5月10日消息（艾斯）亞馬遜工作室負責人Roy Price在去年年底曾表示：“你可以擁有全球服務，但沒有全球客戶……只有本地客戶。”Ovum認為這是一個非常精明和及時的洞察。

如果2016年被視為Netflix和亞馬遜將其電視服務全球化的一年，那么2017年則將標志著他們和其他電視業(yè)者開始對本土視頻內容進行投資和創(chuàng)新的緊張時期。

為什么呢？Ovum媒體與娛樂研究與分析總監(jiān)Rob Gallagher表示，原因有三個。

·全球品牌效應僅能使Netflix和亞馬遜達到現在的市場地位。Ovum預測，SVOD服務新用戶的數量增長將會從2017年起放緩，主要是由于Netflix的全球發(fā)布炒作逐漸淡化。

·當地人還是希望看到本土面孔講述本土故事。雖然《紙牌屋》這樣的電視劇在全球范圍內都獲得了歡迎，但是很多國家的絕大多數觀眾仍然是以本土電視頻道的本土劇情為主。

·本土玩家當然不希望失去本土觀眾。本土付費電視運營商、廣播公司和在線視頻提供商，將以更好的內容進行反擊，從而保持他們的市場地位和收入，并向開始嘗試非美國內容的國際市場進行銷售。

Ovum預計這將導致以下這些趨勢：

Netflix和亞馬遜將做出引人矚目的（但本質上是有限的）投資。兩大巨頭將越來越多地利用當地人才和跨境概念，例如Netflix的雙語電視劇Naros和跨國游戲節(jié)目Ultimate Beastmaster。但是如果以國家為單位或者以文化為單位來看的話，他們的投資將相對較小。

為什么呢？因為他們只需要產生足夠的內容來保持用戶支付相對較低的月資費。對于這樣的全球高端視頻內容提供商來說，其他國家的本土觀眾只會是一個小眾群體。例如，Ovum的預測顯示，僅有5-11%的人將英語作為第一語言或者第二語言，而Netflix 61%的用戶將來自英語國家，甚至是在2021年。

新興的泛區(qū)域玩家將為本土故事帶來好萊塢光彩。英語電視長久以來占據優(yōu)勢眾多原因之一在于，很多國家廣播公司缺乏投資類似高品質內容的規(guī)模。但是隨著新興投資者的出現，這一切將發(fā)生變化。

也就是說，類似Netflix的新進入者將以泛區(qū)域玩家身份出現；付費電視運營商進行跨地域邊界整合；跨國電信運營商尋求獨家內容為其商品化寬帶服務增加附加值。隨著Netflix和亞馬遜繼續(xù)推動抬高獨家和原創(chuàng)美國內容的價格，高質量的本土內容將成為泛區(qū)域玩家獲得差異化、并贏得本土觀眾忠誠度的一個明智賭注。

社交視頻初創(chuàng)公司將有助于為本土千禧一代創(chuàng)造高質量內容，多平臺網絡(MPN)如Maker Studios，通過幫助業(yè)余愛好者、名人和品牌對其視頻進行制作、宣傳和貨幣化（主要是為了換取廣告和贊助收入的一部分），在YouTube和Facebook Vedio商業(yè)化方面發(fā)揮了重要作用。

美國市場電視公司對MPN的并購熱潮已經消退。但是Ovum仍然認為，全球其他市場的MPN將為創(chuàng)造優(yōu)秀的本土內容這個老問題提供新的解決方案，尤其是為那些年輕的精通科技和新鮮事物的年輕觀眾帶來好內容。

Sky最近對英國Diagonal View的收購就是一個很好的例子。Diagonal View更多地側重于digital-first格式和內容的開發(fā)和生產，而不是對YouTube博主們成千上萬的頻道進行粗暴聚合，這些博主非常難以管理以及進行商業(yè)化。

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