（高靖宇/文）近日，蘋果公司交出新一季的業(yè)績(jī)答卷。在截至2023年12月30日的2024財(cái)年第一季度的財(cái)報(bào)中，盡管總體營(yíng)收和利潤(rùn)表現(xiàn)超出預(yù)期，但蘋果中國(guó)業(yè)務(wù)罕見地出現(xiàn)了兩位數(shù)的大跌，下跌13%，這拖累蘋果股價(jià)下跌近3%，業(yè)績(jī)表現(xiàn)可謂是喜憂參半。

在華營(yíng)收大跌 iPhone遇阻受壓

分區(qū)域來看，在美洲、歐洲、日本和亞太其他地區(qū)的營(yíng)收都呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，唯大中華區(qū)營(yíng)收下滑至208.19億美元，同比減少13%。

大中華區(qū)的營(yíng)收下滑或與蘋果新品在中國(guó)的銷量有關(guān)。IDC指出，蘋果在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)受到競(jìng)品明顯沖擊，加上自身產(chǎn)品升級(jí)幅度有限導(dǎo)致吸引力下降。數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，蘋果面臨著來自華為的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

Canalys調(diào)研顯示，2023年第四季度，中國(guó)內(nèi)地手機(jī)市場(chǎng)跌幅進(jìn)一步收窄，整體出貨7390萬臺(tái)，同比下跌1%，其中，蘋果出貨1750萬臺(tái)，位居榜首；華為出貨1040萬臺(tái)，通過旗艦新品出貨同比上升47%，回歸前五榜單，排名第四，成為季度“黑馬”。

除了華為的強(qiáng)勢(shì)回歸，榮耀、OPPO、vivo等中國(guó)品牌也在高端市場(chǎng)上不斷推出新機(jī)型，尤其是增長(zhǎng)迅猛的折疊屏手機(jī)，為整個(gè)市場(chǎng)帶來了更多的選擇和競(jìng)爭(zhēng)。

Vision Pro開售，開啟空間計(jì)算未來

除iPhone市場(chǎng)表現(xiàn)外，近日開售的Vision Pro備受市場(chǎng)關(guān)注。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月2日，蘋果首款MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯Vision Pro正式上市，售價(jià)3499美元起（約合2.5萬元人民幣）。據(jù)外電報(bào)道，Vision Pro在開放預(yù)購(gòu)10日后，已銷售超20萬部。

作為“蘋果史上最貴產(chǎn)品”，蘋果Vision Pro硬件配置堪稱“豪華”，包括采用了M2+R1雙芯片設(shè)計(jì)，還有單眼分辨率可達(dá)4K的、采用Micro OLED技術(shù)的內(nèi)屏，得益于這些技術(shù)上的進(jìn)步，使用者并不會(huì)出現(xiàn)類似VR設(shè)備的“眩暈”感。

當(dāng)然，Vision Pro也不是一款普通的VR設(shè)備，通過VST（視頻透視）方案，它可以實(shí)現(xiàn)MR的融合效果，也就是通過攝像頭來捕捉真實(shí)世界的影像，并將其與虛擬元素融合，再投射到用戶眼中。

Vision Pro核心創(chuàng)新在于其空間計(jì)算能力，通過多個(gè)攝像頭、傳感器和AI算法，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶周圍環(huán)境的精確感知和建模。這種技術(shù)突破使得用戶可以在虛擬世界中與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行互動(dòng)，從而創(chuàng)造出更加沉浸式的體驗(yàn)。

例如釘釘為蘋果 VisionOS 系統(tǒng)開發(fā)原生應(yīng)用程序，可通過拖拽實(shí)現(xiàn)同時(shí)展示多個(gè)窗口，如一邊聊天，一邊開視頻會(huì)議，實(shí)現(xiàn)多任務(wù)的并行處理；攜程為VisionOS開發(fā)的適配應(yīng)用，可以通過Apple Vision Pro強(qiáng)大的空間計(jì)算能力，為用戶提供了高清晰度、強(qiáng)互動(dòng)性的沉浸式風(fēng)景展現(xiàn)。

不過這款設(shè)備還沒有完全成熟，仍有不足之處，比如重量過重（超600g），軟件生態(tài)剛起步，原生應(yīng)用比較少，系統(tǒng)和輸入法不支持中文等。

“Vision Pro仍是一款非常小眾的產(chǎn)品”，天風(fēng)證券分析師郭明錤表示，蘋果擁有 12 億以上的龐大活躍用戶群，只要有約 0.007% 的用戶愿意嘗鮮，就可以令其開放預(yù)購(gòu)后迅速售罄，然而開放預(yù)購(gòu) 48 小時(shí)后，Vison Pro 出貨時(shí)間仍維持不變，或許說明在核心粉絲與重度用戶積極下單后，需求迅速滑落，沒有更多的 " 果粉 " 跟進(jìn)。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research高級(jí)分析師白晟昊分析稱，“雖然短期內(nèi) Vision Pro 不太可能在銷量上對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生顛覆性影響，但它無疑樹立了新的行業(yè)標(biāo)桿，并為 XR 行業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力?！?/p>

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