2月23日消息（艾斯）美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商同Verizon最近向其無(wú)線用戶群推出了+play內(nèi)容中心的公開(kāi)測(cè)試版，同時(shí)還為通過(guò)該計(jì)劃訂閱額外年度服務(wù)或季節(jié)性服務(wù)的客戶提供了12個(gè)月的Netflix Premium服務(wù)（通常價(jià)格為19.99美元/月），該計(jì)劃提供了對(duì)精選的多種優(yōu)質(zhì)付費(fèi)應(yīng)用程序的按需訪問(wèn)，使客戶可以輕松創(chuàng)建自己的捆綁服務(wù)包。Verizon最初在2022年3月宣布了這一計(jì)劃，并計(jì)劃在去年年底前全面退出。雖然未能完全實(shí)現(xiàn)最初計(jì)劃，但該公司決定以測(cè)試模式向其后付費(fèi)移動(dòng)用戶和FWA家庭互聯(lián)網(wǎng)用戶開(kāi)放該服務(wù)。

靈活的和超級(jí)捆綁服務(wù)將吸引D2C客戶

雖然Verizon將+play稱(chēng)為“同類(lèi)服務(wù)首創(chuàng)”，但它確實(shí)類(lèi)似于現(xiàn)有的一些訂閱管理平臺(tái)——即澳大利亞Optus的SubHub（于2021年8月推出）和英國(guó)Virgin Media O2的Stream（于2022年4月推出）。雖然Stream目前只支持視頻訂閱服務(wù)，但SubHub和+play都試圖將范圍擴(kuò)大到視頻之外，提供包括游戲和生活方式等類(lèi)別在內(nèi)的一系列數(shù)字服務(wù)（例如Xbox Game Pass Ultimate、Peloton、Calm和Super DuoLingo等）。

盡管如此，還是有一些因素使+play不同于SubHub和Stream。首先，它承諾提供更廣泛的優(yōu)質(zhì)付費(fèi)應(yīng)用程序選擇（2022年有19個(gè)，2023年計(jì)劃有更多）。其次，+play在Verizon近1.15億的零售無(wú)線用戶群中擁有更大的潛在市場(chǎng)。第三個(gè)也是更重要的區(qū)別是Verizon為通過(guò)該平臺(tái)訂閱第三方服務(wù)的客戶提供獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。SubHub和Stream為每項(xiàng)額外服務(wù)提供固定折扣，而Verizon則采取了更靈活的方式，根據(jù)不同的客戶情況提供不同的優(yōu)惠和促銷(xiāo)活動(dòng)。

此外，通過(guò)“Netflix on Us”服務(wù)，Verizon將傳統(tǒng)的硬/軟捆綁與靈活捆綁（即具有訂閱調(diào)換功能）和訂閱管理平臺(tái)的超級(jí)捆綁特性結(jié)合在了一起。Omdia將超級(jí)捆綁定義為以組合套餐的形式提供多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)付費(fèi)服務(wù)，其價(jià)格低于單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)時(shí)的訂閱費(fèi)用。在Omdia的《2022年數(shù)字消費(fèi)者洞察調(diào)查》中，這些靈活的超級(jí)捆綁服務(wù)被列為從電信運(yùn)營(yíng)商和電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)商接收第三方在線視頻服務(wù)的消費(fèi)者最喜歡的功能之一。

圖1：在線視頻付費(fèi)用戶對(duì)靈活捆綁服務(wù)和超級(jí)捆綁服務(wù)的興趣。

雖然目前僅限于其無(wú)線用戶，但Verizon計(jì)劃在未來(lái)將+play擴(kuò)展到其Fios固定寬帶用戶。Omdia數(shù)字消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)商策略首席分析師Jonathan Doran和Omdia寬帶與捆綁服務(wù)首席分析師Alzbeta Fellenbau表示，上面引用的指標(biāo)表明，Verizon和其他服務(wù)提供商有很大的機(jī)會(huì)來(lái)發(fā)展他們的聚合服務(wù)產(chǎn)品，并將其細(xì)分為差異化選項(xiàng)。+play等訂閱管理平臺(tái)將為電信運(yùn)營(yíng)商提供一種有效的手段，將客戶從D2C關(guān)系中吸引到他們自己的捆綁服務(wù)和計(jì)費(fèi)平臺(tái)上。

【注：Omdia由Informa Tech的研究部門(mén)（Ovum、Heavy Reading和Tractica）與收購(gòu)的IHS Markit技術(shù)研究部門(mén)合并而成，是一家全球領(lǐng)先的技術(shù)研究機(jī)構(gòu)?！?

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。