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    深度:虧損的酷派在2017年應該如何活下去?

    曾名列“中華酷聯(lián)”國產(chǎn)手機第一梯隊的酷派集團(02369.HK),現(xiàn)已面臨多重困境:國內(nèi)市場份額由巔峰時期的前三倒退至2017年一季度的11位;2016年年報連續(xù)兩次延后發(fā)布,至今外界仍不知道酷派2016年具體盈虧情況;5月15日被爆出將解約300名畢業(yè)生,裁員風波不停;樂視高調(diào)入主不到一年,酷派CEO公開表示與樂視是兩個不同公司。

    本以為牽手樂視可實現(xiàn)年銷量破1億臺的計劃,如今也不再被高層提及,取而代之的,是業(yè)內(nèi)諸多人士統(tǒng)一觀點:酷派的2017年,應該如何活下去?

    年報未如期發(fā)布 虧損已是必然

    酷派2016年財報至今仍未披露,這份財報本應在2017年3月底發(fā)布。財報首次延期在3月31日,4月26日酷派再次公告推遲,預計將在5月底之前公布財報。酷派給出的延期原因是需要更多時間核實財務數(shù)據(jù),公司股票仍處于停牌階段。

    然而虧損已是必然。按照酷派此前的預計,2016年度該公司將虧損約為30億港元。另據(jù)酷派最新發(fā)布的業(yè)績顯示,截至2017年3月31日,今年一季度公司經(jīng)營虧損約為4.6億元港元,預計2017年上半年經(jīng)營虧損會擴大到億-8億港元,較去年同期營業(yè)收入下滑將超過50%。

    第一手機界研究院所發(fā)布的《2016年度中國暢銷手機市場分析報告》顯示,酷派在2016年的銷量在全國范圍內(nèi)排名第9。市場研究公司Gartner駐臺北分析師呂俊寬(CKLu)向界面新聞記者表示:實際上2017年一季度,酷派市場份額已下滑至11位。

    成立于1993年的酷派,2002年轉(zhuǎn)型進入手機研發(fā)領域,依托運營商市場,2012年酷派銷售額曾破百億,國內(nèi)市場份額排名前三。

    僅僅5年時間,風光便不再。

    繞不開的樂視

    “如今回頭看,對賈躍亭而言,收購酷派絕對是一個敗筆,孫宏斌入股后明顯限制了樂視不同產(chǎn)業(yè)之間的相互扶持。”獨立TMT分析師付亮對界面新聞記者表示:“如果樂視本身沒有手機業(yè)務,那么收購酷派并不會有重復資產(chǎn)。在樂視手機規(guī)模足夠大的同時,再收購規(guī)模類似的企業(yè),表面上看,專利研發(fā)方面有提升,但這次收購不僅加速了樂視本身資金的緊張,同時令酷派原有資源快速分散。”

    2016年,國內(nèi)手機市場迎來加速,這一年OPPO、vivo和華為出貨量實現(xiàn)爆發(fā)性增長。在同業(yè)均高速發(fā)展之際,酷派卻因卷入360與樂視的控制權(quán)之爭,導致人員流失,板塊分離,從而錯失發(fā)展良機。

    2014年,酷派與奇虎360建立戰(zhàn)略伙伴關系,推出奇酷手機品牌。苦于產(chǎn)品仍然缺乏競爭力及運營商渠道困局的酷派,在半年后向樂視出售18%的股權(quán)。2016年6月,樂視再斥資9億元人民幣購入酷派股份,持股28.9%成為第一大股東。隨后360拿下奇酷75%股權(quán),與酷派分道揚鑣。

    “對于酷派而言,可以說時機上出現(xiàn)了問題,樂視成為酷派第一大股東經(jīng)歷了一段時間。而后劉江峰團隊進入,老酷派人員流動性大。不久后,樂視自身資金鏈出現(xiàn)問題,樂視承諾樂視生態(tài)會對酷派進行的支持大打折扣。”付亮對界面新聞記者表示。

    樂視成為酷派第一大股東后兩個月,樂視對酷派人事安排逐步浮出水面,賈躍亭出任董事會主席,酷派創(chuàng)始人郭德英退居幕后;劉江峰出任酷派CEO,原酷派總裁、元老級人物李斌權(quán)力弱化,并于2017年3月宣布從酷派辭職。根據(jù)酷派3月20日發(fā)布的董事名單公告,酷派集團執(zhí)行董事共計6人,執(zhí)行董事除蔣超一人是原酷派成員,剩下5位董事均來自樂視體系。

    “酷派作為老牌手機品牌,在運營商,渠道方面有很多資源,但高層調(diào)整導致很大一部分‘老酷派人士’選擇去了ivvi,在與360股權(quán)之爭時,又把已經(jīng)做得初見成效的互聯(lián)網(wǎng)手機奇酷給了360,資源過于分散,對于酷派而言,可謂是傷筋動骨。”李斌從酷派離職后,選擇了ivvi并出任CEO,ivvi于2016年12月從酷派體系剝離,隨后先后接納了多位原酷派成員。

    2016年6月,樂視成為酷派第一大股東,4個月后,樂視資金鏈問題爆發(fā),負面影響持續(xù)至今。呂俊寬向界面新聞記者表示:“樂視與酷派的合作有歷史原因,在此之前樂視一直以互聯(lián)網(wǎng)為主,需要借助酷派原有運營商資源等來幫助他,另一方面,酷派也希望從樂視身上得到相應的支持。但目前看起來這并不是一個完美的結(jié)合。”

