時(shí)代周報(bào)記者 高揚(yáng) 發(fā)自廣州

10月28日，新華網(wǎng)股份有限公司正式登陸上交所，新華社社長(zhǎng)蔡名照和上海市市長(zhǎng)楊雄共同敲響開市銅鑼。當(dāng)天集合競(jìng)價(jià)期間，新華網(wǎng)報(bào)33.23元/股，開盤后報(bào)39.87元/股，無懸念封漲停。資料顯示，新華網(wǎng)發(fā)行價(jià)格為27.69元/股，本次發(fā)行募集資金凈額約為13.8億元。截至11月7日收盤，新華網(wǎng)上市后已經(jīng)連續(xù)7個(gè)交易日漲停，報(bào)收70.65元/股。

作為繼人民網(wǎng)之后第二家進(jìn)入A股的新聞網(wǎng)站國(guó)家隊(duì)，新華網(wǎng)的上市之路可謂曲折多舛。2013年1月，新華網(wǎng)便首次出現(xiàn)在證監(jiān)會(huì)待審企業(yè)名單中，直到今年4月新華網(wǎng)順利通過IPO申請(qǐng)審核，而“官網(wǎng)第一股”人民網(wǎng)也不再孤單。

作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的排頭兵，人民網(wǎng)和新華網(wǎng)都是市場(chǎng)化改革和媒體融合的探路先鋒。新華網(wǎng)上市后，兩者之間也有了更多可以拿來比較的維度。

公開資料顯示，新華網(wǎng)此次募集資金擬投向5個(gè)項(xiàng)目，均是TMT市場(chǎng)的熱點(diǎn)，包括全媒體信息及應(yīng)用服務(wù)云平臺(tái)（6.45億元）；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)集成、加工、分發(fā)及運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)業(yè)務(wù)（5.32億元）；政務(wù)類大數(shù)據(jù)智能分析系統(tǒng)（1.29億元）；新媒體應(yīng)用技術(shù)研發(fā)中心（9009萬元）和在線教育（1.01億元）。

從以上項(xiàng)目來看，新華網(wǎng)的多元化發(fā)展方向明顯。所募資金不光用于采編業(yè)務(wù)技術(shù)、新媒體技術(shù)、強(qiáng)化專業(yè)頻道建設(shè)，還將用于云計(jì)算、電子政務(wù)、電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)產(chǎn)業(yè)。申萬宏源首席分析師桂浩明向時(shí)代周報(bào)記者表示，上市漲停主要是因?yàn)樾氯A網(wǎng)是新股，新華網(wǎng)多元化的成功與否，仍要看未來能否帶來效益。

新華網(wǎng)上市后，千龍網(wǎng)、北方網(wǎng)等地域官方新聞網(wǎng)站是否會(huì)加快上市步伐？對(duì)此，桂浩明表示短期內(nèi)不太可能。國(guó)家行政學(xué)院高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中也向記者分析說，新聞網(wǎng)站肯定都有上市的想法，但是從目前來看，難度比較大，要看體量和盈利能力能否滿足，也要考慮政策因素。

目標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

據(jù)新華網(wǎng)招股說明書，其業(yè)務(wù)主要分為網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)、信息服務(wù)業(yè)務(wù)、網(wǎng)站建設(shè)及技術(shù)服務(wù)業(yè)務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)十分豐富，包括手機(jī)新華網(wǎng)、新華炫聞、新華新聞客戶端等移動(dòng)媒體，公眾號(hào)、手機(jī)閱讀、移動(dòng)語(yǔ)音、手機(jī)視頻等移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，移動(dòng)信息化業(yè)務(wù)則主要指智慧社區(qū)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)和食品溯源業(yè)務(wù)，此外，還有在線教育業(yè)務(wù)四大板塊。

此次募集資金計(jì)劃發(fā)展的5個(gè)項(xiàng)目，基本上是對(duì)已有業(yè)務(wù)的升級(jí)拓展，如政務(wù)大數(shù)據(jù)智能分析系統(tǒng)對(duì)原有政府網(wǎng)站建設(shè)業(yè)務(wù)的拓展，對(duì)智慧社區(qū)、在線教育的發(fā)展等。

新華網(wǎng)的發(fā)展目標(biāo)是建成國(guó)際一流網(wǎng)絡(luò)媒體和具有強(qiáng)大創(chuàng)新能力的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)?；緫?zhàn)略是圍繞增強(qiáng)新華網(wǎng)影響力、傳播力、輿論引導(dǎo)力和拓展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力兩條生命線，按照“做強(qiáng)新聞網(wǎng)、做特社交網(wǎng)、做優(yōu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、追蹤物聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)信息化”的發(fā)展思路，不斷加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型步伐，推進(jìn)事業(yè)科學(xué)發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的激烈博弈中獲得新的優(yōu)勢(shì)，逐步確立新華網(wǎng)的行業(yè)引領(lǐng)地位。

在強(qiáng)調(diào)其中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站排頭兵、“網(wǎng)上通訊社”身份的同時(shí)，新華網(wǎng)在招股書中也指出，自己正在向現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的目標(biāo)轉(zhuǎn)型。

