11月4日消息（顏翊）5G消息是一種富媒體通信方式，是傳統(tǒng)短消息的升級版。通過5G消息，用戶不僅可以發(fā)送文字、圖片或視頻，還具有互動功能，使得其具有顛覆傳統(tǒng)APP分發(fā)模式的潛力，有望成長為全新的流量入口和5G“殺手級”應用。

10月29日，蘋果新推出的系統(tǒng)iOS 18開始支持5G消息，標志著5G消息終于實現(xiàn)在蘋果與安卓設備之間互發(fā)。此時，距離三大運營商聯(lián)合發(fā)布《5G消息白皮書》，已經過去了四年多的時間。今年，5G消息生態(tài)終于迎來發(fā)展加速期。

日前，C114通信網采訪了國內第一家5G消息開發(fā)者社區(qū)“硬核桃”的創(chuàng)始人呂光旭。作為深耕行業(yè)、見解獨到的社區(qū)與行業(yè)專家，呂光旭從產業(yè)生態(tài)、終端覆蓋率、業(yè)務轉化率、資費方案等不同角度介紹了5G消息的發(fā)展情況，并分享了硬核桃社區(qū)在促進產業(yè)生態(tài)發(fā)展的過程中所做的工作。

產業(yè)鏈上下游加速布局

呂光旭表示，今年國內5G消息業(yè)務發(fā)展進度處于加速階段，產業(yè)鏈上下游正在加速布局5G消息業(yè)務。

在標準方面，在各方的共同努力下，已完成30余項各類標準，形成了基本完善的標準體系。

在網絡方面，運營商加速布局，5G消息基礎建設經過多輪擴容已趨于成熟，持續(xù)促進5G消息的市場推廣。

在應用方面，行業(yè)客戶逐漸嘗試并認可5G消息的應用價值，相關招標數(shù)量明顯增加，僅今年9月招投標數(shù)量同比增長20%。

在終端方面，OPPO、vivo、小米、蘋果等多個主流品牌終端均逐步推送支持，5G消息終端用戶數(shù)穩(wěn)步提升。隨著終端覆蓋的普及和標桿應用的落地，5G消息規(guī)模商業(yè)化的步伐也將逐步加快。

終端覆蓋和轉化率實現(xiàn)突破性進展

5G消息的終端覆蓋率和轉化率是產業(yè)界非常關心的話題。針對近期蘋果新系統(tǒng)iOS 18支持5G消息的新聞動態(tài)，呂光旭也進行了深入解讀。

他表示，iOS 18.1支持5G消息對行業(yè)來說是一項重大利好，實現(xiàn)了三網用戶推送且在首次使用時提示用戶打開，并支持雙卡同時使用。這不僅促進了支持5G消息終端的規(guī)模增長，還帶來了兩方面影響：一是為iOS生態(tài)提供一種全新的能力，進而為開發(fā)者應用服務創(chuàng)新提供發(fā)展空間；二是開發(fā)者打造的標桿應用將會為其他終端廠商提供借鑒和引導。

雖然目前5G消息還只支持在同一運營商網絡之間互發(fā)，不過終端覆蓋的提升也將反向促進運營商加快支持互通。呂光旭認為，三大運營商的互通預計明年就將實現(xiàn)。

從轉化率來看，呂光旭認為，5G消息提供了一種基于手機號碼的精準推送服務能力，且具備終端服務展現(xiàn)和業(yè)務閉環(huán)能力。這是5G消息與微信、抖音等其他渠道的重要差異，能夠幫助企業(yè)更精準、更高質量地服務自己的用戶。

據(jù)了解，已有企業(yè)通過實際驗證，5G消息推送的服務消息打開率相比傳統(tǒng)方式能夠實現(xiàn)幾十倍提升，被看做是精準服務的未來。

此外，當前的AI能力也賦予了5G消息新的機遇。5G消息Chatbot是AI的天然載體，近期有運營商發(fā)布了5G消息智能體，未來圍繞用戶服務進行創(chuàng)新或許能夠形成新的商業(yè)模式。

運營商資費套餐要圍繞“服務”來設計

今年，國內運營商對于5G消息也在不斷進行新的實踐，相繼發(fā)布了5G消息的商業(yè)化套餐。呂光旭指出，當前階段各家運營商的資費套餐以按條數(shù)使用量計費為主，充分考慮了從短信到5G消息的平滑過渡。不過隨著商業(yè)模式的創(chuàng)新和突破，會有更多的符合市場需求的計費方式出現(xiàn)。

他曾在論文《5G消息業(yè)務計費方案研究》中提出，未來資費設計上還是要將5G消息定位于“服務”，要關注企業(yè)對用戶的服務能力和服務效果，針對5G商業(yè)消息面向企業(yè)收取Chatbot周期性服務費，避免按使用量計費打消使用積極性的問題。

他透露，目前已有國內運營商采用這個思路在嘗試資費套餐。未來隨著應用和用戶的增加，運營商一定會在不斷實踐中給出更符合市場發(fā)展的資費方案。

硬核桃社區(qū)助力行業(yè)健康發(fā)展

作為國內主流5G消息開發(fā)者社區(qū)之一，硬核桃一直秉持著降低5G消息應用開發(fā)門檻的初心，為行業(yè)提供服務賦能、培訓賦能、搭建行業(yè)交流平臺，助力行業(yè)健康發(fā)展。

呂光旭表示，在服務賦能方面，硬核桃社區(qū)致力于降低5G消息應用開發(fā)門檻。其面向廣大行業(yè)客戶和CSP企業(yè)，打造了硬核桃5G消息應用開發(fā)平臺，提供Chatbot應用開發(fā)、業(yè)務運營、策略設計、用戶觸達、效果分析等一站式服務，目前已適配iOS和Android系統(tǒng)的終端，助力企業(yè)和開發(fā)者構建場景化智慧運營解決方案。

在搭建交流平臺方面，今年6月的MWC上海展，硬核桃攜手合作伙伴，打造“5G消息專區(qū)”，共同展示在5G消息領域取得的成果。

在培訓賦能方面，11月8-9號硬核桃社區(qū)將與中國通信企業(yè)協(xié)會增值業(yè)務專委會聯(lián)合舉辦“5G消息及新通話產品經理研修班”。通過舉辦培訓班，旨在聚焦并賦能各企業(yè)的一線精英，全面解讀5G消息行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，深度剖析優(yōu)秀案例，同時設置實戰(zhàn)導向的5G消息應用設計開發(fā)課程，邀請主管部門、基礎運營商、終端企業(yè)、垂直行業(yè)、CSP企業(yè)代表從不同的視角分析5G消息行業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。

呂光旭：

中訊郵電咨詢設計院有限公司新通信業(yè)務部副總經理，核心網及創(chuàng)新業(yè)務專家，硬核桃5G消息開發(fā)者社區(qū)創(chuàng)始人。長期致力于RCS/5G消息技術研究及產業(yè)推動，具有10余年IMS核心網、音視頻業(yè)務、RCS/5G消息業(yè)務相關標準制定、網絡技術方案編制及產業(yè)研究經驗。牽頭國際標準10余項，行業(yè)標準10余項，企標20余項，團標10余項，相關領域授權專利10余項。

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