9月27日，聯(lián)合麗格集團(tuán)在京召開新聞發(fā)布會(huì)，聯(lián)合麗格第一醫(yī)療美容醫(yī)院正式開業(yè)落成，由著名整形美容專家曹誼林教授、郭樹忠教授領(lǐng)銜的“醫(yī)美夢(mèng)之隊(duì)”醫(yī)生集團(tuán)整體入駐聯(lián)合麗格。新氧APP創(chuàng)始人金星到場(chǎng)并發(fā)表講話，作為國(guó)內(nèi)最大的醫(yī)美平臺(tái)，新氧投資入股聯(lián)合麗格，將推動(dòng)整個(gè)醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

醫(yī)美頭部平臺(tái)向下游服務(wù)延伸

2013年成立的新氧，發(fā)展速度可謂迅猛。僅3年時(shí)間，新氧已經(jīng)完成C輪融資，同年實(shí)現(xiàn)整體盈利，成為醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)首家實(shí)現(xiàn)整體盈利的公司。數(shù)據(jù)顯示，新氧2016年訂單數(shù)比2015年增長(zhǎng)34倍，線上總交易額超過(guò)20億元，拉動(dòng)醫(yī)美行業(yè)60億元產(chǎn)值。2016年12月聯(lián)合麗格董事長(zhǎng)李斌表示 新氧是其線上垂直業(yè)務(wù)中占比最大的導(dǎo)流平臺(tái)。

能夠迅速登上國(guó)內(nèi)醫(yī)美頭部平臺(tái)，新氧“點(diǎn)評(píng)+電商”的商業(yè)邏輯功不可沒(méi)。與許多公司單純做點(diǎn)評(píng)或電商不同，新氧的模式分為兩個(gè)階段：先做社區(qū)和點(diǎn)評(píng)，解決用戶消費(fèi)決策的問(wèn)題;再做電商，解決在線付費(fèi)購(gòu)買的問(wèn)題。有了豐富的用戶和資源積累，后期的營(yíng)銷和轉(zhuǎn)化便是水到渠成。

目前，新氧的平臺(tái)上已經(jīng)吸引了6600家正規(guī)機(jī)構(gòu)和15000名有執(zhí)業(yè)資格的醫(yī)生入駐，累計(jì)有2000萬(wàn)用戶在新氧上留下搜尋和消費(fèi)足跡，320萬(wàn)篇消費(fèi)者親自撰寫的整形日記將正規(guī)機(jī)構(gòu)和醫(yī)生全部標(biāo)簽化。

在與機(jī)構(gòu)和醫(yī)生的持續(xù)接觸中，新氧看到了醫(yī)美體驗(yàn)對(duì)于用戶的重要性，并在2016年推出“云診所”標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)選平臺(tái)合作機(jī)構(gòu)，深度參與運(yùn)營(yíng)、全面監(jiān)管。此次與聯(lián)合麗格的戰(zhàn)略合作，也正是從中端服務(wù)平臺(tái)向下游延伸，延續(xù)并落實(shí)“云診所”理念，用高標(biāo)準(zhǔn)提供給用戶優(yōu)質(zhì)的醫(yī)美體驗(yàn)。

布局醫(yī)美行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈

2016年，新氧啟動(dòng)了“城市下沉”的戰(zhàn)略，開始往二三四線城市進(jìn)駐，僅僅一年的時(shí)間，合作的醫(yī)院已經(jīng)覆蓋了國(guó)內(nèi)200多個(gè)城市。而伴隨著平臺(tái)規(guī)模的逐步擴(kuò)大，新氧開始了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

在醫(yī)美行業(yè)，消費(fèi)者的需求往往很難和上游廠商、醫(yī)療機(jī)構(gòu)直接連接起來(lái)。新氧的做法，是使上中下游形成一個(gè)利益共同體，這樣一旦消費(fèi)者有新的需求產(chǎn)生，便可快速反饋到處于最前端的消費(fèi)環(huán)節(jié)。

隨著全產(chǎn)業(yè)鏈雛形的出現(xiàn)，新氧追求的，是形成源頭可追溯、平臺(tái)可分享、服務(wù)有保障的醫(yī)美全過(guò)程。

新氧與聯(lián)合麗格的戰(zhàn)略合作，是新氧布局醫(yī)美行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的重要一步，除了機(jī)構(gòu)之外，如今已經(jīng)有大型的器械、藥品廠商與新氧討論更深層的合作，在一些重點(diǎn)合作機(jī)構(gòu)，新氧導(dǎo)流的客戶量能夠占到總用戶量的60%-70%。

促進(jìn)醫(yī)美行業(yè)規(guī)范化發(fā)展

這些年，國(guó)內(nèi)醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展并不算十分順利，很大一部分原因在于，以民營(yíng)機(jī)構(gòu)為主體的醫(yī)美市場(chǎng)，并沒(méi)有類似公立醫(yī)院的評(píng)級(jí)體系。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，決策的成本大大提升，而不少醫(yī)美機(jī)構(gòu)為了擴(kuò)展用戶，開始使用SEO優(yōu)化、競(jìng)價(jià)等模式，平均幾千元的獲客成本背后，是昂貴的推廣費(fèi)用。

行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，需要自由競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勝劣汰。優(yōu)質(zhì)的醫(yī)院和醫(yī)生將會(huì)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)獲勝方，消費(fèi)者在逐漸選擇的過(guò)程中享受到更好的服務(wù)和更優(yōu)惠的價(jià)格，也成了受益者。如果將符合資質(zhì)審核的合法機(jī)構(gòu)和醫(yī)生放在平臺(tái)上，讓消費(fèi)者自由選擇，雙方交易達(dá)成之后，平臺(tái)抽取一部分交易傭金，相較于動(dòng)輒幾千元的費(fèi)用，醫(yī)美機(jī)構(gòu)的獲客成本要低得多。

以新氧為代表的服務(wù)平臺(tái)，正在打破原有醫(yī)美行業(yè)的種種限制。

新氧APP創(chuàng)始人金星也在會(huì)上表示，新氧是中國(guó)最大的醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，聯(lián)合麗格是中國(guó)整形美容好醫(yī)生的聚集地，兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將推動(dòng)整個(gè)醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

2017年5月，新氧APP與衛(wèi)計(jì)委查驗(yàn)通道貫通，可一鍵查詢醫(yī)生和藥品信息，并建立嚴(yán)選計(jì)劃，設(shè)立5重保障：100%正品、100%實(shí)地考察、氧氣保、閃電退、先行賠付。而這，也解決了消費(fèi)者們最關(guān)心的安全問(wèn)題。

在全產(chǎn)業(yè)鏈融合的時(shí)代，健康有序發(fā)展的醫(yī)美行業(yè)，或許已經(jīng)走進(jìn)了我們的生活。

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