3月15日消息(顏翊)根據(jù)Counterpoint最新研究,2022年,拉美地區(qū)第三人口大國哥倫比亞的智能手機出貨量同比下降3%。廠商的成績喜憂參半,既有HONOR這樣的后起之秀200%的同比增長,也有HMD這樣的現(xiàn)有廠商有超過40%的兩位數(shù)跌幅。
研究分析師安德烈·席爾瓦說:庫存是2022年廠商們最大的擔憂。三星、蘋果和中興通訊在2022年有兩位數(shù)的增長,反映了在該國久經(jīng)考驗的渠道管理流程的重要性。另外,在經(jīng)濟不確定的情況下,消費者往往更喜歡知名的品牌。摩托羅拉和小米在高端和旗艦設備方面特別受到影響。
2022年,三星在哥倫比亞市場出貨量同比增長14%,其2022年下半年的業(yè)績好于2021年下半年(同比增長27%)。
小米同比下降10%,原因是門店的高端設備庫存以及紅米Note 11系列的最后一批產(chǎn)品在2022年第四季度急劇下滑。
受益于免增值稅的中低端市場的需求,中興通訊的出貨量同比增長50%。另外,中興通訊通過公開渠道為購買的設備提供保險。
盡管在愛立信起訴蘋果公司侵犯5G專利后,蘋果公司的5G設備受到限制,但仍同比增長了26%。
TECNO在運營商渠道又經(jīng)歷了沒有存在感的一年。兩位數(shù)的環(huán)比虧損反映了它在哥倫比亞大多數(shù)客戶中缺乏曝光。
HONOR在這一年同比增長200%。多渠道和多設備戰(zhàn)略為該品牌帶來了回報。該廠商正在哥倫比亞人中建立品牌吸引力。
在店內營銷活動的推動下,OPPO出貨量同比增長11%。
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