「又沒衣服穿了?！拐f出這話的人，衣柜里不是沒有衣服，但她們（他們）還是會瘋狂「剁手」，即便買來后一直沉睡在箱底，一次都沒用過。

「很多人認(rèn)為，成癮是因為人們發(fā)現(xiàn)某種物質(zhì)是他們所經(jīng)歷過的最爽的『獎勵』，但其實這并不意味著感到很爽。成癮帶來的是大腦變化，大腦在適應(yīng)這些物質(zhì)。」美國神經(jīng)學(xué)家喬治·科布在對酒精成癮者進(jìn)行長期觀察后，認(rèn)為人們對于事物成癮是長期的大腦活動，某種新的物質(zhì)在影響大腦。這意味著生活中任何事物都具有成癮特征，而無害卻有爭議的購物上癮也在其中。

究竟是什么原因讓人買東西上癮？瘋狂剁手背后暗示著什么？當(dāng)我們能想清楚這些問題，也許就能控制自己，進(jìn)一步做出更好決定。

多巴胺的秘密

身邊購物上癮的人越來越多，他們總是一邊大聲呼喊「這次不買了」，一邊心甘情愿選擇簡單粗暴的「購物車清空」計劃，從很多角度看來，這不光是如今消費提升帶來的變化，也因為人們對購物的認(rèn)知在發(fā)生變化。

維基百科對購物狂一詞這樣解釋：完全不假思索購買各種超過生活所需乃至超過自身經(jīng)濟(jì)承受力的商品。心理學(xué)家曾認(rèn)為所有能引起成癮的東西都會引起多巴胺分泌增多，讓人沉迷上癮。這種來自腦神經(jīng)元釋放的神經(jīng)遞質(zhì)，當(dāng)令人愉悅的事物作用下會增多，并為大腦提供「獎賞」，這種「獎賞」會在大腦中留下刺激，因此被視為讓人瘋狂購物不加節(jié)制的「元兇」。

在多巴胺作用之下，人們能感受到購物帶來的幸福，這種幸福感給人一種錯覺，以為可以永久狂熱。不幸的是，我們的身體無法一直承受這種刺激，因為心跳過速的巔峰感無法永遠(yuǎn)持續(xù)，大腦會伴隨時間推移讓多巴胺在身體控制下自然新陳代謝。

這樣的過程通常會持續(xù)一段時間，但伴隨多巴胺的減少，人類又需要再一次獲取購物時心跳過速的感覺，因此而不斷周期性「剁手」，就有了每年人們層出不窮的「吃土」梗。

「剁手」止痛劑

購買成癮的人深陷于購物帶來的快感，但很多時候并非理智消費。而當(dāng)面對大量可供選擇的物品時，大腦這臺精密的設(shè)備不但會出錯，甚至在為購買之后的悔恨埋單。紐約大學(xué)神經(jīng)學(xué)家包括·格里姆徹曾做過的巧克力選擇實驗就證明了購物時人的盲目性：

在桌子上只有「星河」巧克力與「士力架」巧克力兩種產(chǎn)品時，人們會按照「理性直覺」賦予他們不同的價值，并由此選擇更好吃的士力架。但當(dāng)桌子上提供 20 種巧克力（包括士力架）時，選擇開始困難，盡管很多人心里知道士力架仍然是他們最愛，但還是會做出其它決定。

但格里姆徹發(fā)現(xiàn)，當(dāng)再一次把士力架和他們剛剛選出來的巧克力放在一起時，他們會選擇士力架，并且這些人也會驚訝于當(dāng)時為何沒有選擇自己喜歡的巧克力。這種大腦做出的「不合理決定」同人們瘋狂購物時的情景非常相似，在面對可以海量選擇的商品以及眼花繚亂的促銷信息時，大腦的運算顯然并不總是精準(zhǔn)正確。

這同人在戀愛時的盲目有相似之處，倫敦大學(xué)科學(xué)家曾招募熱戀階段的青年男女作為志愿者。當(dāng)實驗者看到戀人照片時，大腦四個特定區(qū)域不約而同出現(xiàn)血液流量急升的現(xiàn)象，與此同時，大腦負(fù)責(zé)記憶和注意力的部分能力受到限制。所以沉迷于購物的人，本身也會因為瘋狂而失去思考的能力。

以色列作家茨威加·貝爾格曼在《一枚硬幣的智慧》中提出「購買十問」，嘗試解決購物狂的疾病。在購買前，想清楚「這是否是我必須要買的」「我是否有經(jīng)濟(jì)能力去買它」等問題，分清楚購買時究竟是因為想要，還是真正需要很重要，你的決策將更加明智。

一個精明的消費者會根據(jù)自己實際經(jīng)濟(jì)狀況去消費，而不是無邊的消費愿望和欲望去瘋狂。當(dāng)你不想讓自己「剁手」后悔，你需要的正是天貓「買貴必賠」的保證，讓你面對網(wǎng)絡(luò)中琳瑯滿目的商品眼花繚亂時，有更從容的購買方式。

明智的消費者需要科學(xué)的決策，通過專注比價以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)的「買貴必賠」服務(wù)，你所有的沖動與難題，都有一目了然的直觀對比，天貓為你的決定提供更有價值的選擇。通過聯(lián)合眾多品牌推出「買貴必賠」服務(wù)。從現(xiàn)在起，你的決定將更加簡單，你的購買，將更有價值。

理性消費不「盲剁」，上天貓搜索買貴必賠。

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