    為了與樂視達成合作,酷派“自斷雙臂”般地剝離了電商渠道的奇酷以及線下市場的ivvi,但卻未能迎來新東家樂視網(wǎng)的大力扶持。隨著樂視網(wǎng)資金鏈負面影響不斷爆發(fā)。“白衣騎士”孫宏斌已經(jīng)開始逐步實施對樂視的控制,在5月4日融創(chuàng)中國2016年業(yè)績發(fā)布會上,孫宏斌表態(tài),“將來樂視就是上市公司和汽車兩部分,樂視汽車賈躍亭該怎么弄怎么弄,其他的,該賣的賣掉。”

    在外界紛紛猜測樂視體育是否會成為第一顆“棄子”時,劉江峰則在2017年博鰲亞洲論壇上接受采訪時表示:酷派與樂視為兩個公司,樂視的資金情況對酷派沒有什么影響。

    “孫宏斌實際上對樂視分得很清楚,三塊業(yè)務:上市公司核心資產(chǎn),如樂視網(wǎng)(300104.SZ)、超級電視、樂視影業(yè)等,這塊業(yè)務孫投入了較大資金,另一塊樂視汽車,剩下的樂視體育、易到、樂視手機(樂視本身手機業(yè)務+酷派)等板塊,態(tài)度已是不再積極擴張,縮小規(guī)模,爭取自負盈虧以達到良性循環(huán)。”付亮對界面新聞記者表示。

    付亮認為:“樂視的手機業(yè)務調(diào)整是必然的,樂視支撐兩個手機公司是沒有太大意義的,但是如何調(diào)整目前看不出來,如果將酷派剝離賣出去,那么意味著樂視會出現(xiàn)虧損,因為現(xiàn)在很難原價再賣出去了。”

    呂俊寬則向界面新聞記者表示:“樂視手機的價值其實不在硬件,而在于母公司影視方面的結(jié)合。”

    背靠的“大樹”無法乘涼

    在樂視自身都無暇顧及之際,酷派該何去何從?

    曾經(jīng)牽手樂視,酷派寄希望于互聯(lián)網(wǎng)改變自身太過依賴運營商,在產(chǎn)品規(guī)劃,品牌營銷及渠道建設方面力度不足等問題。但今天看來,酷派依然沒能解決這些問題。2014年,國內(nèi)進入換機市場,運營商補貼弱化,酷派業(yè)績開始出現(xiàn)下滑,公司戰(zhàn)略調(diào)整,隨后開始與360合作,全面轉(zhuǎn)型成立ivvi品牌布局線下,不斷謀求轉(zhuǎn)型但并不成功,業(yè)績逐年下滑。

    呂俊寬向界面新聞記者表示:“酷派的業(yè)績下滑出現(xiàn)在樂視入股之前,那么與樂視的切割是否對他有所幫助?這需要酷派自己站起來,但從酷派5月10日發(fā)布的產(chǎn)品來看,他依然沒有一個清晰的目標。我個人認為酷派有一些像無頭蒼蠅,別人做什么,他做什么,但執(zhí)行力不夠。公司策略一直在搖擺,但沒有切實執(zhí)行。”

    2017年5月10日,酷派以線上形式發(fā)布新產(chǎn)品“酷玩6”,該產(chǎn)品主打游戲性能,售價1499元,但這未能掀起水花。呂俊寬對界面新聞記者表示:“現(xiàn)在無論是消費群體,產(chǎn)品定位,渠道都很重要,表面上看是打性價比,但國內(nèi)市場這條路已經(jīng)不太行得通了。”

    付亮對界面新聞記者表示:“酷派管理層肯定希望調(diào)整方向,但無論是國內(nèi)市場,還是國外市場,不同區(qū)域,產(chǎn)品細分方面競爭已經(jīng)很激烈了,酷派想要殺出重圍,實際難度非常大。”

    曾經(jīng)的國產(chǎn)手機第一梯隊如何活下去?諸多業(yè)內(nèi)人士表達了類似的觀點:酷派需找準定位占領特定市場,不再堅持“大”的打法。

    呂俊寬對界面新聞記者表示:“手機業(yè)沒有絕對的王者,也沒有絕對的輸家。在別的品牌擁有龐大資源的情況下,小還有活下去的方法,OPPO、vivo現(xiàn)在想往東南亞市場開拓,華為想做一些前端的技術(shù),并往歐洲高端市場移動。但這些都不是酷派現(xiàn)在要做的,我認為酷派在線上已經(jīng)沒有機會了,他也嘗試過,但沒有走通。酷派現(xiàn)在還是需要通過運營商把國內(nèi)的盤子穩(wěn)定下來,將零售通路做起來,這不會讓他重回巔峰,但能讓他活下去。”

    根據(jù)公開信息,2015年時,酷派出貨量約為3800萬臺,而在2016年年底,劉江峰接受媒體采訪時表示:2016年,酷派出貨量約為1500萬臺。2017年,希望出貨量能達到2000萬-2500萬。

    另據(jù)中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示,2016年1-12月,國內(nèi)手機市場出貨量5.6億部,其中,國產(chǎn)品牌手機出貨量已占88.9%。

    留給酷派的空間,已經(jīng)不多了。

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    2017-05-16
    深度:虧損的酷派在2017年應該如何活下去?
    深度:虧損的酷派在2017年應該如何活下去?,曾名列中華酷聯(lián)國產(chǎn)手機第一梯隊的酷派集團(02369 HK),現(xiàn)已面臨多重困境:國內(nèi)市場份額由巔峰時

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