微信公眾號(hào)：剁椒娛投 剁椒娛投
“我們做微信視頻號(hào)已經(jīng)開始盈利，3個(gè)月積累粉絲1.7萬，收入十幾萬“。
與微博高調(diào)推出視頻號(hào)，10億廣告5億現(xiàn)金分成重金打造不同，微信視頻號(hào)從一月內(nèi)測(cè)到逐步放開，再到日活超2億，版本升級(jí)，一切都在悄然進(jìn)行，甚至在7月份舉行的2次視頻號(hào)閉門會(huì)議都是秘密進(jìn)行的。
參加過視頻號(hào)第一次閉門會(huì)議的郭郭告訴剁椒娛投，未來視頻號(hào)會(huì)跟微信小程序直播打通，私信功能也會(huì)實(shí)現(xiàn)。在她看來，視頻號(hào)是個(gè)名片，展示窗口，未來同公眾號(hào)、小程序打通，然后再通過小程序直播，完成閉環(huán)。
“張小龍本人對(duì)視頻好像非常重視，很多視頻號(hào)的小細(xì)節(jié)都是親自盯的，這非常難得。在微信內(nèi)部，他們經(jīng)常被朋友點(diǎn)贊冒紅點(diǎn)點(diǎn)，很多人說冒得最多的就是張曉龍，他本人是一直在刷在聽的”。
雖然官方?jīng)]有給外界表現(xiàn)出“allin視頻號(hào)“的決心，但內(nèi)嵌在微信生態(tài)內(nèi)的視頻號(hào)，因?yàn)楸晨课⑿?2億流量池，微信之父張小龍親自主導(dǎo)，還是被不少創(chuàng)作者視為不可錯(cuò)過的風(fēng)口，“錯(cuò)過抖音快手，一定不能再錯(cuò)過視頻號(hào)”成為不少創(chuàng)作者的共識(shí)。
在與多位視頻號(hào)創(chuàng)作者溝通之后，剁椒娛投發(fā)現(xiàn)，目前不少創(chuàng)作者每天堅(jiān)持更新視頻號(hào)，累計(jì)粉絲突破2萬，有些賬號(hào)粉絲雖然只有幾千，但個(gè)別視頻被推薦上了熱門，點(diǎn)贊數(shù)過萬，有些賬號(hào)已經(jīng)開始盈利，運(yùn)營(yíng)3個(gè)月收入十幾萬。
當(dāng)然，野蠻生長(zhǎng)期的視頻號(hào)也催生了一些刷數(shù)據(jù)的黑灰產(chǎn)，真人粉0.18元/個(gè)，視頻點(diǎn)贊0.1元/個(gè)。長(zhǎng)期“合作”的話還可以購(gòu)買后臺(tái)，購(gòu)買后臺(tái)之后，點(diǎn)贊評(píng)論或是增粉的價(jià)格可以更優(yōu)惠，申請(qǐng)后臺(tái)費(fèi)用是，活動(dòng)價(jià)1599元
有些視頻號(hào)粉絲超2萬，有些收入十幾萬
視頻號(hào)似乎已經(jīng)誕生第一批二十萬+粉絲數(shù)量的賬號(hào)。
“熱門”推薦里，有些視頻號(hào)博主在個(gè)人主頁掛出賬號(hào)粉絲數(shù)量，“派大星 語錄”粉絲高達(dá) 26.8萬，賬號(hào)主要剪輯動(dòng)畫片《海綿寶寶》里派大星的經(jīng)典片段。
不過十萬加粉絲不好做，目前視頻號(hào)粉絲數(shù)量很多集中在2萬左右。
自媒體人曾響鈴日前曬出截圖，稱視頻號(hào)“響鈴說財(cái)經(jīng)”粉絲突破2萬。他告訴剁椒娛投，其團(tuán)隊(duì)自2018年開始嘗試做短視頻，在歷經(jīng)愛奇藝、抖音、快手、小紅書多個(gè)平臺(tái)失敗后，最終還是選擇適合團(tuán)隊(duì)調(diào)性的視頻號(hào)平臺(tái)繼續(xù)攻克短視頻賽道。其粉絲增長(zhǎng)路徑為：視頻號(hào)內(nèi)容通過社群進(jìn)行社交裂變，發(fā)紅包請(qǐng)朋友點(diǎn)贊，進(jìn)而撬動(dòng)不同社交關(guān)系鏈。
