應用收入

使用量已成為全新衡量標準和收入增長的關鍵驅動因素

應用正在日益成為通訊、娛樂、購物、效率的首選資源。因此，消費者在應用上花費的時間呈現(xiàn)出爆炸式增長。

根據(jù)App Annie Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，從2014年上半年到2016年上半年，全球范圍內Android手機的應用使用時間增長達到了驚人的114％。

其中WhatsApp Messenger和Facebook之類的通訊和社交應用所占的時間份額最多。

同時期內，人們在媒體和視頻類應用上花費的時間增長了212％，使用時間即將趕超游戲。

最后，隨著應用徹底改變傳統(tǒng)行業(yè)，交通和購物類應用使用時間的增幅達到了339％和359％，推動了創(chuàng)新和競爭格局的改變。

移動用戶數(shù)量翻倍，推動2020年收入增長

我們預計，到2020年，智能手機和平板電腦的用戶數(shù)量將從2015年的27億增加一倍以上，達到62億。

新興市場智能手機的普及將成為增長的主要推動力。隨著新興市場中消費能力較低的新型消費者大量涌入移動經(jīng)濟，每臺設備的平均收入將在近期內出現(xiàn)短暫的小幅下跌。但隨著這些市場的成熟，每臺設備的平均收入將逐漸回升，并超過2015年的水平。到2020年，每臺設備收入的增長將使用戶數(shù)量增加所產(chǎn)生的影響更加明顯，并加快整體收入的增長。

iOS和谷歌Android領跑美元市場，第三方Android呈現(xiàn)高速增長

App Annie預計，iOS和Android生態(tài)系統(tǒng)將與游戲和非游戲類應用類似，迎來大幅增長。

應用商店的人氣取決于一個國家移動操作系統(tǒng)的普及情況。若想取得更大的成功，發(fā)行商在制定應用開發(fā)和市場推廣策略時需要充分考慮不同國家在這方面的差異。

Android憑借對高中低端各種設備的全面覆蓋，在成熟和新興市場中都廣受歡迎。而iOS則在繼續(xù)則在美國和西歐等成熟市場中保持強勁勢頭。

Android憑借3.5倍于iOS的龐大用戶群，領跑全球下載量排行榜，而iOS則憑借富裕用戶的青睞，憑借1.5倍于Android的收入引領收入排行榜。到2020年，iOS仍將繼續(xù)領先于GooglePlay和第三方Android應用商店。不過，GooglePlay和第三方Android應用商店的增長速度將會加快。

中國高度碎片化的應用商店市場占據(jù)了第三方Android應用商店收入的絕大部分份額，并且是后者增長的主要推動力。

*應用商店和應用內廣告收入預測數(shù)據(jù)為發(fā)行商凈收入，包括含第三方Android商店在內的所有移動應用商店。此預測不包括廣告商和消費者的總支出。

**考慮到可讀性，各階段“其他”應用商店低于30億美元的數(shù)值均未顯示在本圖表中。

市場趨勢

亞太市場收入增長領跑全球

我們預計，到2020年，圖示三個地區(qū)應用內廣告和應用商店的綜合收入都將迎來大幅增長。從2015年到2020年，亞太地區(qū)收入將增長兩倍以上，而美洲和EMEA地區(qū)收入的增長也將超過一倍。

在全球最大的智能手機市場——中國的引領下，亞太地區(qū)預計將在2016年超過美洲，成為收入最高的地區(qū)。到2020年，中國市場將成為全球收入增長的主要推動力，并幫助亞太地區(qū)進一步擴大領先優(yōu)勢。信用卡普及率一直是亞太地區(qū)新興市場的一大問題，但運營商代扣服務和應用購買預付卡的推出正在推動著這些市場的應用消費。

美國市場的應用收入將繼續(xù)呈現(xiàn)大幅增長(尤其是應用內廣告收入)，并將推動整個美洲地區(qū)的增長。

*應用商店和應用內廣告收入預測數(shù)據(jù)為發(fā)行商凈收入，包括含第三方Android商店在內的所有移動應用商店。此預測不包括廣告商和消費者的總支出。

在進軍或拓展新市場前了解市場的潛在盈利能力

不同國家應用市場的整體規(guī)模和增長潛力會有很大差異。應用發(fā)行商在制定策略時需要考慮這一點。

到2020年，美國和中國預計將大幅擴大他們在應用內廣告和應用商店凈收入方面的領先優(yōu)勢。中國是移動應用商店總消費支出最大的市場，但是較低的平均應用商店費用，加上較高的廣告消費和CPM，使美國成為了發(fā)行商凈收入最高的市場。

而日本的收入增長將受到其應用商店收入的成熟度及其較低的應用內廣告收入水平的影響。

雖然印度的絕對收入相對較低，但將在2020年成為收入增長最快的國家，其收入至少會達到3億美元。

*應用商店和應用內廣告收入預測數(shù)據(jù)為發(fā)行商凈收入，包括含第三方Android商店在內的所有移動應用商店。此預測不包括廣告商和消費者的總支出。

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