領(lǐng)的新一代生活方式快速迭代，i.am+致力于打造一款時(shí)尚與科技結(jié)合的全新顛覆性產(chǎn)品。為此我們廣泛在全球?qū)ふ易顑?yōu)秀的合作伙伴，很榮幸能夠攜手光際資本來(lái)實(shí)現(xiàn)這項(xiàng)愿景，通過(guò)與這樣擁有中國(guó)產(chǎn)業(yè)投資深度和資源廣度的一線國(guó)際化機(jī)構(gòu)合作，補(bǔ)充了我們?cè)谌蚧鎴D中的重要一環(huán)。

 “如今，在全球提到中國(guó)制造，就是對(duì)這個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可。同樣，越來(lái)越多的領(lǐng)域也看到了中國(guó)市場(chǎng)的潛力和發(fā)展。”will.i.am對(duì)記者表示，“對(duì)于i.am+而言，如果要取得全世界的成功，那中國(guó)是很重要的一部分。我們與光際資本有一致的共識(shí)，那就是希望給這個(gè)世界一些新的想法，是這個(gè)共識(shí)達(dá)成了我們的合作。” 

據(jù)了解，近年來(lái)在股權(quán)投資領(lǐng)域嶄露頭角的光際資本是由光大控股與IDG資本共同成立的產(chǎn)業(yè)基金。梳理光際資本的投資案例，不難發(fā)現(xiàn)一系列明星項(xiàng)目的身影，其中大多是商業(yè)模式已充分被市場(chǎng)認(rèn)可或可以預(yù)見的隱形冠軍，反觀AI耳機(jī)，市場(chǎng)則還處在剛起步的早期階段。

對(duì)于此次合作，光大控股董事總經(jīng)理、光際資本管理合伙人艾渝用“一見鐘情”來(lái)形容。

“i.am+這個(gè)產(chǎn)品它既有了hard wear又有了智能硬件。又有人工智能，又有時(shí)尚和文化的元素在里面，最重要的后面還有一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的概念，其實(shí)這幾點(diǎn)，基本上是我們?cè)谶^(guò)去的這兩年，或者是未來(lái)的主要的投資主題，比如：人工智能、消費(fèi)升級(jí)。”艾渝進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，很難找到一個(gè)產(chǎn)品能把我們想做的事都整合到一起。能跟i.am+合作，我們覺得非常幸運(yùn)，這個(gè)產(chǎn)品能夠代表我們共同想做的事，那就是希望把不同文化、不同領(lǐng)域的東西整合資源，大家一起來(lái)進(jìn)行跨界合作。will.i.am和我們有很多理念都是一樣的，那就是創(chuàng)造出能對(duì)對(duì)未來(lái)產(chǎn)生改變、能產(chǎn)生影響的東西。

“光際資本的作用就是作為一個(gè)催化劑，幫助i.am+在大中華區(qū)的華人市場(chǎng)里面引爆。相信這兩支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)合作在一起，整合雙方的優(yōu)勢(shì)和資源，勢(shì)必將打造出“1+1>2”的效果?！卑灞硎?。

“AI+時(shí)尚+消費(fèi)”賦能智能耳機(jī)，有何不同？

娛樂明星做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或硬件，大多數(shù)情況都被認(rèn)為是營(yíng)銷噱頭，有“玩票”之嫌，不過(guò)這位曾經(jīng)享譽(yù)全球的嘻哈天王卻仿佛是有備而來(lái)。

will.i.am表示，“我們不僅僅希望這款產(chǎn)品有很好的音質(zhì)，看起來(lái)很時(shí)尚，同時(shí)也因?yàn)槲覀儺吘故翘幵?a href="http://worldfootballweekly.com/%E4%BA%BA%E5%B7%A5%E6%99%BA%E8%83%BD_1.html" target="_blank" class="keylink">人工智能和物聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)時(shí)代，所以我希望我們的產(chǎn)品能體現(xiàn)出時(shí)代的特點(diǎn)。就像在90年代，我們有手提電腦，在這之后有了藍(lán)牙耳機(jī)，我希望i.am+可以成為2017年以及2017年以后的必備產(chǎn)品。”

