進(jìn)入2017年后，來自一線市場(chǎng)用戶的持續(xù)認(rèn)可，LG、索尼等眾多彩電企業(yè)的頻頻加碼，以及蘋果三星在手機(jī)上的成熟應(yīng)用充分表明：過去幾年困擾OLED的“殘影”、“壽命短”等技術(shù)缺陷已經(jīng)破解。同時(shí)作為未來電視的OLED熱潮正提前到來，主角地位難以撼動(dòng)。

賀揚(yáng)||撰稿

在全球彩電市場(chǎng)上，OLED電視最大的對(duì)手，不是年出貨量高達(dá)億臺(tái)的液晶電視、不是自封新一代顯示技術(shù)的QLED量子點(diǎn)液晶電視、更不是一直被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手詬病的“殘影、壽命短”等技術(shù)短板。

而是面對(duì)個(gè)性差異化、高端品質(zhì)化的用戶需求井噴，如何通過倒逼上游產(chǎn)業(yè)鏈降低產(chǎn)品成本，從而讓更多追求品質(zhì)生活的中國(guó)家庭，提前享受到未來電視OLED。

真相：未來電視OLED無可撼動(dòng)

作為未來電視的OLED，在2017年于中國(guó)市場(chǎng)迎來一輪“天時(shí)、地利、人和”發(fā)展新通道。而撬動(dòng)其快速升溫及消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)同背后的核心動(dòng)力，則來自于OLED電視所不同以往的顛覆性體驗(yàn)與技術(shù)創(chuàng)新。

相較于液晶電視技術(shù)創(chuàng)新早就被索尼Z9D等產(chǎn)品拉升至“天花板”高度，在畫面亮度、美學(xué)設(shè)計(jì)等方面難有新突破；以及所謂的QLED量子點(diǎn)電視，不過是在LCD背光源上面涂抹一層QD粒子的膜材，或者在LED背光源芯片上涂抹QD物質(zhì)，仍然沒有擺脫對(duì)液晶面板以及背光源的依賴，本質(zhì)上仍屬于液晶電視，所以傳統(tǒng)液晶電視的一些弱勢(shì)大都還是存在；

OLED顯示技術(shù)的自發(fā)光、超薄、色彩更靚麗、動(dòng)態(tài)響應(yīng)優(yōu)秀等特點(diǎn)，近年來吸引全球眾多企業(yè)從畫質(zhì)、厚度、設(shè)計(jì)、應(yīng)用等多個(gè)層面，展開了一系列的產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新。譬如LG推出的Wallpaper壁紙電視，索尼獨(dú)創(chuàng)的“銀幕聲場(chǎng)技術(shù)”等，都是在充分延展OLED的優(yōu)勢(shì)。

左為OLED畫面，右為QD-LED（光質(zhì)發(fā)光量子點(diǎn)）畫面

OLED展現(xiàn)出了超廣視角的優(yōu)勢(shì)

挑戰(zhàn)：下游需求倒逼產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)容

面對(duì)越來越多的中外彩電企業(yè)紛加入OLED電視陣營(yíng)，并試圖在最近幾年提前將這一未來電視提前帶入尋常百姓家。如果談及OLED電視是否存在劣勢(shì)？筆者的回答是肯定的。

目前對(duì)于很多消費(fèi)者來說，OLED電視最大的市場(chǎng)障礙是價(jià)格略高，近乎一般液晶電視的2-3倍。這無疑會(huì)在一定程度上制約下游市場(chǎng)大眾用戶需求的規(guī)模化引爆，以及拖累上游面板供應(yīng)商短期內(nèi)無法放量。但畢竟產(chǎn)品背后前瞻性的頂尖技術(shù)，也需要承擔(dān)更高的研發(fā)與生產(chǎn)成本。但隨著技術(shù)的不斷升級(jí)，以及OLED上游產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)容，其成本也自然會(huì)隨之降低，從而縮短一線市場(chǎng)引爆的進(jìn)程。

而對(duì)于量子點(diǎn)陣營(yíng)所攻訐的OLED壽命短、有殘影等問題，其實(shí)現(xiàn)在早已不再是OLED的劣勢(shì)了。如果真如坊間傳聞那般聳人聽聞，蘋果、三星等國(guó)際廠商又怎會(huì)爭(zhēng)先在其旗艦手機(jī)上采用OLED屏呢，畢竟后者每天比電視需開機(jī)使用更長(zhǎng)時(shí)間。

