毫無疑問，2017年游戲產(chǎn)業(yè)又是風(fēng)云激蕩的一年，今年中國游戲市場整體營收約為2189.6億元，同比增長23.1%；其中，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)π袠I(yè)營業(yè)收入貢獻(xiàn)較大（前三季度營業(yè)收入達(dá)到1513.2億元），預(yù)計(jì)全年?duì)I業(yè)收入約為2011.0億元。

從上圖中能看出，手游占比持續(xù)在增長，營收約為1122.1億元，在網(wǎng)游中占據(jù)了55.8%的份額。縱觀2017，經(jīng)典游戲《王者榮耀》、《陰陽師》、《荒野行動》等爆款手游吸引了許多玩家，未來，手游游戲市場可謂前景巨大。

值得關(guān)注的是，今年的手游的分發(fā)渠道格局也已經(jīng)在悄悄變化，后起之秀硬核聯(lián)盟（OPPO、VIVO和華為、酷派、金立、聯(lián)想、魅族等）增長速度非常快，在手機(jī)分發(fā)的鏈條當(dāng)中，呈現(xiàn)終端>OS>ROM>應(yīng)用商店>現(xiàn)象級App的發(fā)展態(tài)勢，以O(shè)PPO為代表的手機(jī)終端廠商成立的硬核聯(lián)盟已經(jīng)成為最大的Andriod游戲分發(fā)渠道。

剛好，近日OPPO召開了2017年OPPO移動開發(fā)者大會，并在大會上盤點(diǎn)了OPPO游戲平臺2017年的能力與資源。今天就讓我們就通過這個(gè)大會來分析一下OPPO游戲平臺作為手游的重要分發(fā)渠道的潛在價(jià)值！

一、龐大的優(yōu)質(zhì)用戶

首先OPPO作為國內(nèi)最大的手機(jī)廠商之一，本身就自帶龐大的用戶流量，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止至2017年上半年，OPPO是國內(nèi)在用人數(shù)最多的手機(jī)品牌；這個(gè)份額的含金量同樣遠(yuǎn)超乎你的想象。

再從OPPO移動開發(fā)者大會公布的數(shù)據(jù)來看，2017年，OPPO月活躍用戶達(dá)1.7億，其中年齡以16-30歲為主，用戶群性別男女比例相當(dāng)，付費(fèi)意愿強(qiáng)。而這一用戶畫像與2017上半年iiMedia Research（艾媒咨詢）公布的的手游玩家的人物畫像（15-35歲的玩家占比最大，男性玩家占比58.82%，女性玩家占比41.18%，53.2%的玩家為手游付過費(fèi)）基本一致。

對于手游市場而言， 真正的價(jià)值用戶就是那些能為游戲付費(fèi)的玩家，這些玩家也更傾向于購買“更適合玩游戲”的手機(jī)。這幾項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，OPPO的品牌定位、價(jià)值取向與手游玩家屬性有頗多契合之處，屬于用戶游戲?qū)傩员憩F(xiàn)較強(qiáng)的手機(jī)品牌。因此，OPPO游戲平臺不但是游戲開發(fā)商的一個(gè)巨大流量入口，而且還擁有龐大的優(yōu)質(zhì)用戶。

二、強(qiáng)大的分發(fā)能力

在游戲產(chǎn)品推廣時(shí)，渠道本身用戶體量的大小，渠道對產(chǎn)品的分發(fā)和支持力度等都非常關(guān)鍵。在這一點(diǎn)上，OPPO游戲平臺除了為開發(fā)商創(chuàng)造了一個(gè)巨大而優(yōu)質(zhì)的設(shè)備終端流量入口，還表現(xiàn)出了其強(qiáng)大的分發(fā)能力。

作為硬核聯(lián)盟成員之一，OPPO游戲聯(lián)運(yùn)始終保持在行業(yè)第一梯隊(duì)，OPPO游戲平臺通過精準(zhǔn)推送、多平臺聯(lián)動、預(yù)約頁面優(yōu)化等方式，加上個(gè)性化的推薦，為CP帶來很大的曝光量，《我的世界》首日新增活躍用戶100W+。

可以說多款爆品手機(jī)再加上OPPO強(qiáng)大的后續(xù)分發(fā)能力，進(jìn)一步強(qiáng)化了OPPO游戲中心的渠道優(yōu)勢，將最優(yōu)質(zhì)玩家用戶群體聚攏到了其分發(fā)渠道之內(nèi)，有效幫助游戲開發(fā)者的手游產(chǎn)品，迅速獲取用戶、并贏得收入。

