12月17日，一加手機(jī)迎來(lái)四周年紀(jì)念日。為慶祝周年慶，四周年紀(jì)念版一加5T熔巖紅于17日在官網(wǎng)，京東以及考拉海購(gòu)開(kāi)啟全球首發(fā)，8GB RAM+128GB ROM售價(jià)3499元，同步開(kāi)售的還有一加5T星辰黑版本。當(dāng)日00:00在京東商城首發(fā)的一加5T在開(kāi)售21秒銷量就已經(jīng)破萬(wàn)，開(kāi)售4分28秒，銷售額破億。

17日當(dāng)天，創(chuàng)始人及CEO劉作虎在公司內(nèi)部發(fā)表了一封名為《Becoming OnePlus |成為一加》的內(nèi)部信。劉作虎在信中表示：“四年途中雖有曲折，但一加開(kāi)始成為我們最初期待的樣子?！?/p>

四年征程，從“0”到“1”

4年前，劉作虎宣布一加科技成立，希望通互聯(lián)網(wǎng)的方式同世界分享品質(zhì)科技，以“只做精品”的形式為用戶打造最好的安卓旗艦機(jī)。4年征程，一加始終保持著獨(dú)立、不將就的品牌精神，從0到1，留下了一個(gè)又一個(gè)堅(jiān)實(shí)的足跡。

2014年，一加手機(jī)首款旗艦產(chǎn)品問(wèn)世，被業(yè)界譽(yù)為“科技界的無(wú)印良品”。美國(guó)《時(shí)代周刊》稱一加1為“夢(mèng)想中的手機(jī)”，這是《時(shí)代周刊》第一次刊登中國(guó)手機(jī)的評(píng)測(cè)。

2015年7月，一加發(fā)布第二代產(chǎn)品一加手機(jī)2。不到一周，預(yù)訂人數(shù)已經(jīng)突破一百萬(wàn)。2016年6月，一加3正式發(fā)布，它成為了英國(guó)著名電信公司O2有史以來(lái)首銷當(dāng)天成績(jī)最好的安卓手機(jī)。一加3T這款產(chǎn)品更是被全球24家權(quán)威主流媒體集體推薦為“年度旗艦”。

今年發(fā)布的一加5，被Stuff、PCMag、CNET等十多家媒體稱為最值得購(gòu)買的手機(jī)。在歐美地區(qū)，僅僅開(kāi)售6.5個(gè)小時(shí)，一加5T就已經(jīng)超過(guò)了一加5的首日總銷量，刷新歐美地區(qū)首銷記錄，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》則再次為一加5T打出了五星的滿分好評(píng)。

四周年紀(jì)念版一加5T熔巖紅

根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，一加在海外的NPS(凈推薦值)始終保持在70%以上。其中芬蘭市場(chǎng)表現(xiàn)更是令人矚目，一加與當(dāng)?shù)刈畲蟮倪\(yùn)營(yíng)商elisa聯(lián)手，從去年12月份開(kāi)始到今年10月份，連續(xù)十一個(gè)月一直保持著單型號(hào)銷量第一的成績(jī)。

而在大家都關(guān)注的印度市場(chǎng)，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示2017年第三季度高端手機(jī)市場(chǎng)里(售價(jià)400美元以上)，一加的市場(chǎng)份額排名第二，占比32%，僅次于蘋果。而如果僅算線上高端市場(chǎng)，一加的出貨占比則高居第一，達(dá)到62.2%。

通過(guò)這幾年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)口碑積累，一加已成為京東平臺(tái)2017年上半年銷售額同比增長(zhǎng)最高的品牌，而京東是一加在中國(guó)的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴。

四年過(guò)去了，如今的一加手機(jī)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售的模式，將業(yè)務(wù)蔓延至全球32個(gè)國(guó)家和地區(qū)，收獲來(lái)自全球幾百萬(wàn)用戶的認(rèn)可。在WPP和凱度華通明略聯(lián)手Google發(fā)布的《BrandZ?2017中國(guó)出海品牌30強(qiáng)》中，一加排名第12。和一眾成立時(shí)間十年左右的老品牌相比，一加是榜單中最年輕的。

保持專注，努力成為一加

一加的今日來(lái)之不易。過(guò)去的幾年正是中國(guó)手機(jī)行業(yè)里競(jìng)爭(zhēng)最激烈的幾年，除了有大品牌間瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)，還有上千個(gè)試圖復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)神話的新興手機(jī)品牌誕生又死去。2014年才發(fā)布第一款產(chǎn)品的一加，顯然并未出現(xiàn)在一個(gè)合適的契機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)通常給人的印象是低價(jià)、快速迭代、中低端，粉絲文化，同樣立足線上銷售的一加卻得以逆勢(shì)生長(zhǎng)，但一加的定位卻是做一個(gè)高端安卓旗艦品牌。

劉作虎在信中回憶過(guò)去4年經(jīng)歷：一加誕生在13年底中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最瘋狂的創(chuàng)業(yè)浪潮中，但并未隨著浪潮褪去，相反一加敢于保持自己的節(jié)奏、逆潮流而上：一加先做硬件后做軟件;同時(shí)開(kāi)拓海外和中國(guó)市場(chǎng);在業(yè)內(nèi)做線下的時(shí)候，一加專注線上;在面對(duì)更低價(jià)位段市場(chǎng)份額誘惑的時(shí)候，一加堅(jiān)持只做高端旗艦。

“保持專注”是劉作虎創(chuàng)業(yè)4年來(lái)最重要的心得體會(huì)?！耙患又阅茉谶@個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)活下來(lái)、并走到現(xiàn)在，跟我們對(duì)做好產(chǎn)品的專注、對(duì)市場(chǎng)策略的聚焦分不開(kāi)，”劉作虎在信中表示，“四年途中雖有曲折，但一加開(kāi)始成為我們最初期待的樣子。”一加剛誕生時(shí)他曾說(shuō)過(guò)，希望做一個(gè)受全球用戶尊敬的中國(guó)品牌。通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品出海，讓大家改變對(duì)中國(guó)制造的印象。四年后的今天，他覺(jué)得這一點(diǎn)基本上是做到了，但仍然希望能多做一點(diǎn)。

未來(lái)的一加能否成為行業(yè)的顛覆者，有待更多的實(shí)踐去證明。而下一個(gè)4年，一加又將去向何方，則需要?jiǎng)⒆骰⒑退膱F(tuán)隊(duì)去定義。明年智能手機(jī)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)新競(jìng)爭(zhēng)階段，劉作虎表示，一加將繼續(xù)保持戰(zhàn)斗的心態(tài)和不進(jìn)則退的危機(jī)意識(shí)，保持著對(duì)產(chǎn)品的敬畏和較真，為行業(yè)創(chuàng)造更多的可能性。

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