近年來(lái)，隨著全社會(huì)用戶對(duì)兒童教育、生活等投入不斷加碼，兒童智能硬件市場(chǎng)已經(jīng)站到了新的風(fēng)口。在一波波的入局者中，中國(guó)移動(dòng)的身影格外引人注目。日前，中國(guó)移動(dòng)正式發(fā)布旗下首款自主研發(fā)的兒童手表C1，成為意外殺出的一匹黑馬。

作為傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)為何會(huì)介入這一市場(chǎng)？其不斷加碼自主研發(fā)背后的意圖是什么？更重要的是，運(yùn)營(yíng)商巨頭空降這一市場(chǎng)，又會(huì)對(duì)現(xiàn)有行業(yè)格局形成什么沖擊波？

行業(yè)野蠻生長(zhǎng) 安全成用戶最大痛點(diǎn)

隨著中國(guó)移動(dòng)的介入，兒童智能可穿戴市場(chǎng)的前景與現(xiàn)狀吸引了更多的業(yè)內(nèi)關(guān)注。

中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《可穿戴設(shè)備研究報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模為125.8億元，增速高達(dá)471.8%。而隨著兒童市場(chǎng)消費(fèi)能力不斷沖高，兒童可穿戴設(shè)備已經(jīng)成為一個(gè)重要的分支方向，成為眾多廠商新的攻城對(duì)象。

為爭(zhēng)奪這一市場(chǎng)蛋糕，目前國(guó)內(nèi)多家大廠商都紛紛推出了兒童智能手表，這其中就包括華為、360、樂(lè)視、小米等。而這只是這一市場(chǎng)的冰山一角，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)百個(gè)兒童智能手表品牌，僅深圳就有500-600家企業(yè)生產(chǎn)兒童智能手表，整個(gè)行業(yè)正處于野蠻生長(zhǎng)階段。

據(jù)悉，中國(guó)有超過(guò)一億的兒童數(shù)量，有媒體調(diào)查稱，62.74%的家長(zhǎng)購(gòu)買過(guò)或者有意向購(gòu)買兒童手表。在業(yè)內(nèi)調(diào)查看來(lái)，在影響家長(zhǎng)購(gòu)買兒童手表產(chǎn)品的因素中，安全性能成為最大的痛點(diǎn)。

有專家建議，在家長(zhǎng)選購(gòu)一款兒童智能手表之前，有必要花時(shí)間了解智能兒童手表的信息安全保障技術(shù)，以堵上諸如雜牌產(chǎn)品易被黑客侵襲等安全漏洞。

作為三大運(yùn)營(yíng)商中首個(gè)進(jìn)軍智能穿戴市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，中國(guó)移動(dòng)推出的首款兒童手表C1的安全特色極為鮮明，隨即引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

據(jù)悉，此次推出的中國(guó)移動(dòng)C1兒童手表，集GPS衛(wèi)星、北斗衛(wèi)星、基站定位、WiFi定位、A-GPS、G-Sensor輔助定位共六種定位技術(shù)于一體，定位準(zhǔn)確度更高、更穩(wěn)定，對(duì)于孩子的安全也就更有保障。更重要的是，這款新品還搭載了中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)大信息安全系統(tǒng)，同時(shí)產(chǎn)品材質(zhì)及輻射指標(biāo)也已通過(guò)國(guó)際多項(xiàng)認(rèn)證，能極大地保障孩子的人身和使用安全。

紅海競(jìng)爭(zhēng)？ 中國(guó)移動(dòng)手中四張王牌的殺傷力

多品牌云集，兒童智能穿戴市場(chǎng)可謂魚龍混雜，而這也從側(cè)面反映出了市場(chǎng)需求之龐大。11月初，360董事長(zhǎng)周鴻祎更是設(shè)定目標(biāo)，希望雙11當(dāng)天360兒童手表賣到100萬(wàn)臺(tái)，以此可以看出這一市場(chǎng)的火爆程度。

