近日獲悉，廣告原創(chuàng)傳播平臺“逗皮”最近已經(jīng)獲得累計數(shù)百萬的“種子+輪”投資，投資方為著名的天使投資人姜波先生。資金以分批形式陸續(xù)到賬，第一批資金主要用于產品的研發(fā)和早期市場營銷。
“逗皮”定位是一家全民代言的廣告原創(chuàng)傳播平臺，利用口碑式和體驗式廣告?zhèn)鞑シ绞?，開啟“眾媒”傳播時代。
萬物互聯(lián)的大眾傳播時代，廣告內容的傳播單純僅僅是制造出互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意還不夠，能不能借助技術整合更多的數(shù)字媒體或者跨媒體，對創(chuàng)意進行傳播和擴散，精準到達消費者，成為了廣告行業(yè)發(fā)展關注的焦點。尤其是當前程序化的廣告?zhèn)鞑ナ袌?，正處在快速增長時期。如何抓住媒體、流量、技術、廣告主和數(shù)據(jù)，成為行業(yè)競爭的利器。行業(yè)的天花板還很高，為未來發(fā)展的前景提供了更多的可能，這也是讓一直從事著金融市場開拓工作的劉金山，決定重新投入到新領域的一個契機。
廣告本身就是一件讓大眾很反感的行為，那如何讓受眾主動接受還進行創(chuàng)作傳播，這成了劉金山思考廣告市場的切入點。“愛奇藝的付費會員去除廣告的模式，折扣了廣告?zhèn)鞑サ挠行r值;但從側面來看，優(yōu)質內容的付費模式卻給行業(yè)打開另外一扇窗，未來出現(xiàn)的某一個專一有效平臺，有效信息的分享以付費的模式傳遞給精準用戶，這是行業(yè)發(fā)展的新生態(tài)也是‘逗皮’所要挑戰(zhàn)的新模式。” 劉金山告訴獵云網(wǎng)。
那“逗皮”究竟是如何做到廣告付費精準傳播給用戶?在“逗皮”的傳播平臺，首先是商家先入駐平臺，發(fā)布廣告主題，意向用戶發(fā)布代言素材申請成為代言人，商家通過審核代言素材放到“逗皮”平臺，所有的用戶群體都可以一鍵分享到自己的移動社交圈。代言的素材形式可以是多元化的，視頻、圖片、語音或者一鍵代言都可以成為多點傳播的素材。
疑惑的點在于抓住用戶的同時，靠什么吸引用戶主動代言主動傳播?這和“逗皮”服務對象群體以直面線下的中小商戶不無二系。初期用戶引流來自于客戶線下商店體驗參與，用戶通過商家掃碼關注微信公眾號，成為商家口碑傳播的“代言人”，分享到熟人圈，對于用戶來說，可以享受到商家更多的優(yōu)惠折扣、VIP會員卡或者免費體驗等等;對于商家來說，通過用戶體驗式的口碑營銷，不僅可以提高用戶二次消費的概率，還可以拓展更多的優(yōu)質用戶。通過熟人社交，多點傳播，來達到精準傳播廣而告之的目的。
“用戶不僅僅可以做到主動接受廣告信息，還能付費接收廣告。”劉金山告訴獵云網(wǎng)，“與線下商家合作，不同時段推送的各種優(yōu)惠折扣，通過分享如需領券享受商家消費折扣，部分則需支付一元。”通過付費形式享受折扣，難點在于培養(yǎng)新形勢的消費習慣，但也給平臺自凈盈利提供新的方式。
從服務的B端群體來說，“逗皮”是在建立精準化數(shù)據(jù)模型，規(guī)避當前廣告效果假數(shù)據(jù)當?shù)赖膩y像。商家接入“逗皮”的商家中心，登陸后臺管理系統(tǒng)，可以直接獲取當前用戶活躍數(shù)據(jù)，通過領券引流客戶群體以及消費群體。“逗皮”要將有商家有效信息傳遞給用戶，如何判斷信息是否被用戶有效接收?當前設計的有“答題模式”，通過讀取商家主頁了解相關信息，答題領券，做到有效規(guī)避、精準傳達。
現(xiàn)階段，逗皮的主要盈利點在于按答題廣告計價的廣告費，同時在廣告效果達成后的后續(xù)提成和返點也是獲取利潤的重要方式。
目前，“逗皮”傳播載體主要以微信公眾后臺為主，2016年5月16日上線，經(jīng)過了四個版本的更新迭代。主要在上海推廣，商家“代言人”接近10W+，服務的人數(shù)接近100W+。接入的知名商家有汽大眾、大浪淘沙、香天下、熱帶風暴、歡樂谷、南瓜派、卉都等。年初即將上線“逗皮”App，據(jù)劉金山介紹，App的功能將會在廣告創(chuàng)作分發(fā)渠道上會有更多的驚喜，比如對口型、模型、配音、流形體等等，會在功能方面彌補微信的不足點。
日前，“逗皮”的核心團隊有21人。創(chuàng)始人劉金山，中南財經(jīng)政法大學金融系畢業(yè)，有過長江證券、渣打銀行從業(yè)經(jīng)歷，近7年的市場開發(fā)實戰(zhàn)經(jīng)驗，4年的項目管理經(jīng)驗，3年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。聯(lián)合創(chuàng)始人&投資人姜波，海歸背景，創(chuàng)立過多家成功企業(yè)，同時也是著名天使投資人。
據(jù)悉，“逗皮”團隊在尋求天使輪融資。明年將會進行上海市場的穩(wěn)固，之后全國市場的推廣，接下來也會與明星培訓院校合作，提高用戶代言UGC原創(chuàng)質量。
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