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    AdTime推動OTT營銷市場完整商業(yè)閉環(huán)建立

    近日,易觀發(fā)布了《中國OTT營銷市場分析2017》,AdTime入圍報告。本報告探究了在完整商業(yè)閉環(huán)已經(jīng)形成的條件下,OTT營銷市場將面臨的機遇、挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略,并著重分析了以AdTime為典型代表的廠商,如何發(fā)揮自身優(yōu)勢,于紛亂的行業(yè)競爭中脫穎而出。

    隨著OTT智能大屏保有量快速增長,用戶基礎(chǔ)不斷擴大,智能電視營銷價值開始體現(xiàn),得益于獨特觀看體驗、強家庭屬性和跨屏互動營銷的特點,開始獲得廣告主青睞,其中開機廣告資源供不應(yīng)求,目前OTT營銷市場競爭明顯加劇,上下游廠商均開始介入,BAT在OTT市場布局較早,占據(jù)頭部資源,OTT營銷廠商以技術(shù)、數(shù)據(jù)、資源的整合優(yōu)勢為核心競爭力,不斷開拓新廣告策略、廣告形式。

    發(fā)展背景·發(fā)展現(xiàn)狀·典型廠商·趨勢分析

    # 發(fā)展背景

    ? 有力的宏觀環(huán)境為OTT營銷市場的快速、規(guī)范發(fā)展奠定了基礎(chǔ)

    ? 智能電視快速普及+視頻廣告持續(xù)增長,OTT廣告市場前景可期

    ? OTT營銷市場受到各方關(guān)注,大部分廣告主仍保持觀望態(tài)度

    雖然市場各方對OTT廣告市場前景普遍看好,但大部分廣告主仍保持觀望態(tài)度,預(yù)計隨著市場規(guī)模的擴展,未來OTT廣告市場或?qū)a(chǎn)生虹吸效應(yīng)。

    # 發(fā)展現(xiàn)狀

    ? OTT營銷市場發(fā)展迅速,完整商業(yè)閉環(huán)已經(jīng)形成

    泰一指尚及旗下大數(shù)據(jù)營銷品牌AdTime在數(shù)據(jù)平臺和廣告需求平臺占據(jù)重要地位。

    ? OTT廣告價值突出,發(fā)展空間較大,開始分流部分廣告主未來預(yù)算

    OTT廣告已經(jīng)成為廣告營銷新陣地,其豐富的廣告版位資源,較強的互動性及可量化的廣告效果都引起了廣告主的關(guān)注,目前已經(jīng)有部分廣告主專門為OTT預(yù)留了預(yù)算,預(yù)計OTT廣告未來將與移動廣告一起占據(jù)廣告市場的主導(dǎo)地位。

    ? OTT大屏崛起重新定義跨屏互動營銷,創(chuàng)新性營銷服務(wù)商擁有比較優(yōu)勢

    ? OTT營銷市場目前秩序混亂,關(guān)鍵問題解決后將會進入發(fā)展高速路

    # 典型廠商

    ? AdTime:布局OTT領(lǐng)域較早,綜合優(yōu)勢明顯

    作為OTT市場的先行者,AdTime的優(yōu)勢在于擁有較強的技術(shù)實力、豐富的廣告資源和較完善的OTT營銷解決方案。鑒于目前大屏廣告市場格局未定,行業(yè)生態(tài)依然脆弱,AdTime將繼續(xù)強化綜合實力優(yōu)勢,推動幻夜建立健康生態(tài)秩序,保持業(yè)界領(lǐng)先地位。

    # 趨勢預(yù)測

    ? OTT廣告程序化購買基本條件具備,未來PMP交易方式將成為主流

    ? 開機廣告資源爭奪將更加激烈;內(nèi)容貼片廣告市場前景廣闊

    ? OTT營銷服務(wù)商將深入挖掘互動營銷價值

    OTT的大屏觀感、客廳場景以及廣告主對OTT營銷所持有的開放視角,決定了未來“互動”將成為營銷的主旋律,家庭成員之間的互動、家庭與屏幕的互動、家庭與內(nèi)容的互動加上大屏與小屏的互動。OTT時代,真正的互動營銷將成為現(xiàn)實,未來OTT營銷服務(wù)商將深入挖掘互動價值,在互動中傳播品牌價值、理念。

    ? OTT營銷市場的成熟期還需要1-2年時間,未來將會涌現(xiàn)更多的廣告形式和創(chuàng)新策略

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    2017-09-28
    AdTime推動OTT營銷市場完整商業(yè)閉環(huán)建立
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