（高靖宇/文）一加和小米“杠上”了。

在8月14日的小米發(fā)布會(huì)上，雷軍將紅米K60至尊版與“友商11”進(jìn)行對(duì)比，隨后網(wǎng)友們直接把“一加定價(jià)”送上熱搜，接著一加中國(guó)區(qū)總裁李杰發(fā)博回應(yīng)稱，一加不會(huì)為了“顯得便宜的價(jià)格”，在用戶看得見(jiàn)的看不見(jiàn)的地方閹割。

兩天之后，一加正式發(fā)布 Ace 系列的最新產(chǎn)品一加 Ace 2 Pro，該機(jī)采用第二代驍龍 8 旗艦芯片，提供至高 24GB + 1TB 的超大存儲(chǔ)組合，李杰稱“一加Ace2 pro絕對(duì)是目前安卓硬件天花板，將推高性能手機(jī)的行業(yè)上限?！?/p>

發(fā)布會(huì)上，一加放出了小米13和一加Ace2 pro的對(duì)比圖，以及前天剛剛發(fā)布的紅米K60至尊版和一加Ace2 pro的對(duì)比圖。顯然，一加Ace2 pro要與紅米K60至尊版正面硬剛。

李杰表示，紅米K60至尊版和一加Ace2 pro根本是兩個(gè)不同檔位的產(chǎn)品，一加要做“同價(jià)更優(yōu)，同配置更極致”的產(chǎn)品。價(jià)格方面，一加Ace2 pro不同配置的價(jià)格分別為2999元、3399元、3999元，而紅米K60至尊版不同配置的價(jià)格為2599元、2799元、2999元、3299元、3599元?？赐陜r(jià)格在細(xì)品李杰所說(shuō)的“同價(jià)更優(yōu)，同配置更極致”，就更耐人尋味了。

從暗戰(zhàn)到明戰(zhàn) 一加小米“短兵相接”

一加和小米在產(chǎn)品定位上互有差異，一加走的一直是精品路線，一年只發(fā)布一款旗艦機(jī)型，價(jià)格較高，而小米走的是性價(jià)比路線，兩家產(chǎn)品并無(wú)太多競(jìng)爭(zhēng)。但當(dāng)一加回歸OPPO之后，一加開(kāi)始走向“性能、性價(jià)比”的發(fā)展路線上，開(kāi)始主攻中端機(jī)市場(chǎng)。因此，一加和小米之間開(kāi)始在中端市場(chǎng)上“短兵相接”。

今年2月初，一加發(fā)布新款手機(jī)一加Ace 2，號(hào)稱要“全面普及16GB”。其中，16GB+512GB配置的定價(jià)為3499元，16GB+256GB的定價(jià)為3099元，12GB+256GB的定價(jià)直接下探至2799元。

而就在一加Ace 2正式發(fā)售當(dāng)天，小米旗下品牌Redmi也開(kāi)啟降價(jià)模式，Redmi K60所有512GB配置的版本降價(jià)300元。其中，16GB+512GB配置降至3299元，而12GB+512GB配置突破3000元大關(guān)，直降至2999元。

盧偉冰在微博發(fā)文稱，“有同事提醒我說(shuō)，最近有友商在高調(diào)打價(jià)格戰(zhàn)，K60開(kāi)啟512GB普及風(fēng)暴可能會(huì)被說(shuō)成‘被逼降價(jià)’，會(huì)不會(huì)有點(diǎn)尷尬？我說(shuō)，這怎么會(huì)尷尬。如果有友商從此真心一直跟進(jìn)，說(shuō)明我們一直在做一件大家認(rèn)為正確但很難的事情。歡迎更多友商入局！”

一加中國(guó)區(qū)總裁李杰隨后也在微博上表示，“就像我說(shuō)的‘一加Ace 2會(huì)倒逼友商降價(jià)’，同時(shí)我也說(shuō)了‘產(chǎn)品不好降價(jià)也沒(méi)用’。我們歡迎大家跟進(jìn)，并且是真誠(chéng)地跟進(jìn)，為所有的用戶全面普及旗艦體驗(yàn)！”

此后，一加與小米開(kāi)始針?shù)h相對(duì)，你打“內(nèi)存普及”，我就玩“內(nèi)存自由”，一加Ace 2V的16GB+512GB配置的定價(jià)為2799元，Redmi Note12 Turbo就緊隨其后，16GB+1TB配置的定價(jià)為2599元。

如果說(shuō)之前兩家互動(dòng)還算克制，只是暗暗較勁，如今直接挑明將“友商”掛在發(fā)布會(huì)上吊打，就是擺明要開(kāi)干了。

下半年中端市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響

一加和小米的競(jìng)爭(zhēng)，從一個(gè)側(cè)面反映出當(dāng)下手機(jī)廠商的焦慮。

IDC發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2022全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來(lái)最大降幅。時(shí)隔10年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量再次低于3億以下。

一片低迷中，手機(jī)廠商一方面尋找高端市場(chǎng)突破，以產(chǎn)品“高端化”策略來(lái)沖利潤(rùn)。另一方面，各大手機(jī)廠商都在主打性價(jià)比，竭力守住中端機(jī)市場(chǎng)份額。因此，在上半年的手機(jī)市場(chǎng)，2000~3000元的中端市場(chǎng)就成為手機(jī)廠商較力的另一重要戰(zhàn)場(chǎng)。

今年上半年，一波中端手機(jī)新品競(jìng)相發(fā)布，包括一加Ace 2，OPPO A1，華為nova11系列，真我GT Neo5 SE，Redmi Note 12 Turbo，vivo S17系列等，產(chǎn)品價(jià)格都在2000~3000元檔位，在快充、大電池、大存儲(chǔ)、旗艦芯片都是中端市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

各家手機(jī)廠商對(duì)于中端市場(chǎng)也都有自己的“小目標(biāo)”，一加喊出了未來(lái)三年要在2000元以上的線上市場(chǎng)中做到份額第一，Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰則將中端市場(chǎng)視為中流砥柱，真我也喊出了拿下2000~3000元價(jià)位段線上市場(chǎng)第一的目標(biāo)。

上半年表現(xiàn)最為搶眼的無(wú)疑是一加，據(jù)李杰透露，上半年，一加11、一加Ace2以及一加Ace2V三款產(chǎn)品給一加帶來(lái)了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，其中，一加Ace2在線上2500元以上市場(chǎng)穩(wěn)居安卓市場(chǎng)第一，一加整體銷量更是同比增長(zhǎng)了335%，是行業(yè)增長(zhǎng)最快的品牌。

此外，一加還公布了另外一組數(shù)據(jù)稱，一加Ace系列從去年只有友商K 系列的3%，到今年上半年，一加Ace 系列的銷量已經(jīng)是友商K 系列銷量的56%。以此來(lái)強(qiáng)調(diào)，之所以頻頻被小米提及和針對(duì)，正是銷量的快速增長(zhǎng)引起友商的關(guān)注。

既然一加和小米兩家都已拉開(kāi)陣仗，相信這場(chǎng)口水戰(zhàn)還會(huì)繼續(xù)上演，同時(shí)也意味著中端市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)將越加激烈，尤其是隨著今年下半年旗艦手機(jī)硬件加速下放，中端手機(jī)的性能競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)加劇。

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