10月24日下午，江蘇省民政廳召開新聞發(fā)布會，發(fā)布《江蘇省2016年老年人口信息和老齡事業(yè)發(fā)展狀況報告》。
報告顯示，2016年末，江蘇全省60周歲以上老年人口達1719萬，居全國各?。▍^(qū)、市）第三位。據(jù)測算，從2029年開始，江蘇60歲以上老年人口占戶籍人口比例將超過30%，2052年達到峰值37.81%，絕對數(shù)為2743.31萬人。
隨著重陽節(jié)的到來，人口老齡化問題再次受到公眾高度關注，社會各界該如何給予老年人群體更好的生活環(huán)境和關愛？
另一方面，這些傳統(tǒng)節(jié)日也成為各商家借勢營銷的重要節(jié)點。不過，作為臨近雙十一的節(jié)日，重陽節(jié)顯然沒有引起過多的關注。京東等電商反應平平，頁面只是一般促銷。
25日，蘇寧卻一反低調作派，廣泛宣傳重陽節(jié)敬老活動，舉行邀請老人觀看實景演出《報恩盛典》、現(xiàn)場贈送實物大禮包等活動。
據(jù)透露，蘇寧將于28日重陽節(jié)當天正式開啟“百萬敬老金計劃”，慈善基金將?？顚Ｓ?，用于老年人尤其是特殊老人群體的關愛活動。
企業(yè)做公益，司空見慣。但口號響、觀念新，真正落到實處的企業(yè)又有多少？
京東：奶茶營銷該何去何從
諾貝爾經濟學獎獲得者之一羅伯特·席勒認為，市場往往受情緒驅動，而非價值判斷驅動。情緒相互傳染，會使市場走向越來越偏離價值判斷，也越來越繁榮。
新媒體時代，社會的整體浮躁感使市場間的情緒渲染越來越濃厚。注意力經濟的濫用在以互聯(lián)網為主要銷售渠道的電商界尤為突出，京東的“奶茶營銷”策略尤甚。
利用老板娘的知名度進行宣傳炒作本無可厚非。冷飯反復炒，炒后效果如何，公眾是否買賬都不過是具體宣傳手段運用的技術性問題。對于消費者而言，最多留下“炒作夫人”的道德負面，遠不如“京東賣未經官方授權的天梭表”產生的實質性影響力大。
憑借“奶茶”的眼球效應，以可能產生的道德性負面轉移已經產生的品質性負面，京東這波營銷操作雖老套，從盈利角度分析，卻未必有錯。但放在同樣極度需要關注的公益上，卻往往有不誠心之嫌。
縱觀京東這幾年的公益事業(yè)，十之八九由其夫人出面。過度的明星效應早已經消耗掉了公眾有限的注意力，真正關注所謂慈善的少之又少。即便近日京東似乎意識到該問題，改為由其副總裁宣布京東公益的海外渠道，但早期“COACH”門、“Gucci”變“Gucc”等一系列事件的發(fā)生，“海外”渠道的可信度值得懷疑。
蘇寧：做普通的改變，卻在期待改變普通
蘇寧在公益上的作派與京東的高調形成了鮮明的對比。比起借勢打勢，蘇寧似乎更偏向于做一些普通的改變。從O2O購物節(jié)發(fā)布會提出的“精準扶貧”到最近上了熱搜的“共享快遞盒”，看著不如京東的“出?！睍r尚，但細推之下，卻更務實。
與其強立標桿，強加人設，確實不如一心一意，行力之所及。蘇寧在其O2O購物節(jié)發(fā)布會上宣稱，自己“不止是一家互聯(lián)網公司，更是一家科技公司；不止是一家互聯(lián)網公司，更是有使命擔當?shù)纳鐣瘛！笨粗叽笊系目谔?，如今倒是可以推測，未必是說說而已。
這也不難理解，為何此次重陽節(jié)，各大電商都備戰(zhàn)雙十一之時，只有蘇寧一家仍在大辦活動，備案基金。
不過，這也不是蘇寧第一次講“敬老”。在新科技盛行的今天，除了強推自己的黑科技產品和服務，類似于智能門鎖、智能手環(huán)、智能攝像頭等家居產品也一直在不斷升級中。而這些需要線下安裝調試、操作演示、故障維修等一系列售前售后服務的產品，確實也只有擁有近4000家實體門店的蘇寧能夠做到。
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