近年來在說唱綜藝的帶動(dòng)下,越來越多來自不同群體的說唱愛好者被吸引入圈,成為說唱生態(tài)的一份子。隨著95后、00后等新生代群體成為潮流娛樂和消費(fèi)的助力者,說唱在國內(nèi)的文化認(rèn)同度也不斷提高,說唱潮流產(chǎn)業(yè)正迎來發(fā)展提速期。
說唱熱度:2021年說唱話題席卷全網(wǎng)
中國說唱在2021年震響全網(wǎng)。遍地開花的說唱廠牌以及《黑怕女孩》、《說唱聽我的2》等新綜藝,推動(dòng)說唱話題保持較高的網(wǎng)絡(luò)熱度,“說唱梗” 將說唱熱度推至了新的高度,各種“跨界x破圈”的化學(xué)反應(yīng)掀起了說唱熱潮。
說唱歌手:Rapper出圈,在不同平臺均收獲大量歌迷
在說唱音樂的持續(xù)發(fā)展下,說唱歌手歌迷從音樂類平臺向社交平臺擴(kuò)展,除了音樂平臺的歌迷量飆升,平臺中歌迷關(guān)注量較高的說唱歌手在主要社交平臺也大量圈粉。數(shù)據(jù)顯示,人氣Rapper小鬼加入QQ音樂說唱者聯(lián)盟后,在QQ音樂平臺一年內(nèi)歌迷關(guān)注量增幅超過100%。
說唱歌手:歌迷反哺,Rapper群體商業(yè)價(jià)值顯現(xiàn)
歌迷和流量反哺說唱歌手,越來越多的說唱歌手開始參與影視、綜藝、廣告、品牌代言和商演等其他活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示,截至2021年11月中國說唱歌手的經(jīng)濟(jì)價(jià)值已超過1億元,共有6位說唱歌手入選福布斯30歲以下精英中國榜,有1位說唱歌手入選福布斯30歲以下精英亞洲榜。
說唱廠牌:新秀不斷涌現(xiàn),說唱原創(chuàng)力穩(wěn)定增長
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2017年起大量新廠牌入圈,合作Rapper也伴隨著大盤說唱熱度的升溫,其原創(chuàng)作品得到眾多數(shù)字平臺的支持。以QQ音樂為代表的數(shù)字音樂平臺,近年來與多個(gè)熱門廠牌進(jìn)行合作,大力扶持優(yōu)秀原創(chuàng)說唱作品。2021年QQ音樂推出的“說唱者聯(lián)盟” 計(jì)劃更將廠牌力量推向新的高度,使得數(shù)字音樂平臺與說唱生態(tài)更進(jìn)一步緊密融合。
說唱歌曲:數(shù)字音樂平臺助力優(yōu)秀說唱歌曲持續(xù)出圈
以QQ音樂為代表的數(shù)字音樂平臺推動(dòng)著優(yōu)秀說唱作品的持續(xù)輸出。研究數(shù)據(jù)顯示,QQ音樂說唱者聯(lián)盟計(jì)劃成為廠牌合作、歌曲發(fā)行、Rapper歌迷運(yùn)營等的“價(jià)值暴增器”,說唱歌曲累計(jì)播放量超過500億次,相當(dāng)于國人人均播放說唱音樂35.71次。
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