5月10日消息，Counterpoint最新研究顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在節(jié)日旺季后的第一季度面臨進(jìn)一步收縮，2023年第一季度出貨量年同比下降14%，環(huán)比下降7%，至2.802億部。

高級(jí)分析師 Harmeet Singh Walia 在談及整體市場(chǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)表示：“繼2013年以來(lái)最低迷的節(jié)日旺季后，2023年第一季度智能手機(jī)出貨量進(jìn)一步下降，原因是中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不及預(yù)期，加上大西洋兩岸的銀行接連破產(chǎn)，讓消費(fèi)者面對(duì)市場(chǎng)持續(xù)波動(dòng)時(shí)，信心不足。隨著消費(fèi)者降低換機(jī)頻率，選擇購(gòu)買(mǎi)更耐用的智能手機(jī)，一些主要品牌減少向高庫(kù)存市場(chǎng)供應(yīng)新手機(jī)，也對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)造成打擊?！?/p>

因此，全球智能手機(jī)營(yíng)收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)均有所下降，但降幅低于出貨量，部分原因是2023年第一季度蘋(píng)果公司的出貨量為5,800萬(wàn)部，降幅低于普遍水平，營(yíng)收則占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)的近一半。雖然三星的出貨量年同比下降19%，但環(huán)比增長(zhǎng)4%，達(dá)到6,060萬(wàn)部，而Galaxy S23系列的發(fā)布使三星的平均銷(xiāo)售價(jià)格上漲至340美元（約合人民幣2,350元），年同比增長(zhǎng)17%，環(huán)比增長(zhǎng)35%，因而全球營(yíng)收降幅相對(duì)較小。蘋(píng)果公司和三星仍是盈利最多的品牌，共占據(jù)全球智能手機(jī)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的96%。

研究總監(jiān)Jeff Fieldhack談及蘋(píng)果公司的表現(xiàn)時(shí)說(shuō)：“受益于多種因素，蘋(píng)果公司的表現(xiàn)優(yōu)于整體市場(chǎng)。首先，蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)的用戶(hù)粘性使顧客即使在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期也不會(huì)選擇更便宜的智能手機(jī)。其次，隨著可持續(xù)性成為許多人優(yōu)先考慮的因素，蘋(píng)果公司不僅搶占近一半的二手市場(chǎng)份額，還吸引愿意花更多錢(qián)購(gòu)買(mǎi)更耐用手機(jī)的用戶(hù)。最后，蘋(píng)果公司是西方國(guó)家Z世代消費(fèi)者的首選品牌，從而支持其持續(xù)取得成功。同時(shí)，蘋(píng)果公司正不斷填補(bǔ)華為在中國(guó)高端機(jī)市場(chǎng)留下的空白。因此，蘋(píng)果公司能夠較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好地應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)及其他波動(dòng)因素，并得到忠誠(chéng)用戶(hù)的堅(jiān)定支持。這也解釋了為何蘋(píng)果公司在2022年第四季度iPhone 14系列在市場(chǎng)供不應(yīng)求時(shí)，即使鄭州工廠(chǎng)出現(xiàn)問(wèn)題，也不會(huì)將市場(chǎng)份額拱手讓人?！?/p>

除三星和蘋(píng)果公司以外，中國(guó)最大的全球智能手機(jī)品牌小米、OPPO*和vivo的出貨量將需要更長(zhǎng)時(shí)間才能回升，因?yàn)檫@些品牌在2023年第一季度都經(jīng)歷了兩位數(shù)的年度下滑，原因是中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的慢于預(yù)期，因此出現(xiàn)季節(jié)性放緩。OPPO*近期在海外市場(chǎng)亦面臨挑戰(zhàn)，在與諾基亞的專(zhuān)利訴訟中落敗后，其不得不退出德國(guó)市場(chǎng)。與此同時(shí)，這三大品牌的營(yíng)收及盈利能力亦陷入困境。OPPO*和vivo的年度出貨量和平均銷(xiāo)售價(jià)格均出現(xiàn)下滑，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收下降兩位數(shù)，因此小米年度平均銷(xiāo)售價(jià)格的小幅增長(zhǎng)也無(wú)法阻止2023年第一季度的營(yíng)收下降兩位數(shù)。

未來(lái)幾個(gè)季度，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)亦可能舉步維艱。研究總監(jiān)Tarun Pathak在談及近期前景時(shí)表示：“影響智能手機(jī)市場(chǎng)的長(zhǎng)期問(wèn)題很難快速好轉(zhuǎn)。此外，最近歐佩克國(guó)家決定削減石油產(chǎn)量或許會(huì)推高通脹，進(jìn)而降低消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。因此，即使智能手機(jī)出貨量的跌勢(shì)企穩(wěn)，在年底節(jié)日季之前也不太可能出現(xiàn)大規(guī)模復(fù)蘇?！?/p>

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