在國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)增速正在放緩的2017，網(wǎng)易游戲的海外戰(zhàn)略正加速升級(jí)，甚至極少出手的丁磊也啟動(dòng)了海外游戲的并購(gòu)計(jì)劃。
8月10日，網(wǎng)易發(fā)布了2017年Q2財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易第二季度凈收入為133.76億元，同比增加49.4%。在線游戲服務(wù)凈收入為94.30億元，去年同期為64.38億元，上一季度為107.35億元。
這是網(wǎng)易在線游戲服務(wù)業(yè)務(wù)許久未出現(xiàn)的環(huán)比回落，一方面可以歸于《陰陽(yáng)師》躥紅后貢獻(xiàn)的收入延續(xù)至今年一季度給游戲業(yè)務(wù)帶來(lái)的優(yōu)異表現(xiàn)，另一方面網(wǎng)易也需要下一個(gè)以及更多的《陰陽(yáng)師》來(lái)維持收入的高速增長(zhǎng)。在網(wǎng)易之前，根據(jù)騰訊2017Q1財(cái)報(bào)，今年一季度騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入為228.11億元，距離騰訊的游戲業(yè)務(wù)，網(wǎng)易還隔著一個(gè)網(wǎng)易的身位。
海外戰(zhàn)略升級(jí) 網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)展開(kāi)并購(gòu)
根據(jù)Newzoo預(yù)測(cè)，中國(guó)手游市場(chǎng)在2017年將增長(zhǎng)30.4%，2018年增速將放緩為17.8%，這意味著手游過(guò)去的復(fù)制端游之路已不可持續(xù)。伴隨著人口紅利逐步結(jié)束與玩家群體更為成熟，國(guó)內(nèi)手游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步邁入更為平穩(wěn)的增長(zhǎng)階段。拓展海外業(yè)務(wù)或許是網(wǎng)易維持游戲業(yè)務(wù)高增速必走的一條路。
今年8月，彭博社一篇報(bào)道中提到，網(wǎng)易游戲副總裁王怡表示，網(wǎng)易游戲正在全球進(jìn)行招聘，同時(shí)也在探索對(duì)外國(guó)工作室的收購(gòu)或投資，希望到2020年公司30%的營(yíng)收能夠來(lái)自海外。
這并非網(wǎng)易游戲一貫的戰(zhàn)略。在此之前，網(wǎng)易極少參與并購(gòu)業(yè)務(wù)，市場(chǎng)也基本聚焦于國(guó)內(nèi)，這符合網(wǎng)易的慢一拍的節(jié)奏，在未摸索到門(mén)道之前先暫時(shí)等待，不急于闖入。
“我們的態(tài)度很開(kāi)放。”在今年二季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，丁磊說(shuō)道，而至于網(wǎng)易未來(lái)在游戲領(lǐng)域的是否具有并購(gòu)目標(biāo)或計(jì)劃，丁磊說(shuō)目前是在積極尋找和發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)。
除尋找并購(gòu)標(biāo)的外，網(wǎng)易自2014年下半年嘗試性發(fā)力海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略也在升級(jí)，將曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)大熱的游戲正引向海外。丁磊表示，目前《陰陽(yáng)師》在韓國(guó)表現(xiàn)非常不錯(cuò)，已登上下載排行榜的第一名，暢銷(xiāo)排行榜的第四名。在2016年第四季度財(cái)報(bào)公布后，丁磊曾介紹說(shuō)，《陰陽(yáng)師》已經(jīng)在臺(tái)灣，香港和新西蘭取得了非常好的成績(jī)，尤其是臺(tái)灣和香港，《陰陽(yáng)師》目前排名第一，在新西蘭也是排第一位。
一位網(wǎng)易高管表示，在海外市場(chǎng)方面，網(wǎng)易目前已在韓國(guó)和美國(guó)設(shè)立研發(fā)部門(mén)，其整體策略是，優(yōu)先考慮更適配網(wǎng)易產(chǎn)品、對(duì)網(wǎng)易產(chǎn)品接受度更高的市場(chǎng)，比如日本、韓國(guó)和東南亞等；另外，研發(fā)一些更適配歐洲和北美市場(chǎng)的產(chǎn)品?！拔磥?lái)還會(huì)有更多的游戲推向不同的海外市場(chǎng)。”該高管表示。
此外，除向海外布局外，丁磊也表示，網(wǎng)易也一直在積極地尋找全球好的游戲作品，將它們引進(jìn)到國(guó)內(nèi)。
保持經(jīng)典游戲的穩(wěn)定甚至增長(zhǎng) 發(fā)力自研手游
網(wǎng)易的二季度財(cái)報(bào)解釋了在線游戲業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)與環(huán)比下降的原因，前者得益于手游的收入貢獻(xiàn)，后者亦在手游，原因是手游收入貢獻(xiàn)下滑。
