近期，全國最大的運(yùn)動社交平臺咕咚推出了自己的吉祥萌物“咚小酷”。這只萌兔一經(jīng)推出，就讓網(wǎng)友眼前一亮，散發(fā)著呆萌特質(zhì)的咚小酷，無形之中拉近了品牌與網(wǎng)友之間的距離，作為抱枕、愛寵、運(yùn)動社交居家旅行必備,令不少網(wǎng)友直呼萌翻了。隨著“賣萌經(jīng)濟(jì)學(xué)”“呆萌營銷”概念的逐漸深入，中國互聯(lián)網(wǎng)早已成為動物樂園，如騰訊的企鵝、百度的熊掌、搜狐的狐貍……不少網(wǎng)友進(jìn)行了一番吉祥物“賣萌”大PK，究竟咚小酷是如何脫穎而出的呢？

此兔非彼兔，互聯(lián)網(wǎng)界萌寵新秀出場

作為咕咚的吉祥物，選擇兔子為原型并非偶然。坊間流傳，早在1999年巴黎馬拉松就有人把領(lǐng)跑員稱作“兔子”，咕咚的形象就是從中獲得靈感，于是，一只傲嬌呆萌中透著親切的小兔子誕生了。兔子萌、可愛、速度、靈活性的形象極具感染力，選擇兔子作為吉祥物顯得十分貼切，這也是咕咚企業(yè)文化的體現(xiàn)。

在“兔才輩出”的時代，繼新晉奧斯卡影后“朱迪”、奧斯卡終身成就兔“兔八哥”、網(wǎng)紅屌絲兔“兔斯基”這些兔子界翹楚之后，咚小酷是又一位逆襲成為兔子家族掌門人的成功典范。如果你要問誰才是兔子界中的神話，那恐怕只有這只“咚小酷”了！

求創(chuàng)新拼創(chuàng)意，力尋個性突破

咕咚吉祥物咚小酷的簡歷中，連虛擬身高42.195CM和虛擬體重21KG都跟馬拉松頗有淵源，它眼睛又大又圓，在鏡頭前擺出可愛搞怪的造型，令人忍俊不禁。

當(dāng)確定了“兔子”的形象后，如何設(shè)計(jì)出一只獨(dú)特的、有自我個性的兔子是咕咚創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)面臨的第一大挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)咚小酷的過程中，咕咚設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)前期開發(fā)了很多版本，希望能從多個方面來傳達(dá)運(yùn)動精神，比如：抽象的、科技感的、藝術(shù)范的等等。但經(jīng)過一輪又一輪設(shè)計(jì)方案后，最終還是希望能向大家呈現(xiàn)出一個親切的形象來承載這些精神，因此誕生了“咚小酷”。不過既然兔子具有多變的個性，那么咚小酷也是活潑多變的，未來也可能延伸出其它更具特色的版本。

投身咕咚CMO崗位發(fā)光發(fā)熱  延續(xù)“兔子精神”

這只萌兔“咚小酷”目前已正式出任咕咚的重要職位——首席“賣萌”官（CMO-Chief Maimeng Officer），在未來的日子里，賣萌指數(shù)爆棚的咚小酷將不斷出現(xiàn)在各大運(yùn)動盛會上，為更多的運(yùn)動愛好者提供更加愉悅的伴隨體驗(yàn)。

據(jù)悉，咕咚平臺從2013年開始到目前已擁有超過20萬個運(yùn)動團(tuán)，分布于全國340個城市，意味著全國96.8%的城市中都能找到咕咚運(yùn)動團(tuán)。核心品牌文化的塑造已然成為企業(yè)競爭的長久動力，咕咚CEO申波表示，此次吉祥物的推出是對咕咚品牌核心價值的一次具體化闡釋，希望呆萌可愛、充滿活力與正能量的吉祥物 “咚小酷”能夠?qū)疚磥淼陌l(fā)展產(chǎn)生積極的影響。

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