9月19日-20日，韓后攜手粉絲，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)，為代言人黃子韜瘋狂打call，花式表白：你是我們的世界中心。

韓后自從今年簽下黃子韜為其品牌代言人，在營(yíng)銷(xiāo)手法上可謂做了許多勇敢的嘗試。而這些嘗試無(wú)不體現(xiàn)韓后對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的重視及做好粉絲運(yùn)營(yíng)的決心。像“應(yīng)援”“海浪”(黃子韜粉絲)等粉絲屬性非常強(qiáng)的詞匯，開(kāi)始出現(xiàn)在韓后的營(yíng)銷(xiāo)詞典里。

深入分析粉絲人群畫(huà)像，布局粉絲運(yùn)營(yíng)架構(gòu)

早在今8月， 韓后就著手構(gòu)建粉絲傳播陣地，發(fā)起了一系列引得“粉”心大悅的活動(dòng)：入駐垂直追星APP-Owhat，成為首個(gè)為代言人開(kāi)設(shè)應(yīng)援站的品牌，打通粉絲傳播路徑; 策劃天貓專(zhuān)屬黃子韜海浪營(yíng)地，承載了各種精彩視頻、黃子稻定制產(chǎn)品及周邊;僅韓后官方微博，截止發(fā)稿前，關(guān)于黃子韜帶動(dòng)的品牌及產(chǎn)品傳播，閱讀量總計(jì)630w+，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論贊15w+。

創(chuàng)意粉絲見(jiàn)面會(huì)，精準(zhǔn)覆蓋傳播，引爆天貓歡聚日

借勢(shì)代言人黃子韜的超高人氣，韓后在天貓歡聚日促銷(xiāo)活動(dòng)期間，與天貓聚劃算聯(lián)手打造916黃子韜表白趴海浪專(zhuān)屬見(jiàn)面會(huì)，并下足馬力全網(wǎng)全平臺(tái)全覆蓋傳播。

韓后聯(lián)合黃子韜全球后援會(huì)在微博發(fā)起 #916花式表白# 話題，吸引大量黃子韜粉絲與微博用戶參與。#916花式表白# 話題閱讀量突破3946萬(wàn)，參與討論達(dá)7.9萬(wàn)，連續(xù)24小時(shí)占據(jù)新浪微博話題榜前10。

韓后順勢(shì)發(fā)起搶見(jiàn)面會(huì)門(mén)票活動(dòng)，由微博、APP轉(zhuǎn)戰(zhàn)天貓韓后旗艦店，吸引粉絲關(guān)注韓后為本次表白趴的定制產(chǎn)品及周邊。

見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了黃子韜為粉絲敷面膜、粉絲壁咚黃子韜、黃子韜現(xiàn)場(chǎng)簽售產(chǎn)品、粉絲互動(dòng)搶答、大合照等環(huán)節(jié)， 既滿足粉絲與黃子韜互動(dòng)需求，也達(dá)到了產(chǎn)品的輸出傳播。

活動(dòng)當(dāng)天天貓直播觀看人數(shù)高達(dá)7萬(wàn)人次，占據(jù)熱門(mén)直播推薦位置。天貓直播讓現(xiàn)場(chǎng)與線上的粉絲一起聯(lián)動(dòng)參與，現(xiàn)場(chǎng)粉絲自行輸出的內(nèi)容，也把本次活動(dòng)傳播推向了高潮。

本次黃子韜表白趴活動(dòng)，帶動(dòng)了天貓韓后旗艦店黃子韜定制產(chǎn)品銷(xiāo)量。韓后黃子韜定制產(chǎn)品包攬全店成交前三，占比超全店成交50%，。

從前期線上的傳播，到黃子韜現(xiàn)場(chǎng)與粉絲多個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置來(lái)看，不僅提高了粉絲對(duì)本次活動(dòng)的滿意度，也提升了韓后品牌代言人在用戶心中的形象，大大提升了粉絲對(duì)品牌的認(rèn)知與好感，同時(shí)也提升了電商的銷(xiāo)量。

助力粉絲應(yīng)援，形成品牌、代言人及粉絲的強(qiáng)關(guān)聯(lián)

借勢(shì)天貓歡聚日，韓后在天貓旗艦店精心打造海浪營(yíng)地發(fā)起應(yīng)援，助力“韜韜霸屏?xí)r代廣場(chǎng)”。而韓后也實(shí)現(xiàn)承諾，9月19日及20日在紐約時(shí)代廣場(chǎng)投放應(yīng)援LED屏。韓后此次不只是對(duì)黃子韜粉絲的感恩回饋，更是希望能助力代言人黃子韜，將其堅(jiān)持的C-POP音樂(lè)推廣到更多地方。

與其他應(yīng)援不同，韓后用心而巧妙地將品牌居于助力的角色，讓“海浪”(VVHL)與偶像一同出現(xiàn)在應(yīng)援廣告屏上，并支持代言人的音樂(lè)事業(yè)。粉絲驚嘆自己居然會(huì)出現(xiàn)在偶像的應(yīng)援海報(bào)里，并紛紛發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的力量，在Tweet、ins、微博等社交媒體上曬圖、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，點(diǎn)贊。

而這次應(yīng)援，也得到黃子韜本人ins的回應(yīng)，再次將粉絲熱情調(diào)動(dòng)。

韓后此波應(yīng)援做到極致，用心和誠(chéng)意，以粉絲喜歡的方式巧妙地將品牌、代言人及粉絲捆綁，并精準(zhǔn)地在目標(biāo)人群中最大限度地?cái)U(kuò)大傳播， 讓粉絲不僅參與其中，更讓粉絲體會(huì)到榮譽(yù)感， 韓后更是圈粉無(wú)數(shù)。

粉絲應(yīng)援偶像的案例很多，但是品牌方人格化，同粉絲一起助推偶像的情況鮮少發(fā)生。韓后這一次的應(yīng)援活動(dòng)，是一件非常前瞻性的舉措，既實(shí)現(xiàn)了粉絲們?yōu)榕枷裰Φ南Ｍ仓С执匀藞?jiān)持的事業(yè)，更是開(kāi)啟了品牌粉絲運(yùn)營(yíng)的一次成功嘗試。

生成海報(bào)

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