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    手機市場格局生變:市場排名刷新 廠商加速“內(nèi)卷”

    (高靖宇/文)2023年,手機行業(yè)還處于歷史上的至暗時刻,整體出貨量持續(xù)下滑。IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年全年中國智能手機市場出貨量約2.71億臺,同比下降5.0%,創(chuàng)近10年以來最低出貨量。

    但市場暴跌之下又孕育著增長的希望。IDC報告稱,2023年第四季度,中國智能手機市場出貨量約7363萬臺,同比增長1.2%,結束了連續(xù)10個季度的下滑,首次實現(xiàn)反彈。

    研究機構Counterpoint Research的統(tǒng)計也顯示,2023年第四季度,中國智能手機銷量觸底回升,同比增長6.6%,是連續(xù)10個季度同比下降后首次實現(xiàn)季度同比增長。

    整體市場需求雖有好轉,但是市場表現(xiàn)還是明顯低于預期,占據(jù)大部分市場份額的中低端用戶的換機需求依然沒有完全釋放,能否有效激發(fā)這部分消費群體的換機需求,將成為影響2024年國內(nèi)智能手機市場反彈高度的關鍵因素,市場競爭將會更加激烈。

    蘋果拿下兩個第一,小米跌出前五

    從各大手機廠商的市場份額來看,蘋果無疑是最大贏家,2023年全年以及第四季度,蘋果均位于首位。其中,蘋果全年市場份額為17.3%,同比下滑2.2%,第四季度,蘋果市場份額為20%,同比下滑了2.1%。

    在華為退出后,蘋果在中國高端市場實現(xiàn)了階梯式增長,并長期占據(jù)主導地位。不過,華為Mate60系列發(fā)售以及其他安卓旗艦折疊機對iPhone15新機形成了一定的沖擊,最終是在第三方渠道上的降價促銷推動下,蘋果才守住了中國市場。但對于蘋果來說,現(xiàn)在喜憂參半,現(xiàn)在iPhone的價格維持不如以前,甚至剛發(fā)不久的iPhone15新機就傳出“破發(fā)”消息,而渠道價格調(diào)整時間也越來越早。

    此外,IDC的數(shù)據(jù)顯示,小米以全年小于競爭對手的市場下滑幅度,躋身市場前五,但四季度表現(xiàn)拉胯,市場份額跌出前五。

    小米在前兩年的高速增長源于華為退出后留出的市場份額,數(shù)據(jù)顯示,小米在中國智能手機市場的份額在2021年達到15.8%,但自2022年1季度開始,小米的出貨量和份額都開始出現(xiàn)下降,2023年下降至13.2%。

    而在這期間,榮耀脫離華為后實現(xiàn)V型反彈。2020年4季度,榮耀的市場份額還僅有4.6%,一年后,榮耀的份額就變成了17%,同比增長253.4%,由此承接了華為留下的大部分市場空間。而根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù),榮耀在 2023 四季度和 2023 全年的中國市場出貨量排名中,均位列安卓第一;同時,在 800 美元(5700 元人民幣)以上折疊屏手機市場,榮耀份額明顯提升。可以說,在華為手機回歸和榮耀高速增長的雙重作用下,最受傷的還是小米。

    新技術激發(fā)新需求

    機構預計,2024年智能手機市場有望實現(xiàn)“弱復蘇”,這意味著市場整體需求依然乏力,反彈力度不會太大,而能否激發(fā)用戶換機需求將成為支撐2024年國內(nèi)智能手機市場反彈的關鍵因素??梢钥吹?,頭部手機廠商都在緊跟市場趨勢,加強技術創(chuàng)新和差異化競爭,以適應消費者需求的變化。

    折疊屏手機等高端品類規(guī)模的快速增長,正成為手機市場在2024年及未來幾年復蘇的重要助推力。據(jù)IDC預計,2024年中國折疊屏手機市場出貨量將接近1000萬臺,同比增長53.2%,2027年復合增長率將達到37.5%。

    除了折疊屏的持續(xù)增長,生成式AI在端側將逐步落地,正成為手機創(chuàng)新的下一突破口。與單純在云端部署生成式 AI 應用和服務相比,手機終端側部署生成式 AI 可以實現(xiàn)在設備端運行復雜的AI算法,從而減少對云端服務的依賴,個人私密信息也不用上傳的云端,保障數(shù)據(jù)安全。此外,手機可以更好地理解和響應用戶的需求,從而滿足用戶對更加智能化手機的期待。

    根據(jù)市場研調(diào)機構Counterpoint Research最新發(fā)布的報告顯示,2023年全球生成式人工智能(AI)智能手機出貨量將達約4,700萬部,占整體智能手機出貨量比重約4%。預計2024年全球生成式AI智能手機出貨量將超過1億部。

    總體來看,2024年中國智能手機廠商將站在一個重要的轉折點。借助在折疊屏技術、生成式AI、影像、衛(wèi)星通信等領域的持續(xù)投入和創(chuàng)新,以提升銷量并擴大用戶基礎。同時,國內(nèi)智能手機市場將會迎來更加激烈的變動,新的市場格局也在醞釀。

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    2024-02-02
    手機市場格局生變:市場排名刷新 廠商加速“內(nèi)卷”
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