對于網(wǎng)絡(luò)綜藝而言，2017年過的異常精彩卻又相當艱難。2014年，當網(wǎng)絡(luò)平臺紛紛開始嘗試自制網(wǎng)絡(luò)綜藝的時候，他們也許沒有想到，在2017年就迎來了網(wǎng)絡(luò)綜藝如此大規(guī)模的爆發(fā)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺會迅速從一個“點播回看”的播放平臺，向“創(chuàng)造者”的身份變身。

2013年到2016年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)付費用戶規(guī)模出現(xiàn)跨越式增長，用戶群體激增和付費意愿成倍式增長——這無疑也在刺激著越來越多的參與者進入這個市場，使得整個市場呈現(xiàn)出朝氣蓬勃的繁榮景象，但“朝氣”之下也暴露了同質(zhì)化增多、原創(chuàng)力不足等問題。在12月8日的三聲“文藝復(fù)興”論壇上，企鵝影視高級副總裁馬延琨給出了行業(yè)問題的思考——文娛產(chǎn)業(yè)下一個最重要的驅(qū)動力是什么？什么是內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)奮斗的精神？答案是：創(chuàng)造力！這也是騰訊視頻自制綜藝的堅持。

“創(chuàng)造力”是行業(yè)解藥IP和偶像是關(guān)鍵詞

與歐美、日韓相比，國內(nèi)市場的創(chuàng)新力還存在一定的欠缺。馬延琨認為，創(chuàng)造力其實應(yīng)該源于當下的社會環(huán)境，以及現(xiàn)階段用戶的需求，在這個基礎(chǔ)上研發(fā)和迅速生產(chǎn)的新內(nèi)容才是創(chuàng)造力的體現(xiàn)。

對于“創(chuàng)造力”的解讀，馬延琨給出了兩個關(guān)鍵詞：“IP”和“偶像”。

IP的立足之本一定是內(nèi)容價值和用戶價值。馬延琨認為，“超級IP”離不開創(chuàng)造力的加持，比如《明日之子》的原創(chuàng)模式，在研發(fā)的過程中遇到了很多困難，如果缺少創(chuàng)造力和激情，那么是無法獲得40億播放量的成績的。

另一檔即將播出的自制綜藝《王者出擊》也同樣如此，該檔節(jié)目是首個由游戲IP改編而成的綜藝節(jié)目，這個研發(fā)的過程不是要消耗IP價值，而是延展、擴充，同時滿足游戲用戶競技和非游戲用戶娛樂兩種不同的需求。這項工作難度非常大，前期調(diào)研大量數(shù)據(jù)，后期的剪輯等都耗費制作人員很多心血。為了避免陷入IP的同質(zhì)化陷阱，除了創(chuàng)造IP，還要進行深度挖掘，進行跨領(lǐng)域的合作開發(fā)，才能形成有效的競爭力。

馬延琨提到，在四年里，企鵝影視確定了自己的體制和構(gòu)架，不培養(yǎng)具體的細分工種，只培養(yǎng)制片人，他們的工作是基于用戶需求去研發(fā)新的模式，選擇與最優(yōu)秀、最合適的團隊合作，如此去打磨出用戶需要的內(nèi)容，這是企鵝影視最重要的任務(wù)。

而另一個重要方向則是“偶像”的創(chuàng)造。騰訊視頻過去的綜藝節(jié)目已經(jīng)打造出了毛不易、馬伯騫等一批各個領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)偶像，新星的發(fā)展也會反哺節(jié)目本身。

以騰訊視頻偶像養(yǎng)成綜藝《明日之子》為例，這個主打圈層文化，播放量超過40億的節(jié)目輸出了毛不易、馬伯騫、趙天宇、荷茲等未來偶像，而《拜托了冰箱》則捧紅了新人王嘉爾。這些被培養(yǎng)出來的偶像將發(fā)揮粉絲效應(yīng)，在騰訊視頻后續(xù)的節(jié)目中發(fā)揮更大貢獻。而這些網(wǎng)綜又培養(yǎng)了一批年輕血液，如《拜托了冰箱》、《明日之子》等綜藝的“制片人”都是騰訊自己打造的生力軍。騰訊內(nèi)部重視制作團隊原創(chuàng)能力的培養(yǎng)，同時出品的這些綜藝對生活閱歷也有一定要求，這些都逼著年輕的團隊不斷去成長，去領(lǐng)悟，變成專業(yè)素養(yǎng)更高的制作者。

馬延琨提到，明星的昂貴之處正在于他的稀缺，目前的行業(yè)里更多是學(xué)院派的培養(yǎng)和野蠻生長的路徑，缺乏創(chuàng)造新偶像的機制和平臺，而以綜藝實現(xiàn)創(chuàng)造偶像是一條新的道路。發(fā)現(xiàn)、打造、養(yǎng)成，騰訊視頻在嘗試用技術(shù)產(chǎn)品的力量打造好的機制。

“創(chuàng)造力”領(lǐng)銜全面布局IP創(chuàng)造新局面

在擁有絕對創(chuàng)造力打造優(yōu)質(zhì)IP的基礎(chǔ)上，騰訊視頻綜藝通過騰訊大數(shù)據(jù)與基于社交平臺的數(shù)據(jù)洞察，整合行業(yè)資源的創(chuàng)意性研發(fā)，不斷以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成與用戶、平臺、廣告主等的多面連接，實現(xiàn)聯(lián)動。這樣，才能在人口紅利減弱的情況下，實現(xiàn)視頻用戶的規(guī)模增長。視頻內(nèi)容吸引力的提高和視頻內(nèi)容分發(fā)的跨屏化發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)打破了時空限制，創(chuàng)造了時空長尾效應(yīng)，提升用戶的付費意愿。

在“創(chuàng)造力”的核心驅(qū)動力下，騰訊視頻2018年也將推出多檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目。其中《王者出擊》和《創(chuàng)造101》就是基于“創(chuàng)造力”原則，實現(xiàn)“創(chuàng)造IP”和“創(chuàng)造偶像”有效落地的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜?！锻跽叱鰮簟肥沁@兩年的現(xiàn)象級手游《王者榮耀》的實景真人對抗賽，對頂級游戲IP“王者榮耀”進行了創(chuàng)新性的綜藝延伸。年輕偶像IP成為2018年重點打造的綜藝品類，《創(chuàng)造101》是大型偶像生存真人秀，爆款網(wǎng)綜IP《明日之子2》將再度回歸，加之《舞者24》和《朝陽里N3》，騰訊視頻將從各個維度、各個環(huán)節(jié)全面挖掘偶像新星，進行全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

馬延琨認為，在文娛市場，沒有人、沒有作品是走不下去的，創(chuàng)造力是需要勇氣的。如果作為平臺方不做這個事情，那么未來所有人就不會享受紅利，只是在一味的消耗。只有媒體與大眾更多的支持在做創(chuàng)造力這件事情的人和平臺，整個行業(yè)才能看到陽光。

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