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    如何穿越行業(yè)“寒冬”,OPPO交出新答卷

    (高靖宇/文)2022年逐漸步入尾聲,手機(jī)廠商進(jìn)入年末收官沖刺階段,開啟新一輪新品競技賽。

    11月24日,OPPO發(fā)布OPPO Reno9系列新品。作為OPPO旗下面向年輕、時尚用戶的產(chǎn)品系列,聚攏了一批復(fù)購率高、數(shù)量可觀的用戶群。OPPO官方提供的數(shù)據(jù)顯示,截至2022年底,Reno系列在全球已擁有7000萬用戶,其中超半數(shù)用戶已多次購買了OPPO手機(jī)。

    為什么這么多用戶會多次選擇Reno系列產(chǎn)品?OPPO 副總裁、中國區(qū)總裁劉波給出了三點原因:一是Reno系列有著精致時尚的外觀和輕薄的好手感,二是有著引領(lǐng)行業(yè)的人像效果,三是有著久用流暢的系統(tǒng)體驗?!?/p>

    劉波表示,“當(dāng)Reno來到第九代,我們希望延續(xù)這樣的理念,讓輕薄手感和人像攝影更進(jìn)一步。同時,Reno也將以全新的輕旗艦的姿態(tài),通過配置大幅升級和先進(jìn)的ColorOS系統(tǒng),讓流暢的體驗更加持久?!?nbsp;

    高端技術(shù)下放 搶攻中端市場

    2022年中國手機(jī)市場持續(xù)走低,并且疲軟態(tài)勢依然在延續(xù)。IDC數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)智能手機(jī)市場在今年第三季度出貨7110萬部,下降了11.9%,連續(xù)第三個季度出現(xiàn)兩位數(shù)的下降。

    市場“寒冬”之下,手機(jī)廠商的首要任務(wù)就是守住基本盤。對于OPPO來說,Reno系列的重要性不言而喻。根據(jù)CINNO Research發(fā)布的今年上半年國內(nèi)智能手機(jī)報告顯示,OPPO以2240萬部的出貨量收獲市場份額第一,這其中離不開Reno 8系列的火爆表現(xiàn),單季度出貨量超過兩百萬部,在第二季度國內(nèi)中端市場(200-400美金,不含稅基準(zhǔn))獲得了領(lǐng)先地位。

    為了進(jìn)一步夯實Reno系列的市場地位、提升核心競爭力,OPPO開始將高端產(chǎn)品上用到的技術(shù)和配置進(jìn)行下放。在此次發(fā)布的Reno9系列上,OPPO把高通8系SoC、馬里亞納X芯片、旗艦相機(jī)傳感器、16G+512G的大存儲等高規(guī)格配置全部集合在這款中端機(jī)上,以整體的高端體驗實現(xiàn)同類競品的降維打擊。

    劉波表示,Reno系列產(chǎn)品將會重點布局2.5K到4K價位段,同時未來OPPO會不斷加強Reno產(chǎn)品,除了外觀,在影像上會讓旗艦特性下沉?!岸ㄎ恢卸?,但Reno產(chǎn)品的體驗一定是高端體驗?!?/p>

    研發(fā)多點布局 夯實技術(shù)底座

    隨著5G發(fā)展,手機(jī)市場競爭邏輯已發(fā)生根本改變, 以往單純依靠硬件參數(shù)堆砌的做法已成過去式,底層技術(shù)研發(fā)能力成為未來競爭的關(guān)鍵賽道。其中,OPPO布局自研芯片、智慧跨端系統(tǒng)、智能云三大底層核心技術(shù),構(gòu)建軟硬服一體化能力,向生態(tài)型科技公司邁進(jìn)。

    目前,OPPO在自研芯片方面已經(jīng)取得突破。2021年12月,OPPO發(fā)布首款自研芯片——馬里亞納X,定位于影像專用NPU (神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器)芯片,采用6nm制程工藝,并先后搭載于Find X5系列、Reno8系列及Reno9系列。

    馬里亞納 X芯片核心優(yōu)勢在于,能夠提升在暗光、逆光等低照度場景的畫質(zhì)表現(xiàn);另外,馬里亞納 X芯片與手機(jī)SoC組合,提供雙芯人像計算引擎,可支持雙芯4K超清夜景視頻、雙芯4K HDR視頻、芯片級App相機(jī)增強等功能。

    據(jù)悉,截至今年3月,馬里亞納 X芯片出貨已超1000萬。劉波表示:“過去兩三年,我們一直在積累,是一個蓄能的過程。自研芯片難而正確,需要投入大量資源,尤其在芯片研發(fā)以及芯片適配上,OPPO投入的人員還在增加。

    “這是一個蓄能的過程,我們會慢慢給大家展示出來它的能力。”劉波透露,通過不斷做硬件和軟件的迭代,明年OPPO在影像方面的變化會更大,這些底層技術(shù)所帶來的成果,用戶會在使用中體驗到。

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    2022-11-25
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