因為今年十一和中秋疊加在一起，擁有8天長假構筑起史上超級黃金周。因此很多彩電企業(yè)都想欲借這個大長假在市場“勃起”一把。但這個十一這個長假能給彩電市場帶來“暖意”嗎？

近日奧維云網發(fā)布2017年中國彩電市場大十一促銷快報，報告顯示，今年國慶前后的促銷周期（9月25~10月8日）292萬臺，同比下降15.6%，銷售額在118億元，同比下降11.9%。銷量和銷量額雙雙同比下滑，看看這個十一依然很難讓彩電行業(yè)“心暖”。

從品牌格局來看，今年十一促銷周期，國內傳統(tǒng)品牌依然占據強勢地位，占比7成，但整體份額較去年卻下降了5.7個百分點，外資品牌在夏普、飛利浦、索尼等品牌強勢拉動下，相比去年增長了6.4個百分點。而去年表現搶眼的互聯網電視品牌，今年在小米等品牌回拉下，和去年想保持持平。

具體在個體品牌市場情況來看，整個十一期間，國內彩電巨頭海信表現亮相，無論是線上還是線下都是銷量冠軍。其中線上是以13.8%占比力壓夏普第一，而在線下市場則以16個百分點強壓老對手創(chuàng)維奪魁。其他品牌夏普、小米、TCL、創(chuàng)維等在這個十一促銷期也是表現優(yōu)異。

產品高端化趨勢明顯。大尺寸產品銷量大增，十一期間2000元以下機型銷量明顯下降，而4000元以上的偏高端機型銷量增長明顯。UHD電視和HDR電視占據過半的市場份額，成為市場的主流產品，可見高畫質是消費者的最愛。另外，差異化產品滲透率明顯增加，曲面電視和超輕薄電視等個性化產品也在成為市場的“焦點產品”。

行業(yè)人士向視聽圈表示，今年十一彩電市場表現萎靡，這充分表明彩電市場靠某個“假日節(jié)點”救市沖量已經很難奏效，唯獨根據市場變化節(jié)奏實時的順勢而為才是王道。目前高端大尺寸電視是行業(yè)中“核心”點，因此彩電廠商必須要瞄準高端大屏彩電需求變化，及時糾正戰(zhàn)略方向，可以在接下來雙十一、雙十二、元春等促銷周期適當加大激光電視、量子點電視、OLED電視、ULED電視等高端顯示技術產品跟進。這樣可能會在市場端占據主動。

生成海報

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