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    出貨大跌四成,5G手機為何突然賣不動了?

    5月17日綜述(南山)昨日,中國信通院公布了2022年一季度國內(nèi)市場手機銷售數(shù)據(jù)。手機總體出貨量累計6934.6萬部,同比下降29.2%;其中5G手機出貨量5388.4萬部,同比下降22.9%,占同期手機出貨量的77.7%。

    單月數(shù)據(jù)降幅更是驚人:2022年3月,國內(nèi)手機市場總體出貨量2146.0萬部,同比下降40.5%。其中5G手機出貨量1618.5萬部,同比下降41.1%,占同期手機出貨量的75.4%。

    對比去年的數(shù)據(jù),5G手機銷量降幅明顯。2021年全年,國內(nèi)市場手機總體出貨量累計3.51億部,同比增長13.9%;其中5G手機出貨量2.66億部,同比增長63.5%,占同期手機出貨量的75.9%。

    5G手機為何突然就賣不動了?或者進一步說,手機怎么就突然賣不動了?疫情影響,還是市場飽和,抑或用戶對5G手機失去了新鮮感?

    恐怕上述原因都有。

    早有征兆,加之疫情來襲

    2020年~2021年,是中國5G手機市場走向繁榮的兩年。在智能手機市場整體需求不振的情況下,5G手機出貨大幅度增長。2020年國內(nèi)手機銷量2.957億臺,同比下降20.4%;其中5G手機銷售1.63億部,上市新機型累計218款,幾乎從無到有,一年之中占據(jù)整體銷量的過半份額。

    到2021年,5G手機出貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他制式手機,成為市場主導(dǎo)者。市場高度繁榮的同時,也埋下了“早衰”的種子。進入2022年,機構(gòu)發(fā)出預(yù)警稱,由于智能手機庫存明顯增長,市場將在農(nóng)歷新年后進行庫存修正,這將導(dǎo)致需求的下滑。

    摩根士丹利的研報認(rèn)為,智能手機市場表現(xiàn)疲弱有四大因素:一是消費購買力減弱;二是智能手機缺乏新功能,降低了消費者的購買意愿;三是部分中國品牌廠商在海外的市場份額下降;四是蘋果首款平價5G iPhone手機將在第二季度上市,可能給安卓手機帶來出貨壓力。

    三月份高達(dá)41%的下跌,堪稱是對上述因素(至少是部分因素)的強化。中國新一輪疫情爆發(fā)且極為猛烈,不僅在一定程度上損害了經(jīng)濟發(fā)展,也導(dǎo)致居民消費意愿減少。不僅是智能手機,從統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,除了“柴米油鹽”等日常消費有所增長,大多數(shù)消費品的銷售規(guī)模都不同程度的下降。

    5G手機市場整體表現(xiàn)不佳,只是其中一個縮影。

    需求反轉(zhuǎn),還待應(yīng)用爆發(fā)

    我國是全球疫情防控做的最好的國家,沒有之一。截止到今日發(fā)稿,疫情最嚴(yán)重的上海也宣布實現(xiàn)了全市社會面清零,開始散發(fā)人間煙火氣??梢韵嘈?,用戶被普遍壓抑的消費需求,將會迎來一波反彈,乃至恢復(fù)到正常的增長。

    那么,5G手機市場是否也會反彈?排除宏觀因素,只看產(chǎn)業(yè)因素,一是從換機周期來看,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)手機用戶平均換機周期為25個月,而截止到今年3月底,我國共出貨了超過5億部手機,用戶滲透率并不高,5G手機替代4G手機、已經(jīng)5G用戶本身的升級換代,還有很大的潛力可挖。

    二是5G手機本身的競爭力。5G商用之初飽受缺乏“殺手級應(yīng)用”的指責(zé),一度被譏諷為最大價值是測速發(fā)朋友圈。但是,能夠迅速占據(jù)手機市場的主導(dǎo),證明了其在更高的價格之下具有更強的性能,尤其是5G網(wǎng)絡(luò)的性能,在通信人家園論壇等網(wǎng)絡(luò)社區(qū),能夠看到不少用戶對于使用5G手機后體驗明顯提升的正面評價。

    但是不夠。5G手機確實還沒有產(chǎn)業(yè)界達(dá)成共識、用戶達(dá)成共識的殺手級應(yīng)用。這不是5G的問題,而是無線技術(shù)迭代過程中常見的特征。3G的殺手級應(yīng)用,業(yè)界以為是視頻電話,實際上根本就沒有成功推廣,而是微信的崛起;4G商用時殺手級應(yīng)用是移動互聯(lián)網(wǎng),最后產(chǎn)生了抖音、快手等國民級短視頻應(yīng)用,也是起初料想不到的。

    5G殺手級應(yīng)用是什么?5G云游戲?5G消息?5G新通話?現(xiàn)在還不得而知。但我們應(yīng)該相信,殺手級應(yīng)用總會在不經(jīng)意間成為爆款,得到產(chǎn)業(yè)界和用戶的認(rèn)同。因此可以判斷,5G手機當(dāng)前的下滑,只是在外界共力作用下的一個插曲,短暫休息后,還會恢復(fù)增長,繼續(xù)前行。

    畢竟,5G網(wǎng)絡(luò)正在變得更好,5G基站規(guī)模已經(jīng)超過160萬個,已實現(xiàn)全國地級以上城市全覆蓋,并在廣電入局后加速城市深度覆蓋和鄉(xiāng)鎮(zhèn)擴大覆蓋。5G應(yīng)用的想象空間,還在不斷被拓寬。例如運營商最新發(fā)布的5G新通話,在5G大帶寬網(wǎng)絡(luò)助力下,堪稱3G時代視頻通話概念的強勢歸來,誰知道會有多大的潛力呢?

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    2022-05-17
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