不記得從什么時候開始，各種聊天軟件和手機系統(tǒng)自帶的“表情包”成了人們習以為常的聊天文字。
正因如此，9月13日，新浪微博的一個微小的動作，竟然引發(fā)了網(wǎng)友熱議。
自9月13日起，新浪微博將逐步下線其自帶表情包中代號為“酷”的表情，這個戴著墨鏡抽煙的形象以后將不能在微博PC和手機客戶端使用。
北京控煙協(xié)會對此表示贊賞，并希望騰訊旗下的QQ和微信平臺也采取類似行動。
有網(wǎng)友表示，一個小小的表情包也要“禁煙”，是否有點“小題大做”之嫌？
表情包的使用規(guī)范引發(fā)公眾討論，這在國外其實并非新鮮事。
比如，蘇格蘭的紅發(fā)人群為了爭取平等代表權，呼吁多年才使得紅頭發(fā)人物形象即將進入蘋果手機自帶表情包。
▲紅發(fā)人物表情包 （圖片來源：emojipedia）
全球20億智能手機用戶平均每天要發(fā)送60億次表情包。
除了私人聊天外，表情包甚至越來越多地出現(xiàn)在商務活動中。這樣龐大的需求量也催生了規(guī)模達數(shù)十億元的大生意。
用CNBC的話總結，
“表情包極大地改變了千禧一代（1980-2000年間出生）的交流和溝通習慣，任何生意都不能輕視表情包的力量?！?/p>
微博撤除表情包引熱議
據(jù)北京市控制吸煙協(xié)會官方賬號“無煙北京”等報道，新浪微博已將代號為“酷”的表情在微博國際版手機端下線，國內(nèi)微博的PC和手機客戶端也在下線調(diào)試中。
這意味著這個“吸煙表情”將很快在微博平臺成為歷史。
”酷”這個表情在新浪微博自帶表情包中存在已久?！翱帷痹从谟⑽膯卧~"cool"，本意為帥氣的、時髦。
不過，北京市控制吸煙協(xié)會會長張建樞表示，吸煙的行為既不帥氣，也不時髦，將吸煙等同于酷的宣傳是極不合適的。
張建樞說，
“作為中國最大的社交媒體平臺之一，新浪微博逐步將‘吸煙表情’撤除，是企業(yè)社會責任感的體現(xiàn)，更是對用戶健康的關心，我們?yōu)槲⒉┑男袆恿c贊?！?/p>
與此同時，北京市控制吸煙協(xié)會也已致函騰訊公司，認為微信和騰訊QQ等平臺上被定義為“悠閑”的吸煙表情不妥，建議微信、QQ采取行動。
對此，微博網(wǎng)友有著不同的反應。
有支持的網(wǎng)友認為，撤除吸煙表情的行為和公共場所全面禁煙的精神符合。
也有演藝界名人發(fā)微博支持此舉。
有網(wǎng)友提出反對意見，認為此舉對禁煙的實際工作沒有影響。
也有網(wǎng)友趁著下架之前最后發(fā)了一波表情包。
表情包使用廣泛
小小的表情包成為公眾關注的社會事件，這在國外已不是什么新鮮事了。
對很多人來講只是娛樂談資的表情包，其實承載了很多公共議題。
據(jù)商用表情包行業(yè)分析網(wǎng)站“表情包百科”（Emoji pedia）估算，全世界智能手機用戶大約有20億人，這些用戶每天通過社交平臺、聊天軟件和手機短信發(fā)送出450億條信息，其中60億條包含了表情包符號。
供人上傳分享攝影作品的社交網(wǎng)站Instagram報告顯示，近年來人們在網(wǎng)上越來越“惜字如金”。簡潔抽象、富有概括力的表情包符號足以取代過去的網(wǎng)絡俚語，成為交流訊息和表達情緒的主要手段。
目前，用戶在Instagram發(fā)布的配圖文字中，至少一半以上包含了表情包符號。
正因為表情包的應用范圍越來越廣，人們逐漸重視起了表情包語言是否符合社會規(guī)范的問題。
以”統(tǒng)一鍵盤標準”（Unicode Keyboard Standard）為例，這套標準涵蓋了蘋果、安卓等手機操作系統(tǒng)和臉書Messanger、WhatsApp等聊天系統(tǒng)。
”統(tǒng)一鍵盤標準”先后經(jīng)過十次修訂，如今已包含了2666個表情包符號。每一次擴展的表情包都加入了豐富多元的人物代表性，涵蓋了更多的膚色、發(fā)型和裝扮的人群。
2015年，蘇格蘭紅發(fā)人聯(lián)合會發(fā)起網(wǎng)上請愿，希望iPhone自帶的表情包中能加入紅發(fā)（Ginger hair）的形象。這份請愿很快收到了2萬份簽名支持。
