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    不限流量,德國電信為何要分步走?

    德國電信公司本月初宣布,4月19日將在本土引入美國移動子公司的視頻業(yè)務(wù)“Binge On”,改稱“StreamOn”,值得注意的是,該服務(wù)是典型的“零費率”服務(wù),即運營商推出的、允許用戶免流量使用的服務(wù)。

    根據(jù)介紹,德國電信在本土推出的這項業(yè)務(wù)和美國的類似,用戶可以從眾多知名媒體類網(wǎng)站收看電影、電視、體育、音樂等內(nèi)容類服務(wù),但并不占用套餐內(nèi)流量限額。Netflix、亞馬遜、YouTube、蘋果音樂等網(wǎng)站涵蓋了大部分用戶的觀看需求。據(jù)悉,訂購德國電信Magenta套餐的用戶(包括固網(wǎng)和移動)可免費使用“StreamOn”,獲得接近高清的畫質(zhì)。用戶可以通過任一移動終端使用該服務(wù),也可以通過多SIM卡方式在最多4部終端上使用該服務(wù)。但用戶不可通過手機熱點的方式使用該服務(wù)。

    從某種程度上看,這是德國電信推出的一款變相不限流量的服務(wù)。對于德國移動市場,這無異于在湖心投下了一顆石子。德國是個典型的“穩(wěn)重型”市場,相比美國運營商的激烈競爭和促銷,德國移動市場長期以來一直相對有序。但是,這一情形顯然就要改變。德國電信放言,要做的事是“激進的一步”,目的是“給德國移動市場帶來一場革命”。

    事實上,在歐洲,德國電信此番嘗試并不算“嘗鮮”。不限量套餐在歐洲已經(jīng)開始逐步流行起來。芬蘭咨詢公司Rewheel去年發(fā)布報告稱,歐洲目前14個國家已經(jīng)有了不限量套餐,最低月費為25歐元。那么,為什么德國電信不趕緊追上潮流呢?

    事實上,德國電信此舉有其自身的打算。一方面,德國電信希望先行試探市場反饋。畢竟在很多國家,都曾經(jīng)出現(xiàn)過一推出不限量套餐就頻頻出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)問題的情況,AT&T甚至因此遭遇了不小的品牌危機。為此,德國電信希望通過逐步推行的方法進一步摸清用戶需求,并完善網(wǎng)絡(luò),以期在全面實行不限量后能從容應(yīng)對。事實上,這并非是“StreamOn”的首次亮相。去年,德國電信就嘗試推出了按天計費的該服務(wù),主要特點是不限流量,24小時收費標準為4.95歐元。德國電信透露,如果該服務(wù)市場反饋不錯,那以后會逐步將適用范圍擴大,直至為所有用戶提供不限流量套餐。

    而另一方面,德國電信此舉也不失為是一種營銷手段,相比“一刀切”地不限量,逐級將優(yōu)惠返還給消費者會帶來更大的用戶好感度,尤其是在移動視頻消費需求日漸增強的當(dāng)下,許多用戶非??粗匾苿佣说拿襟w消費體驗,通過與更多內(nèi)容方合作獲得用戶的好感和認可也會為下一步的衍生消費帶來可能。

    有觀點擔(dān)心德國電信此舉可能引發(fā)網(wǎng)絡(luò)中立紛爭。但德國電信辯稱,并未向合作的內(nèi)容提供商收取任何費用,并且該服務(wù)面向所有內(nèi)容提供方免費開放。德國電信管制機構(gòu)表示將全面檢查德國電信的行動,確保其沒有違反網(wǎng)絡(luò)中立精神,后續(xù)會針對其是否違規(guī)或是整改發(fā)布結(jié)果。

    當(dāng)然,從美國經(jīng)驗來看,“零費率”服務(wù)一直備受爭議,主要爭議點就是這類服務(wù)是否違背了網(wǎng)絡(luò)中立倡導(dǎo)的公平接入的精神。美國的幾家大型運營商幾乎都推出了這類服務(wù),遭到了許多視頻公司的抗議。他們的理由是,運營商的移動用戶很大可能會優(yōu)先使用運營商自有的視頻類服務(wù),而其他公司的視頻服務(wù)無形中就被置于劣勢競爭的位置上。奧巴馬執(zhí)政期間的美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)不支持運營商推出此類服務(wù),認為其有損互聯(lián)網(wǎng)的公平性,會損害競爭和消費者利益,并展開針對運營商“零費率”服務(wù)的調(diào)查。但特朗普指派的FCC新任主席阿基特·帕伊上任10天后就宣布撤銷運營商“零費率”服務(wù)調(diào)查,并稱“這類免費流量計劃備受消費者歡迎,尤其是那些低收入群體,促進了無線市場的競爭。未來FCC將不會把注意力放在否定美國人的免費流量上。”這也使得美國的網(wǎng)絡(luò)中立前景更加不確定。相比之下,歐盟的網(wǎng)絡(luò)中立規(guī)定更為寬松,運營商推出的“零費率”業(yè)務(wù)遭遇巨大管制壓力的可能性似乎不大。

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    2017-04-11
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