最近,知乎電影話題頁(yè)悄然進(jìn)行了改版。搜索一部電影的名字,過(guò)去只展示關(guān)于一部電影的相關(guān)問(wèn)答討論,現(xiàn)在你還能看到評(píng)分、簡(jiǎn)介、劇照、預(yù)告片等綜合信息。除此之外,知乎還開(kāi)設(shè)了一個(gè)“主創(chuàng)在知乎”的新版塊。如果電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在知乎答題,其回答會(huì)在電影話題頁(yè)面得到最優(yōu)先位置的展示。
《白夜追兇》話題頁(yè)
對(duì)于影迷來(lái)說(shuō),內(nèi)容平臺(tái)通常能為他們提供電影及周邊討論、電影基礎(chǔ)信息、評(píng)分信息等不同維度的相關(guān)內(nèi)容服務(wù)。對(duì)于電影及周邊討論,知乎有著天然的優(yōu)勢(shì),知乎本身有生產(chǎn)專業(yè)結(jié)構(gòu)化內(nèi)容的基因,比如著名的知乎大 V 梁邊妖、朱炫等都依靠電影成名。知乎也有著龐大的影視內(nèi)容消費(fèi)群體,目前在知乎,有1900 萬(wàn)用戶關(guān)注電影話題。
在基礎(chǔ)信息和評(píng)分信息等內(nèi)容維度上,此次改版,知乎選擇的是跟 IMDB 等合作直接接入相關(guān)信息。
從改版后的電影話題頁(yè)布局來(lái)看,結(jié)構(gòu)化內(nèi)容、深度討論依然是知乎最主打的點(diǎn)。新版話題頁(yè)中,知乎將“主創(chuàng)在知乎”、“精華討論”等內(nèi)容放在最顯著的位置。相較之下,豆瓣影視頁(yè)面的討論入口較深,豆瓣每部電影話題頁(yè)首屏展示的是“評(píng)分”、“在線觀看入口”和“影人”,需要往下劃到第三屏才能看到討論區(qū)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),豆瓣通過(guò)社交打分功能和在線觀看、購(gòu)票入口解決用戶的即時(shí)需求,知乎則解決用戶深度了解并討論電影話題的需求,兩者定位并不相同。
因此,知乎的改版,更多是為了通過(guò)產(chǎn)品改進(jìn),更好滿足電影用戶的需求,提供更綜合的內(nèi)容服務(wù),提升自己在各個(gè)垂直領(lǐng)域的影響力。對(duì)知乎來(lái)說(shuō),原本電影話題的討論集中于大 V 、影視從業(yè)者和觀眾等周邊專業(yè)人士。評(píng)分、主創(chuàng)等內(nèi)容的增加,會(huì)進(jìn)一步提升用戶粘性,吸引一批新的用戶群體。
據(jù)悉,知乎確實(shí)吸引不少電影主創(chuàng)來(lái)知乎入駐互動(dòng),而且用戶反響都還不錯(cuò)?!栋滓棺穬础分鹘桥嘶浢髟谥趸卮饐?wèn)題“一人分飾兩角是一種怎么樣的體驗(yàn)?”,該回答獲得了近 2 萬(wàn)贊同。在劇中飾演周巡的王瀧正,導(dǎo)演清風(fēng)等人也都在同一時(shí)間跑到知乎相關(guān)問(wèn)題下作答。在這之前,《羞羞的鐵拳》導(dǎo)演張吃魚(yú)、《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》導(dǎo)演兼主演大鵬等人,也都在電影熱映期間在知乎答題。
潘粵明在知乎回答問(wèn)題
根據(jù)知乎 9 月底公布的數(shù)據(jù),過(guò)億用戶,2600 萬(wàn)日活,1900 萬(wàn)問(wèn)題,7100 萬(wàn)回答,這些意味著知乎已經(jīng)成為了在知識(shí)分享領(lǐng)域首屈一指的平臺(tái)。知乎的影響力和推薦指數(shù)意味著,影視主創(chuàng)們不僅要在微博等渠道做常規(guī)推廣,知乎也成了一個(gè)極為重要、不可忽視的新宣發(fā)渠道,值得自己親自上陣。正因?yàn)檫@一點(diǎn),知乎也成了明星經(jīng)營(yíng)形象的新陣地,所以你會(huì)看到周冬雨等人今年都在通過(guò)答題、發(fā)想法等不同方式玩知乎。
周冬雨答題
事實(shí)上,知乎在其他領(lǐng)域,也同樣有影響力。資料顯示,知乎大人物系列包含李銀河、羅大佑、羅伯特·B·西奧迪尼、蔡瀾、向京等在各自專業(yè)垂直領(lǐng)域有著深度影響力的大師。各行業(yè)大人物的入駐進(jìn)一步夯實(shí)了知乎的影響力和行業(yè)地位。
有趣的是,主創(chuàng)在知乎的宣發(fā)策略與在其他平臺(tái)的娛樂(lè)化策略有所不同,由于知乎本身重內(nèi)容質(zhì)量的調(diào)性,主創(chuàng)們大多選擇了將自己“包裝”成通過(guò)一種有趣的接地氣的方式向大家分享知識(shí)的“專業(yè)人士”。例如清風(fēng)分享特效制作知識(shí),王瀧正分享如何理解配角和主角的關(guān)系,《羞羞的鐵拳》導(dǎo)演分享電影背后的花絮等。這種方式也讓一部電影的細(xì)節(jié)和背后的各種元素,以一種更有溫度的形式呈現(xiàn)在大家面前,也更容易取悅喜歡閱讀長(zhǎng)回答、喜歡探究事件背后經(jīng)驗(yàn)和觀念的知乎用戶。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 為什么年輕人不愛(ài)換手機(jī)了
- 柔宇科技未履行金額近億元被曝已6個(gè)月發(fā)不出工資
- 柔宇科技被曝已6個(gè)月發(fā)不出工資 公司回應(yīng)欠薪有補(bǔ)償方案
- 第六座“綠動(dòng)未來(lái)”環(huán)保公益圖書(shū)館落地貴州山區(qū)小學(xué)
- 窺見(jiàn)“新紀(jì)元”,2021元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇“廣州啟幕”
- 以人為本,景悅科技解讀智慧城市發(fā)展新理念
- 紐迪瑞科技/NDT賦能黑鯊4 Pro游戲手機(jī)打造全新一代屏幕壓感
- 清潔家電新老玩家市場(chǎng)定位清晰,攜手共進(jìn),核心技術(shù)決定未來(lái)
- 新思科技與芯耀輝在IP產(chǎn)品領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系
- 芯耀輝加速全球化部署,任命原Intel高管出任全球總裁
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。