7月27日消息(南山)今日,凱度攜手Google谷歌發(fā)布《2022凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單及報(bào)告。報(bào)告顯示,去年中國(guó)品牌的海外品牌力繼續(xù)增長(zhǎng);中國(guó)品牌仍有潛力在全球市場(chǎng)擴(kuò)大市場(chǎng)份額并提升品牌價(jià)值。
報(bào)告顯示,在疫情的影響下,消費(fèi)者希望更慎重地把錢花在刀刃上,他們也更樂(lè)于選擇那些與自身生活調(diào)性相適應(yīng)的品牌,并從中獲得治愈、興奮和滿足。因此,在通脹壓力面前,品牌最重要的工作就是打造有意義的差異化,也就是打造品牌的“價(jià)值感”。
按照凱度BrandZ的模型分析,在過(guò)去的兩年中,“有意義的差異化”給品牌帶來(lái)的價(jià)值不斷增加,約占品牌力的86%。與此同時(shí),品牌的“突出性”僅占品牌力的14%。“突出性”指的是消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)鍵需求時(shí),品牌會(huì)作為首選目標(biāo)自然而然地浮現(xiàn)于消費(fèi)者腦海中。
具體榜單來(lái)看,Top10入圍名單中,5家是消費(fèi)電子廠商,其中聯(lián)想排名第3,小米第4,華為第5,OPPO第6,一加第8。
此外,vivo排名第11,中興第22,榮耀第25,realme排名第50。
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