新華網(wǎng)自2005年成立以來的發(fā)展也印證了這一目標(biāo)?？梢钥闯?，一方面其新聞傳媒業(yè)務(wù)不斷發(fā)展壯大，另一方面多元化布局也日益開拓，且緊跟互聯(lián)網(wǎng)和科技發(fā)展步伐。數(shù)據(jù)顯示，新華網(wǎng)2012-2015年度的營(yíng)業(yè)收入分別為3.3億元、4.55億元、6.33億元、9.97億元，新華網(wǎng)超前布局取得成效，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)節(jié)節(jié)攀升。

2012-2015年同期內(nèi)人民網(wǎng)營(yíng)收分別為7億元、10.2億元、15.8億元、16.05億元。人民網(wǎng)在招股書中說明募集資金主要用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)，包括手機(jī)游戲、手機(jī)音樂、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)閱讀、短/彩信系統(tǒng)平臺(tái)、手機(jī)客戶端、政企無線互聯(lián)網(wǎng)門戶系統(tǒng)；技術(shù)平臺(tái)改造升級(jí)；采編平臺(tái)擴(kuò)充升級(jí)等三個(gè)方面，共計(jì)5.27億元。

上市環(huán)境與技術(shù)條件更優(yōu)

相比新華網(wǎng)定位互聯(lián)網(wǎng)綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，人民網(wǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略主要是圍繞其新聞網(wǎng)站屬性：實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的融合，成為最具權(quán)威性和公信力的以新聞為核心的、“多語(yǔ)種、全媒體、全球化、全覆蓋”的綜合信息服務(wù)提供商；從長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃來看，本公司將致力于新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)，成為具有創(chuàng)新力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初興的階段，人民網(wǎng)的一系列移動(dòng)增值業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，2012-2014年間增速分別為140.63%、 116.21%、 68.97%，但2015年忽然降至21.48%，占當(dāng)年16億元總收入的30%。今年第三季度財(cái)報(bào)顯示，人民網(wǎng)1-9月營(yíng)收9.1億元，同期減少14.5%，凈利潤(rùn)7512萬元，較去年同期減少49.12%。

截至今年9月30日，新華網(wǎng)在全球所有網(wǎng)站中的綜合排名持續(xù)穩(wěn)定在前100位，全面超越西方主流媒體所辦網(wǎng)站。2015年1月發(fā)布的ChinaRank顯示，官方新聞綜合排名先后為：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、中國(guó)網(wǎng)；而2011年這一順序?yàn)椋喝嗣窬W(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、中國(guó)新聞網(wǎng)。這在某種程度上說明新華網(wǎng)不光在多元的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展迅速，新聞業(yè)務(wù)也是齊頭并進(jìn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新華網(wǎng)具有深厚的股東背景、強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)、優(yōu)質(zhì)的客戶群體以及持續(xù)的創(chuàng)新能力。2015年，新華網(wǎng)成立國(guó)內(nèi)首個(gè)人工智能傳媒實(shí)驗(yàn)室，致力于新聞的全媒體化和移動(dòng)化呈現(xiàn)。今年5月6日，新華網(wǎng)聯(lián)合工信部舉行了虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)征集發(fā)布會(huì)，同日上線新華網(wǎng)VR/AR頻道。此外，2015年6月新華網(wǎng)還組建了國(guó)內(nèi)媒體首個(gè)新聞無人機(jī)隊(duì)，并在天津港爆炸事故、深圳滑坡等重大突發(fā)事件的報(bào)道中嶄露頭角。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明向時(shí)代周報(bào)記者表示，人民網(wǎng)上市的時(shí)候，市場(chǎng)化概念的浪潮還不夠強(qiáng)，人們對(duì)于官方新聞媒體所具有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)還沒有充分的認(rèn)識(shí)，近兩年來官方背景的媒體愈加受到市場(chǎng)的重視，新華網(wǎng)的上市環(huán)境相對(duì)更好一些；而另一方面， 新華網(wǎng)上市的技術(shù)門檻也比人民網(wǎng)上市更高，新華網(wǎng)在人工智能、大數(shù)據(jù)方面很有亮點(diǎn)，服務(wù)的內(nèi)涵已經(jīng)跟傳統(tǒng)的很不一樣，相比之下，人民網(wǎng)上市時(shí)人們更關(guān)注一些既有層面。

上市將提升新華網(wǎng)品牌

作為控股股東與實(shí)際控制人，新華社直接及間接持有新華網(wǎng)88%的股份，其余股東則云集了中國(guó)聯(lián)通、南方報(bào)業(yè)、中國(guó)電信、江蘇廣電等一大批國(guó)有企業(yè)。截至2014年12月31日，新華社總資產(chǎn)為74.78億元，新華網(wǎng)約占18%。除了新華網(wǎng)，新華社還擁有中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)有限公司、中國(guó)國(guó)際文化影像傳播有限公司等重點(diǎn)企業(yè)，編輯出版并公開發(fā)行20多種報(bào)刊，如《參考消息》《半月談》《瞭望周刊》《上海證券報(bào)》等等，并從事圖書出版業(yè)務(wù)。

喻國(guó)明對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，“新華網(wǎng)上市后，投資周期、結(jié)構(gòu)等方面肯定會(huì)與過去的非股市籌集有完全不同的節(jié)奏，會(huì)獲得資本市場(chǎng)的進(jìn)一步支持，同時(shí)，上市也為新華網(wǎng)帶來信息披露、運(yùn)行的透明規(guī)范，這對(duì)媒體國(guó)家隊(duì)的品牌提升會(huì)有很大幫助，對(duì)今后可能的媒體融合、股權(quán)互換有很大的便利性。”

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。