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    時尚女鞋品牌“高跟73小時”獲GGV紀源資本數(shù)千萬元的A+輪投資

    4月6日消息,時尚女鞋品牌“高跟73小時”獲GGV紀源資本數(shù)千萬元的A+輪投資,“高跟73小時”創(chuàng)始人趙若虹表示,此番“A+”融資將在品牌的供應(yīng)鏈水平、經(jīng)營渠道和品類、以及增加品牌認知度和團隊建設(shè)上取得更多符合消費市場和資本市場發(fā)展要求的進展。本輪融資由齊天創(chuàng)服擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。

    GGV紀源資本管理合伙人符績勛表示,投資“高跟73小時”是GGV在消費升級的大趨勢下,在消費品牌中的又一布局。在符績勛看來,目前市場中,符合白領(lǐng)需求的輕奢女鞋市場還處于早期階段,高跟73小時希望以高性價比的方式提供給消費者兼具品質(zhì)和設(shè)計感的新的女鞋選擇。

    高跟鞋能體現(xiàn)一個女性的氣質(zhì),然而每雙鞋都得經(jīng)過103道工序,整整73.3個小時的雕琢,才會打造出一個高端的產(chǎn)品。這也是時尚女鞋品牌“高跟73小時”的名字來源。

    目前,高跟鞋市場已經(jīng)出現(xiàn)了不少成熟品牌,有Vagedon、Bally、范思哲、Dior、Gucci、PRADA等國際品牌,也有達芙妮、卓詩尼等國際品牌。但是在瘋狂戀鞋達人趙若虹看來,那些已經(jīng)家大業(yè)大的品牌在消費升級趨勢下需要面臨內(nèi)部調(diào)整和革新來適應(yīng)現(xiàn)在的消費群體需要時間,國內(nèi)輕奢女鞋市場仍然存在著空白,而新興的品牌在把握好供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上,仍然是有機會的。

    據(jù)悉,“高跟73小時”成立于2015年2月,是一個針對25歲至35歲白領(lǐng)女性的高跟鞋輕奢品牌,最初以餐飲加鞋子跨界營銷在上海地區(qū)獲得一定知名度,客單價在1200元左右,在產(chǎn)品上,高跟、中跟和平底各占30%。去年8月,獲得祥峰投資和臺資鞋業(yè)公司瑞實的數(shù)千萬元的A輪融資。

    數(shù)據(jù)顯示,“高跟73小時”已經(jīng)在上海、北京、杭州、南京等城市開設(shè)了9家線下門店和專柜,線上在天貓、淘寶和小紅書上也開通了店鋪。據(jù)了解,該品牌鞋款的復(fù)購率高達38.5%,預(yù)計到2017年底,銷售額將達到去年的兩倍,專柜數(shù)量將會超過20家,以滿足更多女性的線下體驗需求。

    專業(yè)市場的宏觀視野顯示,國內(nèi)輕奢女鞋市場仍處于早期發(fā)展階段,但由于輕奢女鞋在設(shè)計師資源整合、品種推出、用戶黏性的塑造上均沒有成功的先例,趙若虹認為,最近幾年國內(nèi)經(jīng)濟和消費結(jié)構(gòu)正在悄然變化,特別是零售市場轉(zhuǎn)型更為劇烈。 這也是當(dāng)初趙若虹創(chuàng)辦這一時尚輕奢女鞋品牌的原因之一。

    與傳統(tǒng)零售品牌不同,高跟73小時用新媒體內(nèi)容營銷等互聯(lián)網(wǎng)方式進行品牌推廣,線上和線下銷售相結(jié)合,每周上新品,小批量多頻次下單的模式。業(yè)界認為,這種商業(yè)模式不僅能夠使得品牌對市場流行趨勢和變化快速做出反應(yīng),而且可以維持較低的庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)。

    趙若虹表示,對于女鞋而言,線下實體能給予客人無法取代的試穿體驗,而線上方便快捷的服務(wù)有助于更加快速地挑選和支付商品;線下開設(shè)的店鋪不但沒有影響網(wǎng)絡(luò)銷售,反而還相互促進,對于整個市場來說,這也是新品牌迅速成長的最好時機。

    據(jù)介紹,“高跟73小時”在產(chǎn)品策略、價格策略等方面和傳統(tǒng)零售品牌的高跟鞋也存在一些區(qū)別:① 在產(chǎn)品策略上,高跟73小時沒有做大而全的類型,而是在尖頭、高跟鞋領(lǐng)域做到豐富和全面;②在價格策略上,他們摒棄了打折促銷的模式;③在經(jīng)營模式上,他們?yōu)榱舜蛟旒业姆諊x擇了零售和餐飲相結(jié)合的方式;④在店裝上,他們盡量做到千店千面,而不是為了節(jié)省成本采用模塊化道具;⑤在宣傳上,除了常規(guī)的微博、微信等宣傳通路,他們也會采用和一些品牌、自媒體、影視劇、明星相合作的形式進行推廣。

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    2017-04-06
    時尚女鞋品牌“高跟73小時”獲GGV紀源資本數(shù)千萬元的A+輪投資
    時尚女鞋品牌“高跟73小時”獲GGV紀源資本數(shù)千萬元的A+輪投資,目前市場中,符合白領(lǐng)需求的輕奢女鞋市場還處于早期階段,高跟73小時以高性價比的方式提供給消費者

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