該協(xié)會主席卡勒姆表示，
“紅發(fā)基因在全世界人口中只占1%左右，但在蘇格蘭、威爾士和愛爾蘭人口比例中超過了10%。
據(jù)我們所知，至少有138萬iPhone用戶帶有紅發(fā)基因。
各種膚色、眼球顏色、以及黑發(fā)、白發(fā)、黃發(fā)的人群都有相應的表情包，而紅發(fā)人卻沒有，公平性何在？”
也有紅發(fā)人士表示，自己因為紅發(fā)平時在學校里常受歧視，如果表情包內(nèi)能加入紅發(fā)人物，他會感覺受到社會接納。
2017年1月，”統(tǒng)一鍵盤標準”10.0版終于加入了紅發(fā)人物，意味著iPhone用戶有望在2018年用上紅發(fā)表情包。
市場規(guī)模達數(shù)十億元
表情包應用規(guī)模之大，受關注程度之深，注定了其背后的商業(yè)價值不容小覷。
日本的社交軟件Line就把表情包生意做到了極致。
Line軟件向用戶提供付費貼圖表情包，每組貼圖售價120-240日元不等。如果以平均每組表情包售價200日元計算，折合人民幣約為12元，可謂價錢昂貴。
2016年，Line赴紐約上市。其上市披露文件顯示，Line僅靠表情包出售業(yè)務，每年收入達到2.7億美元，約合人民幣17.8億元！
在Line提供的表情包中，知名度最高的當屬Line Friends組合。
這個由人類和各種萌寵動物組成的表情包組合從線上走到了線下，如今全球有40多家Line Friends實體商店，出售各種衍生周邊商品。
而在中國國內(nèi)，一家叫做十二棟文化的原創(chuàng)形象IP孵化與運營公司受到了業(yè)界關注。
很多微信用戶可能不知道，人們經(jīng)常使用的微信表情包很多是這家公司設計的。十二棟文化擁有“長草顏團子”、“符錄之小僵尸”以及以“謝謝老板”字樣走紅的制冷少女等多個形象版權。
▲“長草顏團子”表情包
今年3月6日，十二棟文化完成了2500萬元的A輪融資，由君聯(lián)資本領投，金浦資本和聯(lián)想之星跟投。其中，聯(lián)想之星為十二棟天使輪投資方。
目前，這家2015年成立的公司旗下?lián)碛邪鏅嗟谋砬榘塾嬕驯话l(fā)送220億次。
此外據(jù)媒體報道，插畫師“白茶”筆下的“吾皇”表情包在網(wǎng)上爆紅以后，也為他帶來了數(shù)百萬元的收入。
▲“白茶”著作封面
“白茶”團隊變現(xiàn)的主要手段包括出書的版稅收入、線下展會、IP衍生商品銷售等，直接來自用戶的打賞收入很少。
而在國外，無論是C端的個人用戶還是B端的企業(yè)用戶，都普遍具有較強的付費意識，這也反過來支撐起來了表情包產(chǎn)業(yè)的龐大規(guī)模。
據(jù)美國廣告周刊報道，很多大公司為了配合市場營銷活動，都會特意向推特平臺定制個性化表情包?？煽诳蓸?、迪士尼、星巴克等國際巨頭都有自己專屬的個性表情包，定制的價格在100萬美元以上。
▲可口可樂表情包
一些企業(yè)甚至將“表情包營銷”玩出了新花樣。
著名的Domino披薩就曾給推特粉絲發(fā)送了一個福利：填寫過地址的推特粉絲只要私信發(fā)送披薩表情包，官方賬號就會快速送貨上門。
雪佛蘭汽車甚至召開過一次“表情包新聞發(fā)布會”，并邀請粉絲們從表情包中解讀推文的含義。
諸如Line等平臺也允許用戶個人開發(fā)設計表情包出售，平臺與設計者之間五五分賬。在如此誘人的利益面前，一些專門為表情包開發(fā)者和使用者服務的公司也脫穎而出。
▲迪士尼表情包
設計軟件Snapchat就曾花費1億美元收購一家叫做Bitstrip的小公司。
Bitstrip公司運營了一個表情包開發(fā)平臺，個人用戶可以使用自己的生活照快速生成個性化表情包，而企業(yè)用戶也可以利用該平臺功能進行深度開發(fā)設計。
此外，像Emoji Chemi之類的公司也獲得了也獲得了800萬美元風投。
這家公司為中老年用戶提供“表情包翻譯”服務，使他們收到年輕人發(fā)來的表情包時能正確解讀其中的含義和情緒。
免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。
