11月19日, MCN“白兔視頻”(由成都抖咖文化傳播有限公司運(yùn)營(yíng))已交割了數(shù)千萬(wàn)人民幣 A 輪融資,投資方為眾麟資本、野草創(chuàng)投等機(jī)構(gòu),嘉音資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。
公開(kāi)資料顯示,白兔視頻創(chuàng)立于2019年,目前已孵化了抖音粉絲600萬(wàn)的網(wǎng)紅駱王宇。據(jù)悉,駱王宇曾連續(xù)四周位列“星圖”種草榜榜首,單條視頻帶貨量最高超過(guò)1300萬(wàn)。同時(shí),白兔視頻創(chuàng)始人王傲延認(rèn)為美妝類(lèi)目的線(xiàn)上出貨量占比較高、營(yíng)銷(xiāo)性強(qiáng),因此選擇從美妝類(lèi)目切入抖音平臺(tái)。
同時(shí),白兔視頻目前旗下的業(yè)務(wù)有4項(xiàng):短視頻、直播電商、抖音代運(yùn)營(yíng)和品牌營(yíng)銷(xiāo)。整體簽約達(dá)人有駱王宇,丁七七,袁大帥,情緒唱片,戴較瘦,戲精實(shí)驗(yàn)室,三維地圖看世界等近千名KOL,目前每個(gè)月的收入保持 150% 的增速,最新的單月?tīng)I(yíng)收為 3000萬(wàn)元,今年預(yù)計(jì)總收入為2億元,達(dá)人和電商業(yè)務(wù)占比大概 70%,品牌營(yíng)銷(xiāo)占比超過(guò) 20%。
在內(nèi)容端,從今年開(kāi)始白兔視頻開(kāi)始搭建飲食、穿搭、二手奢侈品這三個(gè)品類(lèi)的紅人。其思路是:先聚攏不同類(lèi)型的流量,在根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像去分發(fā)流量。
相比于零食穿搭,二手奢侈品的達(dá)人則是為了吸引單價(jià)更高的人群。二手奢侈品雖然有明顯的供應(yīng)鏈難度,但王傲延認(rèn)為國(guó)內(nèi)有很大的增長(zhǎng)空間,比如國(guó)外的二手奢侈品的換手率是 25%,而國(guó)內(nèi)則不到 2%,而國(guó)內(nèi)換手率低的核心原因是之前沒(méi)有觸達(dá)難,而抖音提供了觸達(dá)渠道、直播提供了交易場(chǎng)景,所以有機(jī)會(huì)聚集一批凈值高的用戶(hù)。
在完善矩陣上,白兔視頻另一項(xiàng)的重點(diǎn)是完善供應(yīng)鏈能力。王傲延認(rèn)為,直播電商的下一個(gè)階段主題就是“貨帶人”。選品只是供應(yīng)鏈能力的開(kāi)始,而sku的儲(chǔ)備、倉(cāng)儲(chǔ)、售后等,都是電商MCN要具備的能力。
此外,企查查顯示,在股權(quán)結(jié)構(gòu)上,法人陳沛健持股27.5%、王傲延持股67.5%、北京致均網(wǎng)絡(luò)科技中心(有限合伙)持股5%。對(duì)外投資的企業(yè)包括:上海晏齊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、杭州白小兔文化傳播有限公司、上海清爭(zhēng)落網(wǎng)魚(yú)文化傳媒有限公司等。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”數(shù)據(jù)庫(kù)(DATA.100EC.CN)顯示,從2020年1月至2020年11月19日,國(guó)內(nèi)直播電商領(lǐng)域共發(fā)生了21起投融資事件,融資總額超11.5億元,涉及的平臺(tái)包括:白兔視頻、聚匠星辰、玩物得志、傳播物、阿里推推、閃賣(mài)俠、嘻柚互娛、有播、交個(gè)朋友、地鼠灣、愛(ài)逛網(wǎng)絡(luò)、閃賣(mài)、天天鑒寶、玩物得志、萬(wàn)像科技、構(gòu)美、無(wú)鋒科技、言止傳媒、特抱抱、至尊寶物、生活有魚(yú)等。
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