那么，中國(guó)移動(dòng)在這個(gè)行業(yè)背景下殺入兒童智能穿戴市場(chǎng)，手中又握有哪些王牌？

首先，中國(guó)移動(dòng)C1兒童手表主打的安全性能牌無(wú)疑是最能滿足家長(zhǎng)群體需求的，另一方面，中國(guó)移動(dòng)作為中國(guó)最大的電信運(yùn)營(yíng)商，在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)方面的品牌影響力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)眾多終端企業(yè)，第三就是與市面上同類產(chǎn)品相比，中國(guó)移動(dòng)C1兒童手表零售定價(jià)396元，性價(jià)比相對(duì)較高。

資料顯示，目前市場(chǎng)上兒童智能手表品牌多樣，功能的“高下”之分在定價(jià)上也有體現(xiàn)。例如，搜狗旗下的兒童智能手表“糖貓”功能較為簡(jiǎn)單，只有智能提醒、社交娛樂(lè)、計(jì)步、防水等，零售定價(jià)398元；而具有定位、SOS等比較“高大上”功能的華為兒童智能手表K2，688元的零售定價(jià)也比“糖貓”高出很多。

據(jù)悉，目前中國(guó)移動(dòng)C1兒童手表已于11月9日啟動(dòng)預(yù)售，預(yù)購(gòu)平臺(tái)包括中國(guó)移動(dòng)手機(jī)商城、中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)上商城、天貓中國(guó)移動(dòng)手機(jī)官方旗艦店、京東中國(guó)移動(dòng)官方旗艦店等。

除此之外，與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，身為運(yùn)營(yíng)商的中國(guó)移動(dòng)在渠道方面具有先天優(yōu)勢(shì)，擁有強(qiáng)大的平臺(tái)支撐成為其手中的第四張王牌。

值得一提的是，在中國(guó)移動(dòng)C1兒童手表中內(nèi)置了“訊飛智能語(yǔ)音”，在語(yǔ)音撥打電話、微聊對(duì)講、英語(yǔ)學(xué)習(xí)，故事百科等多個(gè)語(yǔ)音功能方面給孩子和家長(zhǎng)帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)。據(jù)悉，目前科大訊飛在智能語(yǔ)音領(lǐng)域獨(dú)樹一幟，尤其在中文智能語(yǔ)音技術(shù)方面占據(jù)龍頭地位。

中國(guó)移動(dòng)加碼自主研發(fā)終端 意在樹立行業(yè)標(biāo)桿

值得關(guān)注的是，近年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)正不斷加碼自主研發(fā)終端力度，除了兒童智能穿戴產(chǎn)品外，此前也已經(jīng)發(fā)布多款自主研發(fā)的自有品牌手機(jī)。

對(duì)于此次進(jìn)軍智能穿戴市場(chǎng)的意圖和目的，從近年來(lái)中國(guó)移動(dòng)的動(dòng)向就能管窺一二?？梢钥吹降氖牵袊?guó)移動(dòng)近年來(lái)不斷嘗試貼近終端用戶，在不斷推出自主研發(fā)終端產(chǎn)品過(guò)程中，更能近距離了解用戶需求，從中不斷挖掘服務(wù)深度，從而提高用戶滿意度、提升用戶品牌粘性。

除此之外，作為傳統(tǒng)的電信運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)長(zhǎng)期以來(lái)站在產(chǎn)業(yè)鏈上游，隨著新技術(shù)迭出，更應(yīng)該突破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，不斷加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，這樣才有助于對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成良好引導(dǎo)作用。

實(shí)際上，不管是從用戶量、整個(gè)銷售渠道還是市場(chǎng)營(yíng)銷的方方面面來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)在智能可穿戴市場(chǎng)的進(jìn)擊無(wú)疑具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。更重要的是，中國(guó)移動(dòng)推出的這款兒童手表在定價(jià)上極具優(yōu)勢(shì)，也必將引導(dǎo)市場(chǎng)上同類型產(chǎn)品價(jià)格回調(diào)，形成合理定價(jià)區(qū)間，最終讓利于用戶。

在目前兒童智能穿戴行業(yè)野蠻生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)下，中國(guó)移動(dòng)出手必將形成第一輪大洗牌，在這一波洗牌中影響最大的應(yīng)是中小品牌。在銷售達(dá)到一定規(guī)模后，也必將對(duì)華為等企業(yè)的產(chǎn)品形成威脅。

除此之外，更重要的意義還在于中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品在安全上的創(chuàng)新，很有可能改變整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向，最終使其成為智能可穿戴市場(chǎng)中的標(biāo)桿。

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