根據(jù)網(wǎng)易2017Q2財(cái)報(bào)，網(wǎng)易手游的凈收入占在線游戲服務(wù)凈收入的72.4%，上一季度和去年同期該占比分別為73.3%和61.3%，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)愈來(lái)愈依仗手游業(yè)務(wù)，這也是《陰陽(yáng)師》在二季度熱度下降后，網(wǎng)易游戲收入也出現(xiàn)環(huán)比下降12.2%的原因。
隨著手游收入在游戲業(yè)務(wù)占比的增長(zhǎng)，網(wǎng)易在線游戲業(yè)務(wù)毛利率自2013年中開(kāi)始呈下降趨勢(shì)，除此之外，形成這一趨勢(shì)的原因還包括代理游戲業(yè)務(wù)比例上升，以及海外戰(zhàn)略的推進(jìn)。
丁磊在二季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上表示，從海外獲取流量或是新用戶(hù)的成本非常高，市場(chǎng)推廣肯定會(huì)對(duì)毛利率帶來(lái)影響，尤其是網(wǎng)易目前還處于嘗試的階段。不過(guò)，在韓國(guó)運(yùn)營(yíng)《陰陽(yáng)師》，是通過(guò)合作伙伴運(yùn)營(yíng)的，不會(huì)拉低毛利率。而一些游戲是網(wǎng)易在海外自己運(yùn)營(yíng)，比如說(shuō)在日本的《陰陽(yáng)師》，就需要投入大量的市場(chǎng)費(fèi)用。
這些也意味著，在手游占比愈高且是發(fā)展趨勢(shì)是，發(fā)展自研手游對(duì)網(wǎng)易愈發(fā)重要。
二季度財(cái)報(bào)也提到，在線游戲同比增長(zhǎng)是由于《陰陽(yáng)師》、《倩女幽魂》等手游的貢獻(xiàn)，《率土之濱》手游創(chuàng)下了收入歷史新高。另外，《大話(huà)西游》手游、《大唐無(wú)雙》手游、《鎮(zhèn)魔曲》手游、《天下》手游等也在近期發(fā)布了新版本內(nèi)容；網(wǎng)易在二季度進(jìn)一步將《陰陽(yáng)師》手游推向海外市場(chǎng)，日本及東南亞下載量都創(chuàng)歷史新高；手游新品如《光明大陸》和《秘寶獵人》等，玩家反饋良好；
經(jīng)典端游在網(wǎng)易也依舊受重視。今年5月，丁磊曾表示，端游的很多體驗(yàn)是手游很難取代的。從5月1日開(kāi)始，《守望先鋒》開(kāi)始免費(fèi)提供，網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)的暴雪游戲的同時(shí)在線用戶(hù)人數(shù)也創(chuàng)歷史新高?！伴L(zhǎng)期來(lái)看，端游在中國(guó)市場(chǎng)仍然有很大的市場(chǎng)機(jī)遇，只是增速?zèng)]有手游快。要靠創(chuàng)新去挖掘，滿(mǎn)足用戶(hù)的需求?！碑?dāng)時(shí)丁磊也表示，今年網(wǎng)易將推出兩款自主研發(fā)的端游，網(wǎng)易還是很重視端游的。
對(duì)于代理游戲，丁磊在二季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，特別提到了今年8月發(fā)布的一比較重要的代理游戲《我的世界》，“它現(xiàn)在還沒(méi)有給我們的游戲業(yè)務(wù)做出任何收入貢獻(xiàn)。但我們也十分期待這款游戲在代理游戲的收入比例方面做出重大貢獻(xiàn)。”
繼續(xù)二次元戰(zhàn)略
在研發(fā)和代理游戲的類(lèi)型上，《陰陽(yáng)師》的成功讓網(wǎng)易在二次元戰(zhàn)略上更加堅(jiān)定。
在今年一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，面對(duì)分析師對(duì)于《陰陽(yáng)師》熱度衰減的質(zhì)疑，丁磊曾回應(yīng)說(shuō)，首先，《陰陽(yáng)師》是一款非常成功的手機(jī)游戲，近期從業(yè)務(wù)上看會(huì)有一些波動(dòng)，但網(wǎng)易對(duì)未來(lái)的發(fā)展很有信心。
“在這個(gè)類(lèi)別的游戲中，目前在市場(chǎng)能夠真正稱(chēng)得上是精品的，只有網(wǎng)易一家。當(dāng)然，由于其他一些游戲的出現(xiàn)，短期內(nèi)會(huì)對(duì)《陰陽(yáng)師》的表現(xiàn)有些影響。我們認(rèn)為這也是很正常的，但《陰陽(yáng)師》的深度和廣度不是其他游戲所可比的。”丁磊表示。二季度，丁磊再次表示，快速躥紅的《陰陽(yáng)師》手游呈現(xiàn)出自然浮動(dòng)。
在今年，網(wǎng)易將繼續(xù)二次元戰(zhàn)略，網(wǎng)易方面表示，希望通過(guò)《永遠(yuǎn)的7日之都》和《魔法禁書(shū)目錄》這兩款日式RPG手游來(lái)進(jìn)一步開(kāi)拓二次元手游用戶(hù)的市場(chǎng)，這兩款游戲預(yù)計(jì)會(huì)在今年年底前上市。
除此之外，今年5月，網(wǎng)易游戲曾宣布了后續(xù)的游戲發(fā)布計(jì)劃，包括6款高期待值新游測(cè)試計(jì)劃、13款全新手游、1款專(zhuān)利授權(quán)以及首個(gè)網(wǎng)易游戲玩家會(huì)員平臺(tái)，接下來(lái)的三、四季度，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)或許會(huì)有新的破局點(diǎn)。
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