為此，他還找來(lái)了主攻技術(shù)方面的Chandra Rathakrishnan作為該品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人。據(jù)Chandra Rathakrishnan介紹稱，i.am+第二代產(chǎn)品即將于2018年一季度上市，該產(chǎn)品創(chuàng)造性地將i.am+獨(dú)家研發(fā)的智能人工語(yǔ)音助理Omega植入耳機(jī)、藍(lán)牙音箱、智能家居中控等硬件設(shè)備，Omega不但能通過(guò)先進(jìn)的語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)理解用戶發(fā)出的語(yǔ)音指令，還能通過(guò)語(yǔ)意分析快速對(duì)用戶的需求做出語(yǔ)音反饋，借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)信息查詢、服務(wù)預(yù)訂，為用戶提供各種生活便利，具有技術(shù)和產(chǎn)品上的極大優(yōu)勢(shì)。

而從市場(chǎng)營(yíng)銷這一點(diǎn)上，不論是創(chuàng)始人will.i.am，還是找到“金小妹”作為代言人，或者是計(jì)劃嘗試與Gucci合作聯(lián)名款，i.am+都不缺乏話題效應(yīng)。目前來(lái)看，其正在著意復(fù)刻Beats的品牌神話。

“AI+音樂”的全新定義布局中國(guó)

進(jìn)入2017年，人工智能比以往任何時(shí)候都更加活躍，人才和資金以驚人的速度涌入。

艾渝表示，光際資本此前所有的布局和投資都是投向AI，AI+泛娛樂，AI+消費(fèi)升級(jí)這樣一個(gè)領(lǐng)域和方向融合的?！皩?duì)于i.am+而言，它不僅是時(shí)尚、消費(fèi)領(lǐng)域的潮流產(chǎn)品，更以音樂為切入口，將AI 技術(shù)場(chǎng)景化、人格化，并賦予了時(shí)尚的內(nèi)涵和生活化的頭部企業(yè)?！?/p>

“我們希望i.am+產(chǎn)品就像當(dāng)年蘋果重新定義手機(jī)一樣，重新定義耳機(jī)，定義音響，定義人工智能和音樂的結(jié)合。所以，這個(gè)產(chǎn)品是十分值得期待的?！卑咫y掩對(duì)i.am+的看好。

據(jù)介紹，作為雙方戰(zhàn)略合作的重要組成部分，光際資本還將與i.am+攜手共建合資公司，進(jìn)行大中華市場(chǎng)的開拓銷售、新品開發(fā)、子品牌建設(shè)等，基金擁有對(duì)該合資公司的主導(dǎo)權(quán)。

基金方面表示，本次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手是金融資本助推國(guó)際化企業(yè)落地大中華市場(chǎng)的一次實(shí)踐。雙方將充分發(fā)揮各自的技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì)，在大中華地區(qū)高端耳機(jī)市場(chǎng)、共建本土化產(chǎn)研銷體系等項(xiàng)目上展開深入合作。

目前，i.am+中國(guó)公司的組建已基本完成，并在品牌搭建、拓展線上線下銷售渠道、市場(chǎng)營(yíng)銷策略定位等方面取得成效。2018年，i.am+還將入駐京東商城等線上平臺(tái)及中國(guó)的30余個(gè)城市，并在技術(shù)研發(fā)合作、整合營(yíng)銷領(lǐng)域全面加大投入力度。

雙方還表示，未來(lái)除了在中國(guó)推出硬件產(chǎn)品，i.am+還將和中國(guó)歌手合作，共同打造更多面向中國(guó)市場(chǎng)的新內(nèi)容。

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