一批量做號(hào)機(jī)構(gòu)告訴剁椒娛投，其公司孵化了100多個(gè)視頻號(hào)賬號(hào)，其中有二三十個(gè)賬號(hào)粉絲都很高，最高的有3-4萬。他們粉絲積累過程也是通過朋友點(diǎn)贊，建有100多個(gè)互贊群，群里都是做視頻號(hào)的，大家互相點(diǎn)贊。
WiFi新連接創(chuàng)始人郭雪紅稱，只要內(nèi)容利他、有用，夠垂直細(xì)分，又能堅(jiān)持日更，2萬粉絲不難積累。目前她所做的兩個(gè)賬號(hào)，其中母嬰類賬號(hào)“郭郭的打怪日記”粉絲達(dá)到1.7萬，從4月開始運(yùn)營(yíng)至今，3個(gè)月時(shí)間已經(jīng)通過品牌廣告實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，收入在十幾萬。不過投入也很大，專業(yè)的視頻拍攝設(shè)備投入，人員成本，時(shí)間精力。她心里的預(yù)判是，兩個(gè)號(hào)投入上限在200萬。
至于運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)方法論，她說，很多具有實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的人建議她說視頻號(hào)的留言，不要當(dāng)下馬上去回復(fù)，要過一天再回，這樣網(wǎng)友就會(huì)再來刷一遍你的視頻內(nèi)容，他回過來又順便會(huì)把你新的內(nèi)容也刷一下。另外就是要對(duì)自己的通訊錄做管理，確保自己視頻號(hào)內(nèi)容可以真正觸達(dá)到更大范圍的下沉人群。
除了專業(yè)的自媒體人、專門做號(hào)機(jī)構(gòu)，一些個(gè)人創(chuàng)作者也有望享受視頻號(hào)第一批紅利。“在等月亮”因?yàn)閭€(gè)人愛好而開始在視頻號(hào)上發(fā)布視頻，通常是自己喜歡哪位明星就發(fā)他的視頻，二十多天的時(shí)間，她已經(jīng)積累粉絲三千多個(gè)。不斷有廣告推廣找到她，請(qǐng)她在視頻底下放公眾號(hào)鏈接。她分析，后期變現(xiàn)肯定是公眾號(hào)找來將他們鏈接放到視頻底下，幫他們引流。“視頻號(hào)既然做起來肯定后面平臺(tái)是要變現(xiàn)的，直播或商城”。
無數(shù)人教張小龍做視頻號(hào)
張小龍?jiān)?019微信公開課上表示，全國(guó)每天有5億人在吐槽微信，還有1億人教他怎么做產(chǎn)品。如今具體到視頻號(hào)上，依然有無數(shù)人想教他怎么做視頻號(hào)。
其實(shí)視頻號(hào)已經(jīng)進(jìn)行過多次版本升級(jí)迭代，初步完成基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。6月1號(hào)，騰訊發(fā)布視頻號(hào)新版本，新增關(guān)注、朋友、熱門、附近四大功能。其中“熱門”屬于依據(jù)算法推薦的內(nèi)容，根據(jù)點(diǎn)贊數(shù)量和興趣標(biāo)簽算法進(jìn)行推薦。
“朋友”為熟人社交邏輯，用戶可以在該頻道下看到微信好友點(diǎn)贊過的視頻內(nèi)容，和“看一看”邏輯相似，是朋友在看或推薦的內(nèi)容，此前版本視頻號(hào)推薦邏輯為 “多位朋友看過”、“多位好友贊過”。
