9月19日消息，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)宣布成立阿里文娛現(xiàn)場娛樂事業(yè)群，包括大麥網(wǎng)、MaiLive和麥座三大業(yè)務(wù)品牌。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里大文娛秘書長、阿里音樂和大麥網(wǎng)CEO張宇（花名語嫣）兼任現(xiàn)場娛樂事業(yè)群CEO。

“大麥?zhǔn)前⒗锎笪膴蚀蛲ň€上線下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！卑⒗锎笪膴识麻L兼CEO俞永福表示，成立現(xiàn)場娛樂事業(yè)群將進(jìn)一步提升大麥服務(wù)用戶的能力，創(chuàng)新現(xiàn)場娛樂體驗，把中國現(xiàn)場娛樂的盤子進(jìn)一步做大。

俞永福指出，阿里大文娛成立一年多以來，圍繞“基礎(chǔ)設(shè)施賦能產(chǎn)業(yè)升級”這一新定位，已經(jīng)取得了階段性成果：優(yōu)酷通過加大內(nèi)容投入，在暑期劇集流量市場占比近50%，淘票票躍居中國在線票務(wù)平臺NO.1。未來，承接大麥原有領(lǐng)先優(yōu)勢的現(xiàn)場娛樂事業(yè)群，憑借文娛生態(tài)和阿里大生態(tài)的資源和能力，將接棒淘票票、優(yōu)酷，進(jìn)入跨越式發(fā)展的新階段。

成立于2004年的大麥，是中國最大的綜合類現(xiàn)場娛樂票務(wù)營銷平臺，業(yè)務(wù)覆蓋演唱會、話劇、音樂劇、體育賽事等領(lǐng)域。2017年3月，大麥成為阿里巴巴全資子公司，融入阿里大文娛業(yè)務(wù)布局。

加入阿里大文娛半年后，大麥此次升級為現(xiàn)場娛樂事業(yè)群，啟用新品牌形象及定位，提出“去現(xiàn)場、為所愛”的全新Slogan，瞄準(zhǔn)的是文化娛樂消費升級帶來的現(xiàn)場娛樂這一新風(fēng)口。

據(jù)悉，阿里大文娛現(xiàn)場娛樂事業(yè)群的業(yè)務(wù)構(gòu)架將分為大麥網(wǎng)、MaiLive和麥座，三大子品牌同步發(fā)展，為現(xiàn)場娛樂行業(yè)提供從內(nèi)容出品、渠道觸達(dá)到落地服務(wù)的一站式平臺。

阿里大文娛現(xiàn)場娛樂事業(yè)群未來將在用戶觸達(dá)、內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)化三個方向上，為現(xiàn)場娛樂行業(yè)賦能，票務(wù)營銷、內(nèi)容出品和智慧場館將作為三大業(yè)務(wù)抓手。

其中，MaiLive將扮演賦能合作伙伴的角色，從扶持創(chuàng)作者、擴(kuò)展IP價值、C2B定制等方向發(fā)力。8月初的首屆天貓“88會員節(jié)”，

MaiLive助力天貓打造了一場會員專屬的“寵愛無限”全明星演唱會，萬余張門票兩天內(nèi)售罄，在線直播火爆程度躍居優(yōu)酷TOP3，成為一場行業(yè)標(biāo)桿式的C2B現(xiàn)場演出。

MaiLive還將攜手優(yōu)酷、阿里文學(xué)、蝦米音樂等推出“尋光計劃”、“聚光計劃”等一系列扶持文化娛樂行業(yè)新人才和新IP。

麥座是基于大麥多年的演出場館軟硬件解決方案，融入阿里巴巴的大數(shù)據(jù)、云計算等能力，推動傳統(tǒng)演出場館的智能化。未來，阿里大文娛現(xiàn)場娛樂事業(yè)群將投入5億元，全面升級麥座系統(tǒng)，強(qiáng)化票務(wù)銷售、內(nèi)容服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、金融服務(wù)和營銷等五大能力，通過科技的力量改造超過1000+傳統(tǒng)演出場館。（周小白）

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