三、專注用戶運(yùn)營

現(xiàn)在不再是只用一個(gè)產(chǎn)品就能夠持續(xù)吸引整個(gè)行業(yè)價(jià)值鏈關(guān)注的時(shí)代了，當(dāng)游戲產(chǎn)品無法讓用戶持續(xù)關(guān)注時(shí)，游戲社區(qū)已經(jīng)成為吸引玩家持續(xù)進(jìn)行游戲最有效的方式。

一個(gè)好的社區(qū)一定是內(nèi)容為王的，好的內(nèi)容會說話會傳播。OPPO游戲平臺深諳此道，在今年深耕用戶運(yùn)營體系，通過游戲社區(qū)UGC運(yùn)營，持續(xù)不斷的輸出用戶最關(guān)心的內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，并配合一些引導(dǎo)和活動刺激，提升游戲及玩家的活躍度，同時(shí)培養(yǎng)忠誠玩家。這也是向玩家介紹即將發(fā)布的新游戲的最好方式。

除此之外，OPPO游戲社區(qū)UGC運(yùn)營形成了圈層效應(yīng)，在社區(qū)中，用戶自由地討論他們在游戲中遇到的問題，與有相同興趣和游戲選擇朋友的即時(shí)分享，不僅增加核心用戶，海增加普通用戶數(shù)量。根據(jù)OPPO移動開發(fā)者大會公布的數(shù)據(jù)，當(dāng)下熱門“吃雞”手游《荒野行動》在OPPO游戲中心社區(qū)的日發(fā)帖量達(dá)1萬，PV10萬。

同時(shí)，OPPO還建立OPPO手游玩家成長互動的高端會員體系——琥珀會員，為玩家提供游戲、平臺、服務(wù)、品牌權(quán)益。用戶等級越高，解鎖特權(quán)越多，每升一級都有相關(guān)游戲福利贈送，助力玩家游戲成長，給玩家更愉悅的游戲體驗(yàn)的同時(shí)也與用戶建立深度聯(lián)系。

四、持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)

近幾年，H5的大爆發(fā)，令H5游戲成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。今年H5游戲的熱度同樣不低，以《傳奇世界》、《決戰(zhàn)沙城》為代表的H5重度化游戲，月流水均破千萬，加上目前資本入駐步伐未減，國家政策扶持力度增加，未來H5游戲整體的發(fā)展趨勢十分可觀。

在這次2017年OPPO移動開發(fā)者大會中，H5游戲也成為OPPO游戲平臺內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的重要一環(huán)。除了在會上公布了“超明星計(jì)劃”（即聯(lián)合硬核聯(lián)盟等多個(gè)廠商打造超S級游戲）；“雙百計(jì)劃”（打造100款日活躍百萬的精品游戲）同時(shí)，對即開即玩的H5游戲，OPPO表示將全平臺流量無縫連接，為開發(fā)者提供專業(yè)的運(yùn)營策略和豐富優(yōu)質(zhì)的推廣資源。

同時(shí)，在2017年，中國游戲廠商出海熱情高漲，自研網(wǎng)絡(luò)游戲海外營業(yè)收入約為76.1億美元，同比增長10.0%。海外有著十分廣闊的前景，未來國內(nèi)游戲走出海外將是一種趨勢。伴隨著這一趨勢，作為手游重要分發(fā)渠道平臺，2018年OPPO游戲平臺也將把觸角伸向海外，探索海外游戲聯(lián)運(yùn)新模式，開拓印度、印尼市場，深挖拓展更多商業(yè)潛能與合作可能。　

在這里補(bǔ)充一點(diǎn)印度作為僅次于中國的人口大國，人口約13億，目前印度游戲市場規(guī)模達(dá)到8.17億美元，排名全球第17，其中手游規(guī)模已突破5億。印度游戲玩家共計(jì)約2.63億，其中手游玩家約有1.5億。但印度本土游戲品類單一，對海外游戲態(tài)度開放，大多數(shù)下載量高的以及暢銷的游戲均是外國游戲，比如，來自美國、中國和英國等國家的游戲，所以O(shè)PPO游戲平臺海外游戲聯(lián)運(yùn)的“戰(zhàn)場”是選對了的。

總之，OPPO游戲平臺將產(chǎn)品與平臺做深度的對接與整合，徹底打通手游分發(fā)與終端系統(tǒng)，同時(shí)為用戶和開發(fā)商帶來第三方應(yīng)用商店無法比擬的極致體驗(yàn)，其獨(dú)特的游戲分發(fā)運(yùn)營生態(tài)系統(tǒng)呈現(xiàn)出日益高漲的價(jià)值，這也是OPPO在移動分發(fā)市場成為游戲開發(fā)商必爭分發(fā)渠道的殺手锏。

可以預(yù)測，在未來OPPO廠商覆蓋的主力消費(fèi)人群比例會持續(xù)走高,OPPO游戲平臺在手游分發(fā)市場的地位舉足輕重。

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