同時(shí)，OLED面板制造商LGD TV事業(yè)部副社長(zhǎng)黃龍起也公開回應(yīng)：目前OLED電視可保證5萬小時(shí)壽命，與液晶電視相當(dāng)。同時(shí)，殘影問題已經(jīng)解決，其中55、65英寸4K電視面板良品率已經(jīng)達(dá)到85%，2017年底預(yù)計(jì)可以達(dá)到90%。“各大品牌也有成熟的技術(shù)來避免和消除屏幕殘像，譬如LG是采用畫質(zhì)改善算法以及改善元件特性，今年回歸民用OLED陣營(yíng)的索尼則是采用像素位移、屏幕校準(zhǔn)等三大技術(shù)來有效規(guī)避殘像問題。

OLED的柔性特點(diǎn)突出

趨勢(shì)：前景可期各大品牌紛至沓來

如果說，今年3月索尼時(shí)隔10年重返全球OLED電視市場(chǎng)，打響消費(fèi)市場(chǎng)OLED引爆的第一槍；那么，今年9月蘋果首次發(fā)布采用OLED面板的iPhoneX，則意味著全球企業(yè)巨頭對(duì)于OLED作為未來顯示技術(shù)的發(fā)展方向，已經(jīng)達(dá)成一致共識(shí)。

正如中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民所言，“OLED技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)彩電行業(yè)的發(fā)展有著非常重大的意義，用創(chuàng)新技術(shù)為彩電行業(yè)注入前所未有的嶄新活力，促使彩電行業(yè)從傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，向著高端化、精品化轉(zhuǎn)型升級(jí)?！?/p>

同時(shí)，隨著松下、創(chuàng)維、飛利浦等越來越多的中外彩電企業(yè)加入OLED電視陣營(yíng)，和蘋果、三星等全球風(fēng)向標(biāo)型企業(yè)開始在旗下高端手機(jī)批量應(yīng)用OLED屏，以及越來越多用戶對(duì)于OLED屏的自發(fā)光、超薄等技術(shù)帶來的色彩靚麗視覺體驗(yàn)認(rèn)可，OLED的熱潮必將提前到來。

蘋果最新的IPhoneX與三星旗艦S8均采用OLED屏

拐點(diǎn)：消費(fèi)者正用雙手給出答案

任何顛覆性創(chuàng)新技術(shù)從實(shí)驗(yàn)到誕生、商業(yè)化應(yīng)用到成熟推廣、消費(fèi)認(rèn)同，都需要一個(gè)漸進(jìn)發(fā)展的過程中。對(duì)于OLED這一未來電視來說，也不例外。如今在產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的共同推動(dòng)下，經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)4年多的商業(yè)化推廣，當(dāng)年困擾OLED電視的很多技術(shù)性缺陷已迎刃而解。

來自全球市場(chǎng)研究公司IHSMarkit的最新數(shù)據(jù)顯示：今年二季度，全球量子點(diǎn)液晶電視出貨量驟降48.1%，而OLED電視的出貨量則大增29.4%。在北美、歐洲等全球主要電視市場(chǎng)上，OLED電視已經(jīng)開始引領(lǐng)高端市場(chǎng)消費(fèi)。其中3000美元以上的65英寸電視市場(chǎng)中，OLED電視的占有率分別是：北美68%、歐洲55%；而在2000美元以上的55英寸電視市場(chǎng)中，OLED電視在北美占比達(dá)到62%，在歐洲更是高達(dá)75%。

其中，索尼在今年3月于全球上市首款OLED電視A1系列后，在中國(guó)市場(chǎng)快速搶占OLED電視30%的市場(chǎng)份額，這一份額還在不斷擴(kuò)大；在日本及北美市場(chǎng)，索尼則占據(jù)OLED電視市場(chǎng)高達(dá)50%的份額。這些數(shù)據(jù)充分表明，來自一線市場(chǎng)的消費(fèi)者，正在持續(xù)以自己的雙手對(duì)索尼和OLED電視投出“信任票”。

在著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家管益忻看來，“對(duì)于眾多消費(fèi)者來說，由于信息不透明，以及技術(shù)專業(yè)性門檻較高，對(duì)于新技術(shù)產(chǎn)品的選擇有一個(gè)黃金定律，那就是看推出這一新技術(shù)產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量是否達(dá)到8家，其中行業(yè)排名前5強(qiáng)的企業(yè)是否達(dá)到2家。因?yàn)閺S家會(huì)從更專業(yè)、更苛刻的角度為用戶把關(guān)?！?/p>

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