“附近”則瞄準(zhǔn)了陌生人社交，基于地理位置進(jìn)行內(nèi)容推薦。
此外，內(nèi)測(cè)版視頻號(hào)內(nèi)容僅支持自動(dòng)播放，無法暫?；蚶瓌?dòng)進(jìn)度條，自動(dòng)進(jìn)入循環(huán)播放模式。新版本可以暫停和拉動(dòng)進(jìn)度條，支持@視頻號(hào)用戶，彼此之間進(jìn)行互動(dòng)。7月份，視頻號(hào)又新增彈幕功能，分享視頻鏈接尺寸縮小，“關(guān)注”顯示有“前往熱門”引導(dǎo)推薦。之后分享形式又升級(jí)為以卡片形式分享至朋友圈。
不過不少用戶認(rèn)為，視頻號(hào)仍有很多升級(jí)空間。
1、視頻號(hào)無法沉淀私域流量，比如從“熱門”頻道關(guān)注了某個(gè)賬號(hào)，但沒辦法直接跟對(duì)方私信，無法進(jìn)一步得知對(duì)方微信號(hào)跟電話，意味著無法將對(duì)方轉(zhuǎn)化為自己私域流量。
2、沒辦法@好友，很多社交需要的人因此受限。
3、視頻時(shí)長(zhǎng)1分鐘限制。這是創(chuàng)作者吐槽最多的地方，嚴(yán)格限定在一分鐘會(huì)影響表達(dá)，很多超過1分鐘時(shí)長(zhǎng)的視頻因此無法上傳。
4、視頻尺寸規(guī)格，有些視頻與視頻號(hào)規(guī)格不適配，需要進(jìn)行裁剪。這意味著需要?jiǎng)?chuàng)作者付出更多的時(shí)間成本。
5、編輯功能比較少，需要通過其他軟件編輯好視頻然后再放到視頻號(hào)。
6、視頻號(hào)公域流量池推薦比較少，現(xiàn)在完全需要?jiǎng)?chuàng)作者自己社交推廣。
7、視頻號(hào)入口過于隱蔽，是否可以像公眾號(hào)一樣獨(dú)立出來，目前它的入口在朋友圈下面，如果可以出現(xiàn)在信息流里，或是微信底部功能欄，或?qū)a(chǎn)生量級(jí)變化。
8、視頻號(hào)目前沒有人工干預(yù)，全部靠機(jī)器推薦，算法推薦，希望能夠有適度的人工干預(yù)。
9、熱門推薦邏輯不合理。一用戶反映，因?yàn)橛幸淮嗡⒌降略粕缪輪T視頻時(shí)重復(fù)播放了幾次，此后熱門推薦了無數(shù)個(gè)德云社表演視頻，5分鐘內(nèi)刷到十幾個(gè)同類型賬號(hào)。
綜合來看，用戶對(duì)視頻號(hào)的期待，或是希望視頻號(hào)入口可以更明顯，或是對(duì)視頻號(hào)本身技術(shù)層面的調(diào)整建議，甚至是基于變現(xiàn)方式的反推建議。
但功能做加法還是減法，騰訊顯然同用戶考慮的維度不一樣。“技術(shù)層面的東西，騰訊如果想做，都是可以實(shí)現(xiàn)的，像放開時(shí)長(zhǎng)是分分鐘的事。他可能更多還是有一些其他的考量。”藍(lán)媒匯創(chuàng)始人韓輝如此表示。
視頻號(hào)不斷升級(jí)完善，但一個(gè)直觀的變化是，視頻號(hào)也在變得克制。此前視頻號(hào)入口不斷出現(xiàn)的頭像提示，紅點(diǎn)提示，已經(jīng)在減少。
視頻號(hào)野蠻生長(zhǎng)
隨著騰訊視頻號(hào)與微博視頻號(hào)的入局，短視頻領(lǐng)域再添新變量，抖音快手寡頭格局或面臨改寫。
微信視頻號(hào)正在以前所未有的速度縮小與抖音快手的差距，目前抖音日活躍用戶高達(dá)4億，快手日活為3億，視頻號(hào)日活超2億。
