2月29日消息(苡臻)今日,國際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的最新報告顯示,2023年,中國AR/VR頭顯出貨72.5萬臺(sales-in口徑),同比2022年下滑39.8%。其中AR出貨26.2萬臺,同比上漲154.4%,VR出貨46.3萬臺,同比下滑57.9%。
2023全年,AR出貨占整體中國市場AR/VR出貨的36.1%,創(chuàng)歷史新高,其中在第四季度AR出貨11.8萬臺,VR出貨11萬臺,部分AR廠商雖存在渠道壓貨情況,但這也是中國市場AR出貨量首次單季度超過VR。
對于2024年AR/VR市場,IDC認(rèn)為,AI研發(fā)能力方面,從2023年底開始,AI+AR幫助用戶實現(xiàn)更好的NLP交互及顯示畫面呈現(xiàn),在內(nèi)容生成、翻譯、導(dǎo)航等多個AR主要使用場景中,在當(dāng)前硬件水平較為接近的情況下,AI能力差異將成為廠商產(chǎn)品區(qū)分度的關(guān)鍵。
在硬件創(chuàng)新上,自Apple Vision Pro 發(fā)布后,Micro-oled屏幕成本快速下降,將逐步替換目前主流的fast-lcd屏幕,未來一段時間內(nèi)VR頭顯中,pancake + micro oled將成為主流搭配。同時,隨著Apple下代產(chǎn)品研發(fā)進程,供應(yīng)鏈體系將持續(xù)壯大,未來3年內(nèi)硬件成本也將加速下探。
廠商競爭方面,IDC認(rèn)為,目前手機廠商對于AR賽道的布局相對完善,同時擁有強大的供應(yīng)鏈管理能力及線下門店運營水平,手機廠商在2024年有望加速進入AR市場,這將對當(dāng)前國內(nèi)AR廠商格局形成一定沖擊。
同時,Apple Vision Pro有望于2024年進入中國內(nèi)地市場,將帶領(lǐng)國內(nèi)VR廠商加速高端線布局,Apple為其量身定制600余款原生應(yīng)用,首批10萬臺量級的銷售不少流向XR開發(fā)者,在其陸續(xù)上架美國以外國家的過程中,各地開發(fā)者將根據(jù)本國特點進行更多內(nèi)容應(yīng)用的適配和創(chuàng)新,完成VR類產(chǎn)品從游戲設(shè)備到生產(chǎn)力工具的轉(zhuǎn)型。
IDC中國高級分析師趙思泉認(rèn)為,2024年中國AR/VR市場仍存在諸多不確定性。相較于前兩年大力補貼新品拉動出貨的策略,當(dāng)前廠商已將重點開始投向一定程度的活躍用戶轉(zhuǎn)化、持續(xù)的內(nèi)容應(yīng)用復(fù)購、產(chǎn)品創(chuàng)新點等多個方面。在供應(yīng)鏈成本下探及內(nèi)容豐富的背景下,中國AR/VR市場將朝更加健康持續(xù)的大方向發(fā)展。
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