2016年，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展非常迅猛，這一年凈增了4000多萬(wàn)用戶（不包括中國(guó)移動(dòng)的OTT用戶），讓全球運(yùn)營(yíng)商都在矚目中國(guó)特色I(xiàn)PTV發(fā)展模式。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在2017年，只要保持現(xiàn)有發(fā)展速度，局部地區(qū)的IPTV用戶規(guī)模會(huì)逐步超越有線電視，并拉開差距，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該把更多的精力放在IPTV用戶價(jià)值挖掘上，開啟“IPTV運(yùn)營(yíng)之年”。

三大運(yùn)營(yíng)商電視用戶破億

春節(jié)前夕，電信運(yùn)營(yíng)商和廣電先后公布了2016年的成績(jī)單，較量的焦點(diǎn)實(shí)打?qū)嵉芈湓诹擞脩粢?guī)模上。截止到2016年底，有線電視用戶規(guī)模為2.6億戶，比2015年增加135萬(wàn)戶，增長(zhǎng)率為5.37%。而IPTV用戶總數(shù)達(dá)到8679萬(wàn)戶，較2015年增加了4084萬(wàn)戶，增長(zhǎng)率為89%。

乍看之下，IPTV用戶數(shù)仍舊與有線電視相去甚遠(yuǎn)，實(shí)際上，2016年高歌猛進(jìn)的IPTV已經(jīng)開始反超。有線電視花了45年時(shí)間累積了2.6億用戶，有2.1億用戶已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，其中有1.5億標(biāo)清單向數(shù)字有線電視用戶，無(wú)法進(jìn)行時(shí)移、回看和點(diǎn)播；而真正能夠與IPTV較量的高清互動(dòng)數(shù)字有線電視用戶只有6735.5萬(wàn)戶。

與此同時(shí)，IPTV僅僅走過(guò)12個(gè)年頭便登上歷史舞臺(tái)，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的IPTV用戶數(shù)量，再加上中國(guó)移動(dòng)2000多萬(wàn)OTT電視用戶數(shù)量，三家運(yùn)營(yíng)商電視用戶總量在2016年實(shí)現(xiàn)破億。而有線電視6000多萬(wàn)的高質(zhì)量用戶體量，僅僅跟中國(guó)電信一家的IPTV用戶數(shù)齊平。

這份漂亮的成績(jī)單不僅讓廣電感到手足無(wú)措，連運(yùn)營(yíng)商自己都深感意外，從2016年三大運(yùn)營(yíng)商機(jī)頂盒的集采中就可以窺見。

2016年初，中國(guó)電信和中國(guó)移動(dòng)都從集團(tuán)層面啟動(dòng)了千萬(wàn)級(jí)的機(jī)頂盒統(tǒng)一集采。在中國(guó)電信集團(tuán)的首次集采中，起初招標(biāo)時(shí)定的集采數(shù)量為1113萬(wàn)臺(tái)左右，但最后公布的集采數(shù)量為2106萬(wàn)臺(tái)，增加了整整一倍，這也驗(yàn)證了市場(chǎng)對(duì)IPTV的需求正在增長(zhǎng)。

今年將拉大與廣電的差距

IPTV的發(fā)展態(tài)勢(shì)已經(jīng)明朗化，“經(jīng)過(guò)2016年的高速發(fā)展，IPTV會(huì)在2017年逐漸拉開與廣電的差距，用戶數(shù)還會(huì)不斷增長(zhǎng)，不過(guò)增長(zhǎng)率應(yīng)該會(huì)過(guò)高于2016年。”流媒體網(wǎng)CEO張彥翔預(yù)測(cè)道。

在張彥翔看來(lái)，以前廣電系和電信系的博弈手段大多是通過(guò)政策來(lái)限制對(duì)方的發(fā)展，而在2016年，看到的是雙方在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)上比拼，通過(guò)價(jià)格策略和業(yè)務(wù)套餐等市場(chǎng)化手段來(lái)博弈，進(jìn)入了良性競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。

自從IPTV用“寬帶＋手機(jī)＋I(xiàn)PTV”三位一體的模式打出了一副好牌后，廣電系也開始意識(shí)融合套餐的殺傷力，并進(jìn)行嘗試。現(xiàn)在，有些地方的廣電企業(yè)打出了“看電視，送寬帶”的業(yè)務(wù)宣傳旗號(hào)。雖然調(diào)整了業(yè)務(wù)策略，但是資金、技術(shù)、人才等方面的“老問(wèn)題”還是會(huì)繼續(xù)困擾廣電系。國(guó)際電視聯(lián)盟主席殷建勇談到有線電視網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀時(shí)說(shuō)道：“全國(guó)整不起一張網(wǎng)，分散在數(shù)百個(gè)有線電視公司手里，有的省整合了，有的省仍舊是一省幾十張網(wǎng)，有線電視名義上還有2.6億用戶，但實(shí)際用戶繳費(fèi)率不足三分之二。”

對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，政策綠燈已經(jīng)亮起，未來(lái)的挑戰(zhàn)將是對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)，也就是如何更深層次挖掘存量用戶的價(jià)值，所以2017年可以說(shuō)是“IPTV的運(yùn)營(yíng)之年”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，所謂運(yùn)營(yíng)，一方面產(chǎn)品設(shè)計(jì)更人性化，另一方面內(nèi)容引進(jìn)更貼近用戶，這兩點(diǎn)是必不可少的?，F(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商手里可以用的利器便是大數(shù)據(jù)，真正了解用戶想看什么才是IPTV運(yùn)營(yíng)的黃金法則。

中移動(dòng)IPTV牌照有戲嗎？

從三大運(yùn)營(yíng)商IPTV的發(fā)展來(lái)看，先行的中國(guó)電信依舊保持著領(lǐng)先地位，唯一的變數(shù)是中國(guó)移動(dòng)何時(shí)能夠拿到IPTV牌照。

沒有IPTV拍照，中國(guó)移動(dòng)的視頻業(yè)務(wù)就缺乏了直播這一關(guān)鍵功能。除夕夜，《IT時(shí)報(bào)》記者發(fā)動(dòng)親朋好友進(jìn)行了一番測(cè)試，了解電信IPTV機(jī)頂盒、移動(dòng)OTT盒子、華數(shù)電視盒子和互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的春晚播放效果。不出所料，天貓魔盒、小米電視盒子都沒有拿到央視春晚的直播權(quán)。在同是50M的帶寬條件下，IPTV上的央視春晚直播基本沒有時(shí)延，跟華數(shù)盒子的流暢度不相上下。而移動(dòng)OTT盒子的時(shí)延比較嚴(yán)重，比IPTV、華數(shù)慢了一到兩個(gè)節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)，而且時(shí)常會(huì)有卡頓現(xiàn)象出現(xiàn)。

去年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)寬帶用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速。在這種形勢(shì)下，中國(guó)移動(dòng)自然更希望拿到IPTV牌照，填充自己的寬帶價(jià)值，提升對(duì)用戶的吸引力。但在多位業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，現(xiàn)如今中國(guó)移動(dòng)OTT盒子上還有直播等違規(guī)內(nèi)容，所以拿到IPTV牌照前中國(guó)移動(dòng)需要對(duì)自身內(nèi)容進(jìn)行整改。

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