對(duì)于創(chuàng)作者而言，視頻號(hào)提供了另一種場(chǎng)景變現(xiàn)可能。自媒體創(chuàng)作者曾響鈴跟郭雪紅都提到，公眾號(hào)后臺(tái)打開率越來越低，漲粉變得越來越難，視頻是大勢(shì)所趨。做好圖文創(chuàng)作之余，向視頻領(lǐng)域探索拓寬邊界，尋找新的流量洼地，延長(zhǎng)用戶生命周期。
視頻號(hào)底部可以添加公眾號(hào)鏈接，某種意義上視頻號(hào)短內(nèi)容可以為公眾號(hào)倒流。而從變現(xiàn)的角度看，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)的公眾號(hào)新增視頻號(hào)功能場(chǎng)景，可以實(shí)現(xiàn)1+1>2的推廣效果。
這是一個(gè)被視為可以創(chuàng)造財(cái)富的新機(jī)遇，無數(shù)All in視頻號(hào)的創(chuàng)作者期待未來微信能在視頻號(hào)、公眾號(hào)、小程序直播之間打通，形成完美商業(yè)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化。
目前視頻號(hào)活躍群體從普通個(gè)人到明星/企業(yè)家，囊括各個(gè)圈層，并且足夠下沉。
內(nèi)容也足夠多元，據(jù)剁椒娛投觀察，視頻號(hào)內(nèi)容已覆蓋旅游類/情感類/雞湯類/衛(wèi)視官方視頻號(hào)/游戲主播/英語培訓(xùn)類/音樂自媒體/寵物類/攝影類/藝術(shù)類/影視綜藝/服裝穿搭/明星動(dòng)態(tài)/政務(wù)號(hào)/搞笑段子類/時(shí)尚類/影視營(yíng)銷/育兒/娛樂號(hào)/粉絲后援會(huì)賬號(hào)/國(guó)學(xué)類/體育類/茶書院類/總裁高管研修班/社會(huì)時(shí)事類/律師/科普類等等。
不過，創(chuàng)作門檻變低的代價(jià)是，野蠻生長(zhǎng)，催生無數(shù)行業(yè)亂象。
剁椒娛投發(fā)現(xiàn)，很多被推薦上“熱門”頻道的視頻，實(shí)際為影視劇、動(dòng)漫視頻片段搬運(yùn)。一視頻號(hào)用戶表示，其在兩個(gè)平臺(tái)發(fā)布作品，另一個(gè)平臺(tái)有版權(quán)限制，而視頻號(hào)暫時(shí)沒有。
此外，第一波吃到視頻號(hào)紅利的可能是黑灰產(chǎn)，他們通過售賣增粉、點(diǎn)贊評(píng)論服務(wù)獲得收入。一推廣人員稱，視頻號(hào)加粉價(jià)格每天隨著市場(chǎng)波動(dòng)，如果買粉的人多，價(jià)格就會(huì)上漲。不同類型的粉絲對(duì)應(yīng)不同價(jià)格，真人關(guān)注是0.18/人，普通關(guān)注0.1/人。視頻真人點(diǎn)贊0.1/個(gè)，視頻真人評(píng)論0.12/個(gè)，視頻播放0.05/次。長(zhǎng)期需要“合作”的話，還可以申請(qǐng)購(gòu)買一個(gè)后臺(tái)自己使用，后臺(tái)價(jià)格為1599元(活動(dòng)價(jià))。這意味著，無數(shù)點(diǎn)贊十萬加的熱門視頻，可能都是花錢刷出來的。
當(dāng)然，類似黑灰產(chǎn)并非視頻號(hào)平臺(tái)本身亂象，包括微博、小紅書、公眾號(hào)在內(nèi)的各大平臺(tái)幾乎都存在類似頑疾，刷數(shù)據(jù)買量現(xiàn)象屢禁不止。不過，隨著視頻號(hào)不斷更新迭代，平臺(tái)留給投機(jī)取巧用戶的時(shí)間不會(huì)太多。
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