投資界(微信ID：pedaily2012)4月27日消息，健康食品品牌王飽飽宣布完成近億元B輪融資，本輪融資由黑蟻資本領(lǐng)投，老股東源碼資本、祥峰投資、德迅投資繼續(xù)跟投。
據(jù)悉，王飽飽于2018年5月成立，8月開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，到2019年6年就已經(jīng)做到了天貓沖調(diào)品類店鋪維度第一，王飽飽入局谷物代餐市場(chǎng)，帶動(dòng)了2019年淘寶麥片品類銷量增速同比超過(guò)50%，也引發(fā)了食品行業(yè)的跟進(jìn)，比如伊利、香飄飄、九陽(yáng)等傳統(tǒng)食品品牌也跨界入局“麥片”品類，推出麥片產(chǎn)品爭(zhēng)奪市場(chǎng)。
本輪融資完成后，王飽飽計(jì)劃加速進(jìn)軍線下渠道，夯實(shí)供應(yīng)鏈與團(tuán)隊(duì)，保持在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上尋找擴(kuò)品類、打造多品牌的機(jī)會(huì)。在過(guò)去一年的快速奔跑之后，王飽飽進(jìn)入了新的發(fā)展階段。
根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，中國(guó)包裝食品整體市場(chǎng)規(guī)模超7000億。其中很多品類都存在改造空間，打造出更受年輕消費(fèi)者歡迎的新品牌。同時(shí)，健康相關(guān)消費(fèi)場(chǎng)景的消費(fèi)金額在各年齡消費(fèi)者中都呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，且越年輕增長(zhǎng)幅度越大。據(jù)CBNdata，95后在纖體健身上花費(fèi)金額較其他人群更高，80-90后對(duì)谷物型零食消費(fèi)需求相對(duì)更高，85后、95后對(duì)抗糖需求明顯提升。這些大背景都為王飽飽的未來(lái)發(fā)展提供了展望空間。
疫情期間，王飽飽宣布完成近億元B輪融資。緊接著又加速進(jìn)軍線下渠道，參照在線上的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，根據(jù)線上積累的消費(fèi)數(shù)據(jù)完成用戶畫(huà)像，為不同的類型的線下渠道匹配更適合的差異化產(chǎn)品。
不管是增量市場(chǎng)，還是品牌認(rèn)同，姚婧認(rèn)為進(jìn)入線下渠道對(duì)于網(wǎng)絡(luò)原生品牌非常關(guān)鍵。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的籌備，王飽飽現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入包括盒馬、Ole在內(nèi)的精品商超，以及像世紀(jì)聯(lián)華這樣的地方性大型連鎖，更多的線下渠道也在洽談進(jìn)程中。
王飽飽董事、源碼資本張吉鴻表示：“作為近年休閑食品行業(yè)的一匹黑馬，此次逆勢(shì)融資的完成，進(jìn)一步鞏固了王飽飽的行業(yè)引領(lǐng)地位。在一路高速發(fā)展的同時(shí)，我們很榮幸且欣喜的見(jiàn)證了團(tuán)隊(duì)持續(xù)的迭代成長(zhǎng)，對(duì)創(chuàng)業(yè)初心的堅(jiān)守，對(duì)以消費(fèi)者為中心的貫徹，務(wù)實(shí)、謙遜、開(kāi)放、創(chuàng)新，已成為團(tuán)隊(duì)深刻的印記，期待未來(lái)不斷取得更大的突破。”
祥峰投資執(zhí)行合伙人徐穎表示：“王飽飽在這次疫情期間逆勢(shì)完成融資，一方面是精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和蓄積的品牌勢(shì)能使然，另一方面疫情充分展現(xiàn)了王飽飽圍繞數(shù)字化商業(yè)打造品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和韌性，讓投資人看到王飽飽在供應(yīng)鏈、經(jīng)營(yíng)管理及營(yíng)銷策略等多方面都是經(jīng)得住考驗(yàn)的。本次疫情也進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于健康食品的需求，相信這會(huì)是王飽飽加速發(fā)展的新時(shí)期，期待今年王飽飽在品牌建設(shè)、線下渠道開(kāi)拓等方面的積極表現(xiàn)。”
黑蟻資本合伙人楊誠(chéng)說(shuō)：“健康食品是黑蟻資本重點(diǎn)關(guān)注的方向，麥片作為健康食品里普世性較高的品類，未來(lái)有很大的市場(chǎng)空間。大趨勢(shì)，新人群，好品類，是這件事情的本質(zhì)。食品做為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)需要新物種，王飽飽團(tuán)隊(duì)在專注產(chǎn)品和商業(yè)本質(zhì)的同時(shí)，又勇于創(chuàng)新的特質(zhì)給我們留下了深刻的印象。相信王飽飽團(tuán)隊(duì)會(huì)不斷打破自己的邊界、為消費(fèi)者帶來(lái)更多具備健康屬性的好產(chǎn)品，也成為消費(fèi)者心目中值得信賴的國(guó)潮食品品牌。”
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