不知道什么時候起，秋褲已經(jīng)和五仁月餅一樣“惡名昭著”。哪怕路上的姑娘們被凍成狗，也一樣對老媽穿秋褲的建議充耳不聞，紛紛用光腿表明：時尚第一步，拒絕穿秋褲。

為什么秋褲就成了時尚鄙視鏈的最低端？可能是因為它幾十年如一日，絲毫不懂變通的花紋；可能是因為它一穿即垮跟優(yōu)良貼合一點也不掛鉤的慫包褲型。反正無論什么原因，秋褲已經(jīng)是時尚界的避之不及的雷區(qū)。

不過令人意想不到的是，即使這件事已經(jīng)被時尚界默認，卻總有頂著“槍林彈雨”宣傳秋褲的。比如說，蘇寧易購。

是的，蘇寧易購，一家以“放心去喜歡、年輕化”為標簽的智慧零售電商，10月31日居然滿大街地跑去送秋褲，并稱之為雙十一的發(fā)“布”會。而且任何角落、任何人都不放過，地鐵站、公交車、小區(qū)景區(qū)……工作人員看到路人，不管年輕的、年老的、男的、女的，人手塞一條。

不僅如此，最吸引眼球的，是每條秋褲上印著一些不太一樣的口號：逢買必降，凡搶必得，瞎買也賺，快遞先到，馬上買單，折扣加大，永不缺貨。頗有想把穿秋褲變成為買買買祈福的意味。

蘇寧此舉意欲何為？蘇寧此舉確有深意。

據(jù)了解，蘇寧易購于10月16日就率先打響了2017年雙十一大戰(zhàn)的第一槍。宣布從11月1日到11日，將展開面向全渠道、全產(chǎn)業(yè)、全客群的O2O購物節(jié)。 而在南京蘇寧總部，雙十一“沖刺”等字眼的條幅隨處可見，時刻提醒著人們，雙十一倒計時已經(jīng)進入了最后階段。

更重要的是，發(fā)布會期間蘇寧易購總裁侯恩龍不止一次提到消費者們雙十一的新痛點：不知道該買什么、想買個性化的、希望享受更好的體驗。越來越多消費者在為生活品質而買。為此，侯恩龍拋出了他應對的總策略：人無我有，人有我優(yōu)。

31號“發(fā)布會”上的秋褲文案，巧妙的揭示了蘇寧雙十一全面開展后的行動：不止一天，不止5折，不止是快，不止同款。

蘇寧易購品牌相關負責人表示：“這次為雙十一發(fā)‘布’，是希望秋褲不僅讓用戶在購物時身體暖，心里也能因為覺得被牽掛而溫暖起來?！蓖瑫r，秋褲上的口號能給消費者‘加持’的感覺，雙十一嗨購不落單，“希望每個人都能順利在蘇寧上買到心儀的產(chǎn)品。”

記者了解到，發(fā)“布”會強調的不止一天，是指從11月1號到11月11號，蘇寧控股旗下蘇寧云商、蘇寧置業(yè)、蘇寧金控、蘇寧文創(chuàng)、蘇寧體育和蘇寧金控六大板塊，都將完整參與大促，力保構建全渠道、全產(chǎn)業(yè)、全客群的O2O購物節(jié)，讓用戶“凡搶必得”，降低秒殺搶不到的風險；而不止五折，是“折扣加大”到讓用戶“逢買必降，瞎買也賺”；不止是快則更有亮點，蘇寧本次計劃投入20萬個共享快遞盒，不僅大大節(jié)省了快遞紙箱對林業(yè)資源的浪費，不小程度上還緩解了“快遞慢”的痛點，真正做到“快遞先到”。不止同款，除了商品之外，蘇寧易購帶來的，還有溫度和服務。

可見，蘇寧的秋褲攻略，不止是買買買，玩轉020的智慧零售是蘇寧一直堅持的，秋褲事件體現(xiàn)了要“線上線下”兩條腿走路的決心，更表明了本次的雙十一，蘇寧要扎扎實實地解決用戶新痛點的立場。畢竟純線上的雙十一越來越失去新引力，而蘇寧O2O購物節(jié)的到來，也正在賦予雙十一新的活力。

不過，秋褲也有翻身的時候，時尚達人們需要注意了。記者了解到，國內知名設計師張弛，與蘇寧聯(lián)手設計了一款時尚秋褲，獨特火爆的“故宮feel”花紋，背面設計口袋，時尚到秋褲外穿都可以。據(jù)知情人士表示，鮮艷的配色和古典的花紋相得益彰，這款潮品雙十一在蘇寧易購限量上線，很多用戶已在咨詢何時開售。

秋褲發(fā)“布”會只是蘇寧易購雙十一全面爆發(fā)的開始，整個“剁手節(jié)”期間，蘇寧又將在雙線戰(zhàn)場給消費者們帶來什么驚喜？

生成海報

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